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　　上次講到如何篩選關(guān)鍵字，知道了網(wǎng)站關(guān)鍵字的篩選方法，但如何確定哪些詞是適合做網(wǎng)站目標關(guān)鍵字，這個更重要!對于關(guān)鍵詞的最后選定，一個最重要的指標就是關(guān)鍵詞效能。

　　關(guān)鍵詞效能由來

　　關(guān)鍵詞效能一詞來源于zac ，由zac研究所創(chuàng)。所謂的關(guān)鍵詞效能就是關(guān)鍵詞的性價比，即在這個關(guān)鍵詞上投入最小的成本能帶來最大的效益。拿它的兩個影響因素來說：用戶搜索次數(shù)越多，證明這個關(guān)鍵詞的潛在價值越大，即效益;而競爭優(yōu)化這個詞的站點越多，在搜索引擎排名名額一定的情況下，你優(yōu)化它所付出的代價就越大。相同的成本肯定是選搜索量大而競爭小的關(guān)鍵詞。這種反向的關(guān)系就產(chǎn)生了關(guān)鍵詞性價比，即關(guān)鍵詞效能

　　關(guān)鍵詞效能計算

　　由上一步分析的兩個影響因素關(guān)鍵字搜索次數(shù)與競爭程度就可得出關(guān)鍵詞效能計算的基本公式：

　　關(guān)鍵詞效能= 搜索次數(shù)/ 競爭程度

　　其中競爭程度主要決定于：

　　•搜索關(guān)鍵詞時返回的搜索結(jié)果數(shù)，結(jié)果越多，競爭越大 ;

　　•關(guān)鍵字競價數(shù)量，數(shù)量越多，競爭越大;

　　•PPC價格，價格越高，競爭越大 ;

　　•對手網(wǎng)站優(yōu)化情況。這部分無法量化，所以略去。

　　根據(jù)當前PPC價格及競價數(shù)量的重要性，此公式可延伸為：

　　關(guān)鍵詞效能= C × 相關(guān)網(wǎng)頁總數(shù)+ D × PPC價格+E×競價數(shù)量

　　(注：參數(shù)C為相關(guān)網(wǎng)頁收錄總數(shù)的權(quán)重，參數(shù)D為PPC價格的權(quán)重，E表示關(guān)鍵字競爭數(shù)量的權(quán)重，C、D、E可根據(jù)讀者自己喜好選定，比如可取為C=0.5 ，D=0.2 e=0.3)

　　根據(jù)智通人才網(wǎng)篩選的部分關(guān)鍵字來做一個關(guān)鍵字效能對比分析：

　　

 

　　注：1、關(guān)鍵詞效能=搜索次數(shù)/(規(guī)格化搜索結(jié)果數(shù)×0.5 + Adwords價格×0.2+關(guān)鍵字競爭數(shù)×0.3)

　　2、PPC價格通常是個位數(shù)，一元兩元，或者幾毛錢之類的數(shù)字，而搜索結(jié)果數(shù)通常是幾十萬、上百萬量級，這兩個數(shù)字加在一起，PPC價格、關(guān)鍵字競爭數(shù)所起的作用將微乎其微，對總數(shù)幾乎沒有影響。所以引進“規(guī)格化搜索結(jié)果數(shù)”(normalization)的概念，也就是說把搜索結(jié)果數(shù)的絕對數(shù)字降到0-1范圍，與PPC價格、競爭數(shù)量處于同一量級。當然搜索結(jié)果數(shù)之間的比例是保持的。具體方法是，把最大的那個搜索結(jié)果數(shù)設(shè)置為規(guī)格化搜索結(jié)果數(shù)1，其他搜索結(jié)果數(shù)按比例縮小。其中上圖中用到的公式為：=百度搜索量/(百度收錄數(shù)*收錄數(shù)權(quán)重/MAX(C3:C24)+競價價格*競價權(quán)重/MAX(E3:E25)+競價數(shù)量*競價數(shù)量權(quán)重)

　　其中：MAX(C3:C24)表示所設(shè)關(guān)鍵字中百度搜索量最大的值;MAX(E3:E25)表示所設(shè)關(guān)鍵字中競價最大的值;

　　3、Adwords 價格、Adwords數(shù)量、Adwords搜索量都為均價

　　從圖中可以看到：智通人才網(wǎng)所選擇的關(guān)鍵字效能對比是：人才網(wǎng)>招聘網(wǎng)>找工作>求職，所以在關(guān)鍵字選擇上，如果不考慮競爭對手狀況，關(guān)鍵詞效能最大的幾個就可作為目標關(guān)鍵字了。

　　關(guān)鍵詞效能計算帶來的后果

　　既然關(guān)鍵詞效能計算已經(jīng)公開，那么每個seo人員都可以根據(jù)這個公式計算所在行業(yè)的核心關(guān)鍵詞，然后作為自己全力優(yōu)化的目標。但是要知道，每個seo獲得的數(shù)據(jù)是一樣的，同樣的方法公式計算出來的結(jié)果必然趨同，如果這個行業(yè)普遍進行seo，那么撞車的現(xiàn)象就會尤其嚴重。這就給seo人員帶來了困擾：如何避免同質(zhì)化競爭?

　　建議：

　　1、時刻不要忘了網(wǎng)站的核心業(yè)務(wù)是什么，網(wǎng)站目標是什么，關(guān)鍵詞效能最大化要和核心業(yè)務(wù)結(jié)合起來，而不是盲目的去套用公式結(jié)果;

　　2、了解競爭對手，對比自己的實力，如果跟對方相比懸殊太大，不妨選擇效能次級的關(guān)鍵詞進行全力優(yōu)化，搶占二級市場;

　　3、對于具有一定流量的三級關(guān)鍵詞(這些詞多為高轉(zhuǎn)化率的詞)，如果你能選擇幾個詞用心優(yōu)化，帶來的效益是很可觀的。

　　網(wǎng)站關(guān)鍵字的確定后，接下來就是關(guān)鍵字的優(yōu)化了，下篇文章中會講到如何優(yōu)化關(guān)鍵字。