對(duì)于所有企業(yè)站點(diǎn)來(lái)說(shuō)，擺在面前的最關(guān)鍵問(wèn)題就是如何提供給他們的目標(biāo)用戶(hù)想要的內(nèi)容，因?yàn)檫@不僅僅是關(guān)系到站點(diǎn)SEO，同時(shí)牽涉到站點(diǎn)的轉(zhuǎn)換率高低。而如何寫(xiě)出符合訪客胃口的內(nèi)容呢?我想每一個(gè)企業(yè)站長(zhǎng)都對(duì)這一問(wèn)題有過(guò)深入的考量。而對(duì)于這個(gè)問(wèn)題筆者也有自己的三點(diǎn)心得。首先我們先來(lái)看看下面的一張圖片。
圖一
如上圖所示，我們可以看到這種圖片所表達(dá)的提供符合訪客胃口的內(nèi)容無(wú)非是圍繞著三個(gè)主軸來(lái)進(jìn)行的。分別是：我們的目標(biāo)用戶(hù)是誰(shuí)?我們的目標(biāo)用戶(hù)想要什么內(nèi)容?你要如何滿足你的目標(biāo)用戶(hù)?在下文中筆者將就這三方面分享自己的幾點(diǎn)心得。
一：我們的目標(biāo)用戶(hù)是誰(shuí)
如圖一所示的圖品中，我們可以看出，在尋找我們的目標(biāo)用戶(hù)時(shí)我們需要認(rèn)清4個(gè)問(wèn)題:
1：用戶(hù)的背景信息，如年齡、職業(yè)、學(xué)歷、喜好等等?
2：是什么動(dòng)機(jī)驅(qū)使用戶(hù)來(lái)到我們的站點(diǎn)并產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的意愿?
3：這個(gè)產(chǎn)品有什么信息是用戶(hù)所關(guān)心的?
4：用戶(hù)在什么情況下來(lái)進(jìn)行操作?
當(dāng)我們真正明白了這四個(gè)問(wèn)題的答案后，我們就會(huì)對(duì)于我們的目標(biāo)用戶(hù)有一定的了解，當(dāng)我們知道我們的目標(biāo)用戶(hù)后就能構(gòu)架更加符合他們胃口的內(nèi)容了。
二：我們的目標(biāo)用戶(hù)想要什么內(nèi)容?
對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，就是圖一所示的“目標(biāo)”，即用戶(hù)最終要要什么?
用戶(hù)來(lái)到我們的站點(diǎn)最終要想的是學(xué)習(xí)專(zhuān)業(yè)的知識(shí)?了解相關(guān)產(chǎn)品的功效?了解產(chǎn)品功效外的其他價(jià)值?或者只是純粹只是為了消遣等等我們都需要進(jìn)行研究。只有真正了解到用戶(hù)所想要的內(nèi)容，才能制定更加符合用戶(hù)胃口的內(nèi)容。
三：如何滿足你的目標(biāo)用戶(hù)
這點(diǎn)將是筆者本文中重點(diǎn)要分享的，因?yàn)榧词刮覀冎牢覀兊哪繕?biāo)用戶(hù)，而且內(nèi)容質(zhì)量也很高，但是如果無(wú)法通過(guò)在一些細(xì)節(jié)上的處理來(lái)滿足我們的目標(biāo)用戶(hù)，效果也是不好的。
1：內(nèi)容的結(jié)構(gòu)
對(duì)于內(nèi)容結(jié)構(gòu)筆者認(rèn)為一定要打破我們傳統(tǒng)的中國(guó)式寫(xiě)作格式，對(duì)文章的格式進(jìn)行修改來(lái)更加的符合現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的快餐文化，首先我們先來(lái)看看傳統(tǒng)的內(nèi)容格式
• 傳統(tǒng)的順述模式
① 文章開(kāi)頭
② 歷史背景、基本原理
③ 發(fā)生了什么事情或按作者的思考過(guò)程來(lái)表述的信息
④ 用要點(diǎn)內(nèi)容作為總結(jié)
⑤ 文章末尾
• 倒金字塔模式是否更加適合互聯(lián)網(wǎng)快節(jié)奏生活的“快餐文化”
① 文章開(kāi)頭
② 要點(diǎn)內(nèi)容(目標(biāo)用戶(hù)關(guān)心的點(diǎn))
③ 與用戶(hù)相關(guān)的支持信息
④ 歷史、背景信息(如果實(shí)在需要)
⑤ 采取行動(dòng)或跳轉(zhuǎn)的入口
⑥ 文章末尾
2：用戶(hù)的閱讀習(xí)慣
用戶(hù)的預(yù)讀習(xí)慣影響著站點(diǎn)的內(nèi)容的點(diǎn)擊率。如果你有對(duì)訪客的瀏覽點(diǎn)擊習(xí)慣進(jìn)行分析的話，你會(huì)發(fā)現(xiàn)訪客對(duì)于一個(gè)頁(yè)面中最關(guān)注的區(qū)域會(huì)呈現(xiàn)一個(gè)“F”字母形狀的區(qū)域。如下圖所示：
上圖中，我們可以很明顯的看出紅色的區(qū)域是代表的是訪客所關(guān)注的區(qū)域。當(dāng)我們了解到訪客的這一特性后，就可以更好的布置我們的內(nèi)容。其實(shí)道理很簡(jiǎn)單，既然訪客在這一區(qū)域的關(guān)注度最高，我們就可以把訪客所關(guān)心關(guān)注的內(nèi)容置于這一區(qū)域中。如果你把內(nèi)容置于一個(gè)不顯眼的地方，當(dāng)訪客發(fā)現(xiàn)在他們關(guān)注的區(qū)域內(nèi)找不到想要的內(nèi)容，那么即使你的內(nèi)容再好，標(biāo)題再新穎，訪客都沒(méi)有耐心去尋找。
對(duì)于企業(yè)站點(diǎn)的內(nèi)容來(lái)說(shuō)考慮的并不單單只是點(diǎn)擊率的問(wèn)題，更需要考慮到站點(diǎn)的轉(zhuǎn)換率問(wèn)題，而轉(zhuǎn)換率的高低往往都是一些細(xì)節(jié)所影響的，希望本文對(duì)于大家在構(gòu)建企業(yè)站點(diǎn)內(nèi)容上有所幫助。本文由耍玩江湖娛樂(lè)網(wǎng)(http://www.shuawan.com)整理編輯，A5首發(fā)，如果你有什么好的見(jiàn)解，希望可以指出。最有希望大家都能為自己的站點(diǎn)制定更加符合訪客胃口的內(nèi)容。
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