搜索競價廣告已經是一種比較成熟的廣告模式，是企業熱衷于投放的廣告形式，近年來有流量無成交的現象越來越多，讓企業頭疼之極，提升廣告的轉化率成為網絡推廣之首要任務。
搜索廣告成本不斷攀升，但是轉化率并不盡人意，近期有若干客戶咨詢小馬識途網絡營銷機構競價廣告轉化率的問題，小馬識途專注于網絡營銷領域，網絡營銷顧問總結歸納了競價廣告轉化率低下的幾種原因，現分享與新老客戶，希望對大家有幫助。
競價廣告效果主要指標就是轉化率，這個直接決定客戶的銷售業績，這個轉化率不高原因有多種，主要有內因和外因兩大方面。內因就是指競價廣告本身的原因，這個可以通過調整廣告來改善;外因是指競價廣告之外的原因，這個需要企業從推廣方面改善推廣的策略，做好品牌和口碑。
搜索競價廣告轉化率低下原因之內因
關鍵詞和描述不合理
搜索競價的關鍵詞和描述決定了帶來流量的人群特點，做好關鍵詞分析，定位于精準客戶，才能使轉化率處于高位，描述是對產品的亮點描述，針對關鍵詞做擴展，能在幾十個字里體現產品優勢，吸引客戶眼球。
廣告位置過于高調
有些企業過于追求好位置，這也是一個轉化率低的原因。第一位點擊量非常高，但是無效點擊也非常高，查資料的誤點擊，同樣競爭對手的點擊，這些都是無法轉化的，但是可以提升企業的知名度，如果企業追求的是轉化率，可以在位置上保守一點，而在關鍵詞分析上多下功夫。
投放范圍過廣
投放范圍就是投放廣告的地域范圍，有些行業的客戶受地域限制明顯，如商場、影樓、餐館，客戶主要集中于一個城市，投放全國的話將是一個浪費，廣告費消費很快，而且轉化率很低。
廣告匹配寬泛
百度競價里的投放模式有廣泛匹配、精準匹配、詞組匹配，廣泛匹配是默認的，百度設置的，自己忘了改，很多不相關的詞也會出現廣告，做IT培訓的機構，來一些學修車、學理發的流量，總體拉低轉化率。
搜索競價廣告轉化率低下原因之外因
競價廣告無專人維護
上面分析了搜索廣告的內因，這個需要有一個專業的人來維護、管理，或者請小馬識途營銷機構這樣的網絡營銷服務公司管理，沒有專人維護，競價廣告的效果是不好發揮的，不像形象廣告簽了合同等上廣告，不需要過多的維護，競價廣告是與人的工作緊密聯系的。
企業推廣重廣告輕公關
企業推廣重廣告輕公關，有這個問題的企業不再少數。網絡廣告的轉化率可以算出來，但是公關傳播沒法算，但也不是無法評估效果。公關傳播是提升企業口碑的，這部分在客戶成交階段作用顯著，企業可以做些公關傳播之后來做轉化對比。
網絡品牌無形象
競價廣告是網絡廣告，引入的群體都是網絡群體，企業的產品在網絡上沒有任何形象，客戶的信任度就低，這還是需要做公關傳播提升品牌，樹立網絡品牌形象。有關與競價廣告效果提升配套使用的網絡推廣套餐“競價伴侶”已經問世，大家可以在百度中搜索“小馬識途競價伴侶”套餐，詳細了解，按套餐標準持續投放，可為企業打造網絡品牌。
產品本身無市場競爭力
上面都是在就推廣說推廣，不過推廣只是營銷中的一個環節，產品的研發與定位始終還是企業營銷的第一步，假如這一步沒有做好，市場定位不清晰，研發出來的產品沒有市場競爭力，雖然好的推廣可以拯救部分市場份額，但是最終不能改變市場的反應。所以，企業在推廣之前做好產品是必須的，而且配套的售后服務提前規劃，推廣并不能改變沒有市場的產品，只能幫助有市場的產品快速傳播。
以上從搜索競價廣告的內因和外因兩大方面分析了轉化率低下的原因，希望企業結合自身情況再做評析，改善企業的推廣效果。筆者不排除還有其他原因，歡迎對搜索廣告效果有研究的同仁發表評論，為企業推廣支招，推動行業進步，減少無效的廣告費。在此筆者保留本文的著作權，轉載請注明來源小馬識途(www.newssem.com)，謝謝!
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