搜索引擎營銷(SEM)作為一種低投入、高產出的新型營銷方式，已經成為越來越多企業網絡營銷的首選平臺。今年全國“兩會”期間，多名人大代表聯名建議把搜索營銷納入《中小企業促進法》，以幫助眾多中小企業提升信息化管理與營銷能力。
調查顯示，搜索引擎作為互聯網的入口，吸引了90%以上的網民通過此渠道尋找信息，數十萬企業在此領域展開激烈爭奪。
開眼數據專注于互聯網數據挖掘與分析，并致力于提升企業網絡廣告效果，公司CEO鄭峰日前表示，搜索引擎是目前性價比最高的營銷方式，美國有10%的中小企業利用搜索引擎進行營銷推廣，我國這一比例不足1%。搜索引擎營銷發展空間巨大。
不過不少企業花重金進行關鍵詞投放，營銷效果并不夠理想。近八成企業表示，企業網站搜索引擎營銷效果有待提升。
鄭峰認為，搜索引擎營銷是極具挑戰性的一種營銷方式，只有有效的關鍵詞、好的排位，才能讓企業在競爭中脫穎而出，但對于關鍵詞選擇及推廣的專業技巧研究，中小企業很難具備；搜索引擎后臺的升級和關鍵詞推廣規則也是時刻變化的，企業工作人員難以及時把握。另外，客戶往往會提出幾萬甚至幾十萬的關鍵詞優化需求，希望對目標受眾進行全面精準覆蓋。如何快速提升企業搜索引擎營銷效果，是開眼數據這類專注于互聯網營銷數據挖掘與分析的高科技企業一直努力的方向。
“只要在搜索引擎的平臺上，引入科技的力量和科學的方法，讓很多東西變得可監控、可分析、可度量，難題就會迎刃而解。同時，海量基礎數據的分析和競爭對手分析，可以幫助客戶獲得更加有效的關鍵詞，全面精準覆蓋目標受眾，使搜索引擎營銷效果實現最大化。”鄭峰表示。
開眼數據近期推出了系統化、個性化的搜索引擎營銷智能化平臺——聚寶， 涵蓋了智能競價、關鍵詞工具、競爭分析等SEM的所有業務，能夠幫助企業有效提升搜索引擎營銷效果。
據悉，通過自主創新的核心技術，開眼聚寶已經實現了對百度、Google等五大搜索引擎、634家網絡媒體的10062個頻道、18種形式的網絡廣告進行監測和全方位分析，能夠幫助企業用戶在搜索引擎營銷過程中實現海量關鍵詞自動競價、智能推詞，并可無縫對接各大搜索引擎后臺，直接發布跟企業業務相關的關鍵詞，同時還可實時監測與分析各相關關鍵詞的競爭熱度、搜索量、競爭程度、排位競價等。
據鄭峰介紹，開眼聚寶的功能全部實現了模塊化，用戶可根據實際需求自主選擇模塊，并可自主升級。“通過智能分析，平臺可自動幫助客戶推薦搜索關鍵詞，代替了繁瑣的人工操作，也省去了企業用戶因不懂技術而帶來的煩惱。”
市場營銷資深人士郭崇義認為，搜索引擎營銷已進入海量數據分析時代。開眼聚寶憑借技術力量來完成以往人工不可能完成的任務，并可切實提升企業網絡廣告效果，降低企業營銷成本。
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本文標題：企業如何提升搜索引擎營銷效果
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