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　　上次講到如何篩選關鍵字，知道了網站關鍵字的篩選方法，但如何確定哪些詞是適合做網站目標關鍵字，這個更重要!對于關鍵詞的最后選定，一個最重要的指標就是關鍵詞效能。

　　關鍵詞效能由來

　　關鍵詞效能一詞來源于zac ，由zac研究所創。所謂的關鍵詞效能就是關鍵詞的性價比，即在這個關鍵詞上投入最小的成本能帶來最大的效益。拿它的兩個影響因素來說：用戶搜索次數越多，證明這個關鍵詞的潛在價值越大，即效益;而競爭優化這個詞的站點越多，在搜索引擎排名名額一定的情況下，你優化它所付出的代價就越大。相同的成本肯定是選搜索量大而競爭小的關鍵詞。這種反向的關系就產生了關鍵詞性價比，即關鍵詞效能

　　關鍵詞效能計算

　　由上一步分析的兩個影響因素關鍵字搜索次數與競爭程度就可得出關鍵詞效能計算的基本公式：

　　關鍵詞效能= 搜索次數/ 競爭程度

　　其中競爭程度主要決定于：

　　•搜索關鍵詞時返回的搜索結果數，結果越多，競爭越大 ;

　　•關鍵字競價數量，數量越多，競爭越大;

　　•PPC價格，價格越高，競爭越大 ;

　　•對手網站優化情況。這部分無法量化，所以略去。

　　根據當前PPC價格及競價數量的重要性，此公式可延伸為：

　　關鍵詞效能= C × 相關網頁總數+ D × PPC價格+E×競價數量

　　(注：參數C為相關網頁收錄總數的權重，參數D為PPC價格的權重，E表示關鍵字競爭數量的權重，C、D、E可根據讀者自己喜好選定，比如可取為C=0.5 ，D=0.2 e=0.3)

　　根據智通人才網篩選的部分關鍵字來做一個關鍵字效能對比分析：

　　

 

　　注：1、關鍵詞效能=搜索次數/(規格化搜索結果數×0.5 + Adwords價格×0.2+關鍵字競爭數×0.3)

　　2、PPC價格通常是個位數，一元兩元，或者幾毛錢之類的數字，而搜索結果數通常是幾十萬、上百萬量級，這兩個數字加在一起，PPC價格、關鍵字競爭數所起的作用將微乎其微，對總數幾乎沒有影響。所以引進“規格化搜索結果數”(normalization)的概念，也就是說把搜索結果數的絕對數字降到0-1范圍，與PPC價格、競爭數量處于同一量級。當然搜索結果數之間的比例是保持的。具體方法是，把最大的那個搜索結果數設置為規格化搜索結果數1，其他搜索結果數按比例縮小。其中上圖中用到的公式為：=百度搜索量/(百度收錄數*收錄數權重/MAX(C3:C24)+競價價格*競價權重/MAX(E3:E25)+競價數量*競價數量權重)

　　其中：MAX(C3:C24)表示所設關鍵字中百度搜索量最大的值;MAX(E3:E25)表示所設關鍵字中競價最大的值;

　　3、Adwords 價格、Adwords數量、Adwords搜索量都為均價

　　從圖中可以看到：智通人才網所選擇的關鍵字效能對比是：人才網>招聘網>找工作>求職，所以在關鍵字選擇上，如果不考慮競爭對手狀況，關鍵詞效能最大的幾個就可作為目標關鍵字了。

　　關鍵詞效能計算帶來的后果

　　既然關鍵詞效能計算已經公開，那么每個seo人員都可以根據這個公式計算所在行業的核心關鍵詞，然后作為自己全力優化的目標。但是要知道，每個seo獲得的數據是一樣的，同樣的方法公式計算出來的結果必然趨同，如果這個行業普遍進行seo，那么撞車的現象就會尤其嚴重。這就給seo人員帶來了困擾：如何避免同質化競爭?

　　建議：

　　1、時刻不要忘了網站的核心業務是什么，網站目標是什么，關鍵詞效能最大化要和核心業務結合起來，而不是盲目的去套用公式結果;

　　2、了解競爭對手，對比自己的實力，如果跟對方相比懸殊太大，不妨選擇效能次級的關鍵詞進行全力優化，搶占二級市場;

　　3、對于具有一定流量的三級關鍵詞(這些詞多為高轉化率的詞)，如果你能選擇幾個詞用心優化，帶來的效益是很可觀的。

　　網站關鍵字的確定后，接下來就是關鍵字的優化了，下篇文章中會講到如何優化關鍵字。