再來(lái)看看騰訊微博，談到微博就不能不說(shuō)到微信。僅僅兩年的時(shí)刻，微信用戶數(shù)目急速上升到3億。有人就會(huì)問(wèn)，微信的火爆跟微博有什么關(guān)系呢?騰訊旗下的產(chǎn)物如即時(shí)通信QQ客戶端、微信移動(dòng)端和其他的社交平臺(tái)均已全數(shù)打通，而新浪微博就僅僅是一個(gè)，年夜用戶粘性度來(lái)說(shuō)，騰訊微博遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于新浪微博。再談到用戶活躍度，可以說(shuō)是顯而易見(jiàn)的問(wèn)題。
繼新浪微博一炮打響之后，騰訊貌似有后發(fā)先至的勢(shì)頭。2012年尾數(shù)據(jù)顯示，騰訊微博用戶打破5.4億，新浪微博跨越5億，微信的推出讓更多的新浪微博用戶轉(zhuǎn)移到騰訊微博。社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)體例勢(shì)頭正盛，若何能夠吸引有錢(qián)的廣告主，若何在用戶體驗(yàn)至上的情形下植入廣告，讓廣告效應(yīng)達(dá)到最年夜化，新浪微博和騰訊微博都在伎癢，就跟著筆者一路去看看他們的各自情形。
新浪微博活躍度高于騰訊?
思科前全球副總裁許良杰空降新浪，能否將用戶活躍度迅速提高，能否改變今朝商業(yè)廣告的模式，能否將用戶體驗(yàn)放在第一位?新浪微博與騰訊微博，事實(shí)誰(shuí)將笑到?這些所有的疑問(wèn)我們不得而知，就讓這些交給時(shí)刻做出合理的裁決，我們拭目以待!筆者QQ：465145377，愿與泛博站長(zhǎng)互訂交流，配合前進(jìn)!
騰訊將微博整合到實(shí)時(shí)通信工具QQ客戶端和社交收集QQ社區(qū)等一系列平臺(tái)中，用戶能夠經(jīng)由過(guò)程多個(gè)端口發(fā)布微博，數(shù)以億級(jí)的活躍用戶給騰訊微博注入了不少新奇的用戶。
事到現(xiàn)在，這完全就是謬論。首先我們年夜新浪用戶群體出發(fā)，最新的一篇報(bào)道顯示，有位噴香港年夜學(xué)研究人員做了一項(xiàng)研究，新浪微博注冊(cè)用戶近57%年夜未揭曉過(guò)帖子，由此看來(lái)這些都長(zhǎng)短活躍賬號(hào)或由營(yíng)銷(xiāo)公司建樹(shù)的所謂“粉絲”賬戶。這項(xiàng)研究的時(shí)刻是2012年，隨后新浪采納的法子在必然水平上會(huì)改變用戶的行為。
此外在2012年年尾財(cái)報(bào)剖析師電話會(huì)議上，新浪官方暗示微博日活躍用戶僅僅只有4620萬(wàn)，其他的用戶根基上都是在打僥暌雇，或者索引“潛水”，如斯說(shuō)來(lái)，5.3億的注冊(cè)用戶也就沒(méi)有那么的可不美觀了。
騰訊與新浪，誰(shuí)比誰(shuí)更懂得商業(yè)廣告運(yùn)作?
在沒(méi)有新浪微博之前，新浪一路年夜社區(qū)、游戲、搜索、電商走來(lái)，什么都做，但仿佛什么也沒(méi)做成，雖然號(hào)稱門(mén)戶，可是社區(qū)方面和騰訊相差太遠(yuǎn)，游戲方面不如昌年夜，搜索方面就更不能和百度相提并論了，至于電商方面要知道馬云不是茹素的。微博的呈現(xiàn)，給了新浪起色。可是新浪并沒(méi)有好好對(duì)新浪微博進(jìn)行精采的商沂ё偎作，以強(qiáng)硬的信息流體例進(jìn)行廣告投放，一經(jīng)推出便受到泛博網(wǎng)友吐槽聲音。廣告有了精采的揭示不成輕忽，可是以犧牲用戶體驗(yàn)為價(jià)錢(qián)，這無(wú)疑是得不償失蹤，只會(huì)讓更多的用戶流失蹤。
比來(lái)騰訊微博在不影響用戶正常閱讀微博的前臺(tái)下推出富媒體廣告和皮膚視頻加載視頻廣告，以比來(lái)寶馬汽車(chē)的一個(gè)產(chǎn)物勾當(dāng)廣告為例，廠商的banner廣告放在騰訊微博右側(cè)的精明位置，鼠標(biāo)放在廣告位上就會(huì)觸發(fā)右側(cè)呈現(xiàn)，視覺(jué)效不美觀很是棒。對(duì)于富媒體廣告的三年夜特點(diǎn)：可見(jiàn)性、互動(dòng)性、分享型收到泛博廣告主的普遍青睞，市場(chǎng)規(guī)模成長(zhǎng)異常迅猛。
再談到視頻皮膚廣告形式，其適ё夔在2012年就已經(jīng)率先推出，后續(xù)加以進(jìn)級(jí)，其精巧的皮膚設(shè)計(jì)和企業(yè)品牌元素的巧妙融合，動(dòng)與靜恰如其分的揭示，無(wú)不觸動(dòng)著用戶的心弦!
對(duì)于艾瑞咨詢首席咨詢師曹軍波在2011年曾說(shuō)過(guò)，注冊(cè)用戶數(shù)目只是評(píng)估一個(gè)在線平臺(tái)價(jià)值的眾多指標(biāo)之一,其他主要指標(biāo)還搜羅活躍用戶數(shù)目、訪謁頻率、在線勾留時(shí)刻等。“雖然騰訊微博注冊(cè)用戶數(shù)領(lǐng)先,但據(jù)艾瑞監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù),新浪微博在PC端的自力訪客憾ッ謁次數(shù)仍高于騰訊。”。
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