6月27日消息，中國網絡視頻企業優酷土豆集團舉辦的“視屏合一·優酷土豆多屏營銷戰略發布會”在上海舉辦，宣告視頻行業正式邁進“多屛時代”。大會圍繞“多屛”概念，公布了一系列重要的戰略方針、產品創新體驗，建立了多屛時代的視屛行業標準，并針對多屛營銷模式進行了深入的探討。
優酷土豆CEO古永鏘（速途網獨家拍攝）
大會上，優酷土豆集團董事長兼首席執行官古永鏘稱，視屏行業已經進入了多屛時代，智能終端的普及讓視屏無處不在。用戶對視屏的多屛觀看的需求和使用習慣決定了視屏的模式和產品形態必須以多屛為導向，而非側重在任何一個單一的屏幕。優酷土豆集團在這一領域掌握了內容、品牌、產品等戰略優勢，將聯合領先合作伙伴，引領多屛合一，共創新的行業生態和標準。
當下的品牌傳播和內容傳播主要建立在三個制高點上，分別是電視、網絡視頻和SNS，同時，這三個制高點對應著三大指標，即電視收視率、網絡播放量和二次傳播度。傳播應立足這三個制高點，才能保證推廣的廣度、深度和傳播度，覆蓋全人群并產生深度影響，沒有網絡視頻和SNS的加入，在5億多網民當中就沒有影響力。
網絡視屏與SNS的結合更為天然和密切，更容易打通并實現互動。同時，優酷土豆的用戶互動性更強、更具分享精神，是SNS傳播的起點，能夠通過各種線上線下渠道，影響到更廣范圍的人群，這將有效擴大品牌傳播的覆蓋廣度和精準度。
發布會上，艾瑞咨詢集團總裁楊偉慶向與會觀眾分享了多屛數據分析和研究的最新成果，楊偉慶認為，和PC視屏流量檢測一樣，應該用視頻播放量、用戶覆蓋數、視頻觀看時長這三個直接反映用戶活躍度的指標而非裝機量來界定多屛時代視屏網站及應用耳釘市場規模。“移動端尤其是手機端已經成為主流視頻屏幕之一。預計到2015年，手機端的視頻用戶規模將與PC端相當。”楊偉慶表示：“另一方面，視頻和其他領域應用相比又有其特殊性，用戶更多的是在多個屏幕間不停的轉換，而非直接遷移。這決定了用戶的觀看行為，數據依然是衡量視頻網站的核心標準。”
最后，優酷土豆集團首席營銷官董亞衛表示，多屛時代已經到來，人群覆蓋的延伸擴大了品牌的規模，時間覆蓋的延伸為品牌創造了更多與消費者接觸的機會，傳播的延伸則讓品牌信息得以更為方便和快捷地被傳遞。對于廣告主來說，多屛營銷勢在必行，視屏營銷也將進入一個全新的階段。
當日，MMA中國聯合主席群邑中國互動營銷總裁陳建豪、艾瑞咨詢集團總裁楊偉慶、優酷土豆集團首席技術官姚鍵、優酷土豆集團首席營銷官董亞衛等重磅嘉賓也悉數到場，并就多屏價值、多屛研究、多屏應用、多屛營銷等相關話題進行了實質性的觀點分享，也令參會的聽眾獲得了多角度多層面的全新觀點。（周珍）
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