4月15日，天涯論壇上出現(xiàn)一個帖子，曝光南京市雨花臺區(qū)一家國有房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)小金庫支出明細(xì)。帖子按時間順序，詳細(xì)列出了這家公司支出的項(xiàng)目，有經(jīng)手人、支出用途、支出數(shù)目。支出用途一項(xiàng)五花八門、數(shù)額驚人，如買狗送領(lǐng)導(dǎo)一次性支出4000元，澡資報(bào)銷3762元，釣魚款3000元，局長送女上司女裝2622元。支出最大的一項(xiàng)，是一次性購買超市券4.5萬元。
網(wǎng)帖中詳列了小金庫支出項(xiàng)目，送禮對象有名有姓，其中不少是在職的干部。對此，雨花臺區(qū)紀(jì)委相關(guān)部門表示，他們早就注意到網(wǎng)絡(luò)上針對該國企的舉報(bào)材料，紀(jì)委領(lǐng)導(dǎo)高度重視，并組織人員展開調(diào)查。(現(xiàn)代快報(bào))
不難想象，國企禮金單的曝光引發(fā)了強(qiáng)烈而廣泛的關(guān)注，在短短的兩天時間內(nèi)，這一則由天涯論壇上自行發(fā)布的帖子，以裂變輻射的形勢迅速散播到大大小小的網(wǎng)絡(luò)媒體以及傳統(tǒng)媒體中，甚至引起了有關(guān)部門的調(diào)查介入，不得不說，信息交流便利的網(wǎng)絡(luò)為國企禮金單曝光信息的廣泛傳播提供了最有力的渠道。
過去，社會中的許多陰暗面往往是由傳統(tǒng)媒體首先揭露出來的，但由于媒體自身資源有限，加上受到版面、時間、節(jié)目流程等客觀條件的限制，傳統(tǒng)媒體在揭露社會現(xiàn)象方面往往力量有限。而互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展則在一定程度上打破了這種束縛，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，各種信息交流平臺的增多和成熟發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)漸漸成為了各類熱點(diǎn)新聞事件的發(fā)源地，在這里不僅每個網(wǎng)民都有可能是新聞源，而且信息發(fā)布一般不受時間限制，新聞信息還可以圖片、文字、視頻相配合，加上網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)大的轉(zhuǎn)載傳播和評論功能，使得信息傳播的影響具有迅速擴(kuò)大的可能性。很多時候，網(wǎng)絡(luò)甚至成為傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道的重要素材來源。
但值得注意一點(diǎn)的是，網(wǎng)絡(luò)上的許多信息交流平臺并非權(quán)威媒體，在產(chǎn)生重大新聞的同時也可能制造謠言，在網(wǎng)絡(luò)迅猛發(fā)展，信息爆炸的時代，作為企業(yè)來說，也必須對網(wǎng)絡(luò)有一個客觀而全面的認(rèn)識，海量信息在給企業(yè)帶來商機(jī)的同時，也常常會出現(xiàn)對企業(yè)品牌形象不利的信息，網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)大的傳播效果也讓不少企業(yè)在應(yīng)對信息危機(jī)時感到難以應(yīng)對，因此，機(jī)電在線小編認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)讓現(xiàn)實(shí)世界更加透明，對此，企業(yè)經(jīng)營的同時切不可存僥幸心理，為了利益而做出危害社會，危害市場秩序的行為。
而企業(yè)除了需要積極應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)輿論危機(jī)的同時也應(yīng)積極利用網(wǎng)絡(luò)信息和輿論，積極參與新聞營銷。
機(jī)電在線針對五金機(jī)電及相關(guān)行業(yè)企業(yè)特推出新聞營銷升級產(chǎn)品"電訊通"，電訊通是以企業(yè)宣傳、品牌推廣為核心的新聞營銷推廣系統(tǒng)，結(jié)合品牌宣傳、產(chǎn)品推廣、企業(yè)公關(guān)等泛傳播的營銷推廣模式，幫助企業(yè)擴(kuò)大行業(yè)知名度，建立權(quán)威品牌。是提升企業(yè)商業(yè)價值的攻堅(jiān)力量。電訊通服務(wù)具備發(fā)布迅速、強(qiáng)勢收錄、專業(yè)優(yōu)化、傳播廣泛、效果顯著等多項(xiàng)優(yōu)勢，減少企業(yè)投入，協(xié)助企業(yè)有效傳播、推廣品牌。
企業(yè)通過有效的新聞營銷在及時把握網(wǎng)絡(luò)輿論的風(fēng)向的同時也可通過積極負(fù)責(zé)的態(tài)度，在一定程度上維護(hù)和提升企業(yè)品牌形象。在網(wǎng)絡(luò)力量強(qiáng)勢襲來的環(huán)境下，企業(yè)除了要做到自律之外，也要積極迎戰(zhàn)不良信息，主動出擊，為自身打造一個盡可能利好的網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境。
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本文標(biāo)題：國企禮金單曝光 網(wǎng)絡(luò)傳播力量警示企業(yè)需自律
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