很多人認為，SEO整站優(yōu)化與關(guān)鍵詞優(yōu)化一樣，就是多發(fā)外部鏈接，常更新網(wǎng)站內(nèi)容就可以了。其實SEO整站優(yōu)化與關(guān)鍵詞的優(yōu)化方式，大不一樣。
對于整站優(yōu)化和關(guān)鍵詞優(yōu)化的區(qū)別，我們需要先理解一下一些概念：
網(wǎng)站權(quán)重(Domain Level Authority)：做為一個網(wǎng)站整體，在搜索引擎擁有中的權(quán)重。我們舉個例子來說明網(wǎng)站級權(quán)重：baike.baidu.com做為一個二級域名，有非常高的權(quán)重。其帶來的益處是，這個域名下的所有網(wǎng)頁，都會有比較高的初始權(quán)重，即使在不進行任何SEO的情況下，仍然能夠在SERPs(搜索結(jié)果)中獲得很高的排名。這個就是網(wǎng)站權(quán)重的意思，我們可以通過《原創(chuàng)文章排名不如轉(zhuǎn)載的原因：權(quán)重增益》這篇文章來了解一些關(guān)于網(wǎng)站權(quán)重的知識。
網(wǎng)頁權(quán)重(Page Level Authority)：只做為一個網(wǎng)頁，在搜索引擎中所擁有的權(quán)重。我們還是拿上面這個百度百科的例子來說：一篇經(jīng)過SEO優(yōu)化的文章，有時候會在搜索結(jié)果中，排在百度百科之前。這就是說明，該文章的網(wǎng)頁權(quán)重超過了該百度百科中詞條的網(wǎng)頁權(quán)重。
我們所知道的關(guān)鍵詞優(yōu)化，實際上是一種網(wǎng)頁權(quán)重優(yōu)化的體現(xiàn)。其特征是通過SEO技術(shù)手段，讓網(wǎng)頁內(nèi)所包含的某一關(guān)鍵詞，在SERPs搜索結(jié)果中占據(jù)比較高的排名。這里我們需要說明的是，網(wǎng)站首頁也只是一個網(wǎng)頁，不能代表網(wǎng)站的全部。它只說明你將某個目標(biāo)關(guān)鍵詞和首頁這個特殊的網(wǎng)頁優(yōu)化的比較好而已。
這也是為什么我們網(wǎng)站的關(guān)鍵詞排名非常高，但網(wǎng)站卻沒有很高流量的緣故。因為即使一個目標(biāo)關(guān)鍵詞有1000以上的日均搜索量，且某網(wǎng)站將這個目標(biāo)關(guān)鍵詞做到了第一，網(wǎng)站的整體流量也不會很高的原因。因為其在SEO的過程中，將權(quán)重幾乎集中在了某一個特定的頁面(一般為首頁)，而無法從內(nèi)容頁帶來流量(長尾詞的排名和引入的流量)。
在知道了這個知識點以后，我們就應(yīng)該了解SEO整站優(yōu)化的重要性。而提升整站的權(quán)重和進行SEO整站優(yōu)化是一個循序漸進的過程，在短時間內(nèi)無法看到很明顯的效果，這也是為什么很多網(wǎng)站不愿意花大力氣進行SEO整站優(yōu)化的原因之一。
但實際上，進行SEO整站優(yōu)化對于企業(yè)或者電子商務(wù)網(wǎng)站來說，是一個非常必要的策略。我們拿最近一個非常著名的SEO案例來說明：
我們知道，所謂的百度權(quán)重查詢工具通過“從百度獲取的流量換算成0-10的數(shù)值”這個原理去實現(xiàn)的。(相關(guān)文章見《如何避免錯誤使用SEO站長工具導(dǎo)致優(yōu)化過度》)。從上圖中我們可以看到，美麗說每天可以通過百度獲取高達824796次的訪問。同時我們也可以看到，其大部分流量的來源，是一些與美麗說這個詞甚至和網(wǎng)站內(nèi)容完全沒有關(guān)系的詞。而當(dāng)我們?nèi)c擊這些詞的時候，竟然發(fā)現(xiàn)這些詞大部分都是404頁面(即該頁面不存在或已刪除)。
我們有理由相信，美麗說自身是不會去優(yōu)化這些詞的。唯一可能的是，美麗說的SEO整站優(yōu)化使得網(wǎng)站的整體權(quán)重非常的高，從而帶動了站內(nèi)所有索引詞的權(quán)重。
同樣的道理，當(dāng)我們?nèi)タ淳〇|、亞馬遜、攜程等等網(wǎng)站時，都會發(fā)現(xiàn)，SEO整站優(yōu)化帶給他們的流量遠遠大于其首頁帶來的流量(長尾>目標(biāo))。
我們總結(jié)一下：在某些特定的領(lǐng)域，如醫(yī)院/電商/社區(qū)/社交等領(lǐng)域，進行SEO整站優(yōu)化遠遠比進行關(guān)鍵詞優(yōu)化(網(wǎng)頁優(yōu)化)帶來的流量要客觀;而在另外一些單一或?qū)I(yè)化的領(lǐng)域，進行網(wǎng)頁優(yōu)化則效果更加明顯。
所以，當(dāng)我們進行網(wǎng)站SEO的時候，首先是要確定網(wǎng)站的類型和從事的領(lǐng)域，從而制定出相關(guān)的SEO策略，才能夠有效的將網(wǎng)站通過SEO的方式推廣出去。這方面我們也撰寫了相關(guān)的文章《網(wǎng)站SEO具體步驟詳解》，有興趣的讀者可以看一下。
本文由蘭州網(wǎng)站建設(shè)及蘭州SEO-東方惠梵優(yōu)化團隊楊帆AimarYang原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請保留鏈接：
http://www.easthv.cc/blog/lanzhouseo/domain-and-page-level-seo/
網(wǎng)友點評
精彩導(dǎo)讀
科技快報
品牌展示