導(dǎo)讀: seo規(guī)模中最年夜的一團(tuán)迷霧仍是抉擇搜索引擎行為的算法。既然Google 不公開細(xì)節(jié)，這行規(guī)模的專家們只好經(jīng)由過程各類分歧長短期的試驗(yàn)來解析甚至猜測，以便得出最有用率的公式。
本文章首要基于德國最年夜的 seo軟體供給商 Searchmetrics 按照自己的復(fù)雜數(shù)據(jù)所發(fā)出的一份針對(duì)德語區(qū)搜索排行身分的陳述。雖然數(shù)據(jù)資料發(fā)芽拜訪的語種及地域和中文搜索不相關(guān)，但筆者深信這樣的結(jié)不美觀仍具代表性，讓巨匠藉由此冰山一角來揣度 Google 搜索行為在 2012 新的一年度的趨向。本文擷取了Searchmetrics 于今歲首所公開的白皮書中的重點(diǎn)，和讀者分享。
I. Google 搜索社交化
影響 Google 搜索結(jié)不美觀的身分首要有 4個(gè)：
a. 社交化元素，
b. 鏈接，
c. 頁面手藝還有
d. 頁面內(nèi)容上的優(yōu)化。
年夜Searchmetrics 所列出各項(xiàng)身分和搜索結(jié)不美觀排名相關(guān)連性的列表中，可以較著的看出，分歧的社交化元素幾乎名列前茅，分袂是Facebook分享 (0,31)，F(xiàn)acebook 整體 (0,30)，F(xiàn)acebook 評(píng)論 (0,26)，F(xiàn)acebook 贊 (0,24); 推特推文 (0,18) 雖在總排名上在鏈接數(shù)目之后，但仍是一個(gè)可能影響搜索排名而不成忽略的社交身分。
有一個(gè)很主要的點(diǎn)必需厘清的是，Searchmetrics強(qiáng)調(diào)了這份陳述所列出的「關(guān)連性」絕非代表絕對(duì)性的影響身分，而是呈現(xiàn)研究結(jié)不美觀分歧指標(biāo)所放出的「旌旗燈號(hào)」，供巨匠在執(zhí)行層面的參考。
在社交旌旗燈號(hào)的結(jié)不美觀中只能看到Facebook 和 Twitter，可以理解的是，今朝這兩年夜社會(huì)化媒體在全球的使用率是最高而且籠蓋率最廣，所以能夠獲得 Google的正視，在新的社交搜索概念中被融入。然而仍不清囂張的是，在中文搜索結(jié)不美觀的措置上，Google是否將考慮把中文地域使用最普遍的社交媒體 (好比說新浪微博或是人人網(wǎng)) 列入算法中，仍是值得關(guān)注。事實(shí)?下場在Google想重回中國年夜陸市場之際，搜索的行為也必需依在地市場的情形做調(diào)整，以能完整實(shí)現(xiàn)搜索社交化的概念。
此吐矣閩關(guān)頭的社交身分是Google自去年炎天推出的自家社會(huì)化網(wǎng)路 Google+。Searchmetrics的這份研究的時(shí)刻點(diǎn)是在2011年尾至2012年1月，因?yàn)殛P(guān)于Google+的數(shù)據(jù)仍相當(dāng)缺乏，是以并未呈此刻此陳述中。
在此陳述之外，筆者也對(duì)關(guān)于Google+ 做個(gè)填補(bǔ)。今歲首，Google正式公開宣告他們將把Google+ 和搜索結(jié)不美觀連系，并打出口號(hào) – 「Search, plus Your world (搜索，加上你的世界)」。毫無疑問的，Google除了看清了人們?cè)诰W(wǎng)路上的社交行為，更試圖操作這個(gè)素質(zhì)連系自己的搜索力量，將網(wǎng)平易近「惹人」自己成立的社交處事Google+。搜索社交化可算是Google這幾年來在算法中重年夜改變，在它推廣自家產(chǎn)物的布景下，各網(wǎng)站在作搜索優(yōu)化時(shí)，更不能輕忽Google+。
II. 過多的頁面廣告對(duì)搜索排名會(huì)有負(fù)面的影響
關(guān)于這點(diǎn)，切當(dāng)合適了Google自己在上一輪最新的算法更新「Panda Update」所強(qiáng)調(diào)過的: 頁面廣告所占的數(shù)目和比例會(huì)影響網(wǎng)站的搜索結(jié)不美觀排名，原因是過多的頁面廣告會(huì)傷及用戶體驗(yàn)，而且也會(huì)被認(rèn)為降低了網(wǎng)站內(nèi)容上的質(zhì)量。Searchmetrics 也此外提到了此點(diǎn)和知名品牌搜索權(quán)重較高的相關(guān)連性，舉個(gè)例子: Sony索尼的官網(wǎng)上不會(huì)有外部的廣告連結(jié)……..
Searchmetrics在陳述中舉出了3個(gè)最具代表性的尺度，分袂是：
1.「廣告連結(jié)的存在」
2.「Adsense(Google自家的廣告平臺(tái)) 的數(shù)目」
3.「Adsense的存在」。
此三項(xiàng)身分均和搜索結(jié)不美觀前30名呈負(fù)相關(guān)性 – 廣告連結(jié)的存在 (-0,03)，Adsense的數(shù)目(-0,04)，Adsense的存在 (-0,04)。除了Google 自己的Adsense，網(wǎng)路上還有良多相關(guān)的線上廣告聯(lián)盟處事，而這些Adsense以外的網(wǎng)路廣告聯(lián)盟連結(jié)和搜索結(jié)不美觀前十名的負(fù)相關(guān)性就更強(qiáng)烈了，也就是排行很是前面的搜索結(jié)不美觀在頁面上并文暌剮太多的傳統(tǒng)廣告連結(jié)。
更有趣的一點(diǎn)是，Searchmetrics在做數(shù)據(jù)剖析時(shí)得出，「廣告連結(jié)的存在」和「Adsense的存在」均對(duì)搜索結(jié)不美觀排行起根基的負(fù)面浸染，反卻是「純非Adsense的廣告存在」看不出有任何的影響。這令人不禁思疑，Google今朝是否只賞罰自家的廣告連結(jié)�；蛟S可理解的是，事實(shí)?下場Adsense算是最年夜的廣告聯(lián)盟 (被運(yùn)用的水平最高)，是以被Google算法視為最主要的尺度。但這并不代表其他網(wǎng)路廣告聯(lián)盟就可是以松一口吻了。其實(shí)，由理論上的猜測，Google除了要解除過量的頁面廣告連結(jié)外，他還會(huì)考慮廣告自己的優(yōu)化水平。良多廣路廣告聯(lián)盟內(nèi)的平臺(tái)和廣告主因?yàn)楸舜讼嚓P(guān)水平高，而轉(zhuǎn)換率高的結(jié)不美觀，讓Google辨識(shí)其對(duì)用戶有用的特征，因而在默示上甚至能好過Adsense。
III. 反向鏈接的數(shù)目仍具關(guān)頭
如同過往，一個(gè)網(wǎng)站的外鏈數(shù)目仍是一個(gè)對(duì)搜索結(jié)不美觀排名而言相當(dāng)主要的身分，即便鋒芒稍被社交化元素給蓋過。如不美觀細(xì)額外部鏈接的話，又可分為Nofollow的鏈接，包含「停用詞」的鏈結(jié)以及純關(guān)頭辭書鏈結(jié)，而他們和搜尋結(jié)不美觀均呈正面的相關(guān)性。而曩昔seo專家所偏好的純關(guān)頭詞鏈結(jié)反而在Searchmetrics的這份陳述中和包含「停用詞」的鏈結(jié)結(jié)不美觀是一樣的，是以以效率的不雅概念來看，也許在策略上需要小小的調(diào)整。
由Searchmetrics所清算出的資料可以看出很較著的趨向，圖內(nèi)外顯示了搜索結(jié)不美觀前30名的網(wǎng)頁在外鏈組成上的默示:
•特定關(guān)頭字在搜索排名第一的網(wǎng)站在Nofollow的外鏈數(shù)目和包含停用辭書外鏈數(shù)目上遠(yuǎn)跨越其他排名在后的網(wǎng)站。
•出格是Nofollow的外鏈數(shù)目對(duì)網(wǎng)站的排名上升成正比的影響。
年夜這個(gè)趨素來看，暗示Google算法仍是相當(dāng)正視網(wǎng)站的外鏈的數(shù)目，而且不管是Nofollow的外鏈或長短N(yùn)ofollow的外鏈。
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本文標(biāo)題：2012年SEO排行因素: 搜索行為社會(huì)化成為焦點(diǎn)
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