很多人認為，SEO整站優化與關鍵詞優化一樣，就是多發外部鏈接，常更新網站內容就可以了。其實SEO整站優化與關鍵詞的優化方式，大不一樣。
對于整站優化和關鍵詞優化的區別，我們需要先理解一下一些概念：
網站權重(Domain Level Authority)：做為一個網站整體，在搜索引擎擁有中的權重。我們舉個例子來說明網站級權重：baike.baidu.com做為一個二級域名，有非常高的權重。其帶來的益處是，這個域名下的所有網頁，都會有比較高的初始權重，即使在不進行任何SEO的情況下，仍然能夠在SERPs(搜索結果)中獲得很高的排名。這個就是網站權重的意思，我們可以通過《原創文章排名不如轉載的原因：權重增益》這篇文章來了解一些關于網站權重的知識。
網頁權重(Page Level Authority)：只做為一個網頁，在搜索引擎中所擁有的權重。我們還是拿上面這個百度百科的例子來說：一篇經過SEO優化的文章，有時候會在搜索結果中，排在百度百科之前。這就是說明，該文章的網頁權重超過了該百度百科中詞條的網頁權重。
我們所知道的關鍵詞優化，實際上是一種網頁權重優化的體現。其特征是通過SEO技術手段，讓網頁內所包含的某一關鍵詞，在SERPs搜索結果中占據比較高的排名。這里我們需要說明的是，網站首頁也只是一個網頁，不能代表網站的全部。它只說明你將某個目標關鍵詞和首頁這個特殊的網頁優化的比較好而已。
這也是為什么我們網站的關鍵詞排名非常高，但網站卻沒有很高流量的緣故。因為即使一個目標關鍵詞有1000以上的日均搜索量，且某網站將這個目標關鍵詞做到了第一，網站的整體流量也不會很高的原因。因為其在SEO的過程中，將權重幾乎集中在了某一個特定的頁面(一般為首頁)，而無法從內容頁帶來流量(長尾詞的排名和引入的流量)。
在知道了這個知識點以后，我們就應該了解SEO整站優化的重要性。而提升整站的權重和進行SEO整站優化是一個循序漸進的過程，在短時間內無法看到很明顯的效果，這也是為什么很多網站不愿意花大力氣進行SEO整站優化的原因之一。
但實際上，進行SEO整站優化對于企業或者電子商務網站來說，是一個非常必要的策略。我們拿最近一個非常著名的SEO案例來說明：
我們知道，所謂的百度權重查詢工具通過“從百度獲取的流量換算成0-10的數值”這個原理去實現的。(相關文章見《如何避免錯誤使用SEO站長工具導致優化過度》)。從上圖中我們可以看到，美麗說每天可以通過百度獲取高達824796次的訪問。同時我們也可以看到，其大部分流量的來源，是一些與美麗說這個詞甚至和網站內容完全沒有關系的詞。而當我們去點擊這些詞的時候，竟然發現這些詞大部分都是404頁面(即該頁面不存在或已刪除)。
我們有理由相信，美麗說自身是不會去優化這些詞的。唯一可能的是，美麗說的SEO整站優化使得網站的整體權重非常的高，從而帶動了站內所有索引詞的權重。
同樣的道理，當我們去看京東、亞馬遜、攜程等等網站時，都會發現，SEO整站優化帶給他們的流量遠遠大于其首頁帶來的流量(長尾>目標)。
我們總結一下：在某些特定的領域，如醫院/電商/社區/社交等領域，進行SEO整站優化遠遠比進行關鍵詞優化(網頁優化)帶來的流量要客觀;而在另外一些單一或專業化的領域，進行網頁優化則效果更加明顯。
所以，當我們進行網站SEO的時候，首先是要確定網站的類型和從事的領域，從而制定出相關的SEO策略，才能夠有效的將網站通過SEO的方式推廣出去。這方面我們也撰寫了相關的文章《網站SEO具體步驟詳解》，有興趣的讀者可以看一下。
本文由蘭州網站建設及蘭州SEO-東方惠梵優化團隊楊帆AimarYang原創，轉載請保留鏈接：
http://www.easthv.cc/blog/lanzhouseo/domain-and-page-level-seo/
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