幾乎每個勇士都夢想成為國王。APP開發者不僅是技術領域的勇士，也漸漸成了營銷專家，他們的愿望就是如何把成為國王的夢想照進現實。
手捧飯碗還是夢想
你手捧的是“飯碗”還是夢想?這是一個很實際的問題。
面對刷排名帶來的高額費用、面對信息泛濫的互聯網、面對數不清的競爭對手，APP開發者們首先要面臨的恐怕是飯碗問題。
然而，移動互聯又給開發者們帶來了偉大的夢想。3月20日，在艾瑞高峰會議上李開復表示：“目前國內互聯網有兩大機遇——移動互聯與O2O。O2O市場很大，但不好做。”此時就算用“美味”“蛋糕”之類的詞匯形容這片市場，都略覺枯燥，因為它著實誘人。
3月24日“優億移動開放日”北京專場“內容營銷”論壇上，友盟副總裁蔣樺介紹，根據友盟數據統計顯示：智能手機用戶數的迅速的增長——2011年1月份，國內Android+IOS的手機用戶顯示為2000多萬，目前為止，這部分用戶已經達到9000萬。
另外，終端設備價格也有所變化。剛開始主流設備占主流，在1000至3000之間;而目前來看，低于1000和高于3000以上的手機占領市場的份額都有很大的增長，所以用戶越來越趨向多元化，用戶群的激增的同時也放大了我們的夢想。
這是一片海，信息紅海，而這片海還在不斷的擴大。在這次航程中，開發者們或許沒有品牌優勢，沒有海量用戶支撐，更沒有雄厚的資金優勢，甚至還有無數的競爭對手來搶食市場，這都是眼前要解決的“飯碗”問題。
無論如何，“飯碗”是賴以生存的保障，夢想是支撐前進的力量。
仰望星空腳踏實地
仰望星空，是太陽還未照進來時的狀態。腳踏實地，是創業者們必經的過程。
面臨移動互聯帶來的考驗，或許內容營銷不是唯一的救贖之路，但APP開發者們不會放過任何一棵稻草，從基礎做起，不放過任何一個機會和可能。
“從用戶分析方面來說，有一些基本趨勢是必須要看的，比如說用戶每天什么時候來，新增長的需求是什么，平均用時是幾分鐘，這些實時的記錄用戶的信息跟啟動情況，會讓你更好的讓你第一時間了解用戶的行為。”蔣樺在論壇中強調，一定要詳盡了解用戶基本情況。
另外，地域及用戶基本數據、設備、用戶屬性的分析必不可少。
在此基礎上，北京靈動快拍信息技術有限公司市場總監張何提出了“走出去”的概念。“南有旗袍女，北有龍袍帝，看到南方有一位旗袍美女的事件炒作后，我決定穿龍袍在北京的1號線、2號線，還特別在國貿、北京火車站、王府井等站進行展示二維碼產品。當時有很多人參與，后續我們還在網上進行了一系列傳播。”
APP創業者的身體力行，從某種角度上滲透了業內人士的種種無奈，但這種“不拋棄、不放棄”的精神又不得不讓人警覺其背后的野心和抱負。
看書網手機閱讀事業部高級產品經理孫磊則表示，他們把每一本書都當作產品來做，從名字開始，分析這一本書帶來的印象，進行全方位細致的包裝和規劃……
“我們傾向于專注于內容，我們認為是內容是所有營銷的基本。”孫磊最后總結自己的營銷之路。
夢想離你還有多遠
“我不是客棧，也不是驛館，我不是來請你玩幾天，也不是請客吃飯，我會讀懂你全部的文字，了解你所有的鳴響，我要你成為大明星。”這是看書網2012年做的一個網站內容規劃，專門為了提供優質的內容而做的一個成長計劃。
他們似乎沒有規劃自己的夢想，而是規劃作家的未來：“我計劃在未來一年里投入3000萬給你完美的歸宿，相信通過這3000萬的投入，我們可以分享一個億的回報。”
他們沒有著急打馬過草原，而是把機會給了旗下的作家們，因為他們清楚，作家會成就內容，而內容會成就自己。
“產品不好的話，你的營銷再好，沒有用，走不下去，走不遠。”
“有些東西，必須由你自己推動，而不是去等著什么。”
“在當今這個充溢著社會化媒體和內容營銷的緊密聯結的世界，品牌決不是僅僅一個標識和一個標語那么簡單。”
“一切沒有內容，不基于好產品的營銷，都是扯皮的事。”
論壇現場嘉賓紛紛表示自己的觀點……
APP開發者們依然在執前行，夢想何時照進現實?我們只知道，前行一步，夢想就會近一點。
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本文標題：APP內容營銷：把夢想照進現實
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