SNS，全稱SocialNetworking Services，即社會(huì)性收集處事，專指旨在輔佐人們成立社會(huì)性收集的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用處事。1967年，哈佛年夜學(xué)的心理學(xué)教授Stanley Milgram(1933～1984)創(chuàng)立了六度分隔理論，簡(jiǎn)單地說(shuō)：“你和任何一個(gè)目生人之間所距離的人不會(huì)跨越六個(gè)，也就是說(shuō)，最多經(jīng)由過(guò)程六小我你就能夠熟悉任何一個(gè)目生人。”按照六度分隔理論，每個(gè)個(gè)體的社交圈都不竭放年夜，最后成為一個(gè)年夜型收集。這是社會(huì)性收集(SocialNetworking)的早期理解。后濫暌剮人按照這種理論，創(chuàng)立了面向社會(huì)性收集的互聯(lián)網(wǎng)處事，經(jīng)由過(guò)程“熟人的熟人”來(lái)進(jìn)行收集社交拓展，好比Friendster，Wallop，adoreme等。但“熟人的熟人”，只是社交拓展的一種體例，而并非社交拓展的全數(shù)。是以，此刻一般所謂的SNS，則其寄義已經(jīng)遠(yuǎn)不止“熟人的熟人”這個(gè)層面。好比按照不異話題進(jìn)行凝聚(如貼吧)、按照進(jìn)修履歷進(jìn)行凝聚(如Facebook)、按照周末出游的不異地址進(jìn)行凝聚等，都被納入“SNS”典型疇。
(二)站點(diǎn)功能同質(zhì)化
一，SNS概念
二，國(guó)內(nèi)SNS成長(zhǎng)
在年夜都SNS走向式微時(shí)，購(gòu)物分享與婚戀的SNS平臺(tái)在這兩年異軍突起。其中購(gòu)物類型以斑斕為主，而婚戀類型以世紀(jì)佳緣為主，注冊(cè)用戶量分袂達(dá)到了6000萬(wàn)和1000萬(wàn)，每日百度流量達(dá)到10萬(wàn)，細(xì)心勘測(cè)不難發(fā)現(xiàn)兩平臺(tái)的培植時(shí)刻不長(zhǎng)，而成長(zhǎng)之所以迅速的原因和當(dāng)前社會(huì)氣象與消費(fèi)者心理分不開(kāi)。
可是縱不美觀國(guó)內(nèi)所有SNS網(wǎng)站，真正夠得上SNS這個(gè)詞語(yǔ)的只有人人網(wǎng)，而說(shuō)到人人網(wǎng)我們又要提到世界上最聞名的SNS網(wǎng)站。沒(méi)錯(cuò)，正式FACEBOOK。前段時(shí)刻facebook上市可以說(shuō)是帶來(lái)了一次云霄飛車的感受，先是打破記實(shí)的上市，再是讓人年夜跌眼鏡的股市年夜跳水。年夜都伴侶用FACEBOOK的遭遇來(lái)對(duì)比人人網(wǎng)，年夜都人認(rèn)為國(guó)內(nèi)的SNS網(wǎng)站是外國(guó)Facebook等國(guó)外SNS的翻版或者是是直接copy。不外這并不能代表國(guó)內(nèi)SNS就難以保留。國(guó)外網(wǎng)站的盈利模式始終無(wú)法被中國(guó)人所接納。這也就是中國(guó)克隆版SNS網(wǎng)站能夠在本土市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟的首要原因。淘寶和ebay就是最光鮮的案例。
三，當(dāng)今國(guó)內(nèi)SNS網(wǎng)站狀況
(一) 用戶高度集中化
(1)用戶上岸站點(diǎn)集中化
按照發(fā)芽拜訪顯示，中國(guó)首要SNS網(wǎng)站用戶時(shí)段分布，9:00-18:00為集中時(shí)段。此魷脯各網(wǎng)站用戶時(shí)段分布與用戶屬性吻合水平高，用戶習(xí)慣特征較著。造成這樣的原因首要仍是和中國(guó)網(wǎng)平易近作息時(shí)刻相聯(lián)系。
(2)用戶在線時(shí)刻集中化
(3)用戶性別春秋集中化
當(dāng)前國(guó)內(nèi)SNS網(wǎng)站用戶中，男女用戶比例約為62.1%：37.9%，男性用戶數(shù)目顯著高于女性用戶。SNS網(wǎng)站在我國(guó)男性網(wǎng)平易近中的滲入率要高于女性網(wǎng)平易近。21-25歲這一春秋組為SNS網(wǎng)站用戶的主力軍，占整體的四成以上(42.7%);其次為16-20歲組，約為三成(30.6%);30歲以下用戶占SNS網(wǎng)站用戶的90%以上。21-25歲均為男女用戶的最集中春秋組，其次為16-20歲。對(duì)比之下，女性用戶的低齡化分布更為較著，20歲以下的用戶比例女性要高于男性
國(guó)內(nèi)SNS站點(diǎn)年夜都功能仍是依靠模擬國(guó)外SNS為生，例如日志，相冊(cè)，分享，狀況等等基本功能，但也有少許的自我開(kāi)發(fā)，例如歡快網(wǎng)的“搶車位”，“歡快農(nóng)場(chǎng)”。為了迎合更年夜規(guī)模的網(wǎng)平易近使其插手,SNS網(wǎng)站正在以日新月異的速度“持陳出新”，而這樣的功能性更新,也成為SNS網(wǎng)站不容輕忽的一年夜特點(diǎn)。可是在一個(gè)網(wǎng)站推出一貫新的產(chǎn)物后就會(huì)被年夜都的SNS站點(diǎn)進(jìn)行模擬，歡快網(wǎng)與QQ空間的“歡快農(nóng)場(chǎng)”之爭(zhēng)就是典型的案例。按照數(shù)據(jù)得出SNS功能受眾斗勁分袂是 日志功能 78。7%，相冊(cè)功能66.2%，群組功能87.2%，分享功能16%，
我們能夠較著看到國(guó)內(nèi)SNS站適當(dāng)今的成長(zhǎng)趨向，可以用“整體式微，部門(mén)衰亡，年夜的越年夜，小的越小”這句話來(lái)形容最好不外。可以年夜以下幾點(diǎn)來(lái)看：
SNS使用用戶整體高度集中化，幾年夜知名的SNS社區(qū)可以說(shuō)是包攬了快要80%的用戶量，而對(duì)于其他分類或者是小型的SNS可以說(shuō)是嚴(yán)重的抽剝。年夜此我們也能夠看到SNS網(wǎng)站的一個(gè)特征，那就是“群眾效應(yīng)”，年夜都用戶存在公共心理。
游戲功能21.2%。
眾所周知年夜美國(guó)2001年SNS網(wǎng)站的興起,再到是我國(guó)最早的SNS網(wǎng)站51和校內(nèi)網(wǎng)。年夜都專家和研究人員說(shuō)我國(guó)SNS網(wǎng)站年夜2003年起歷經(jīng)了四個(gè)階段:，可是此刻看濫暌姑六個(gè)階段來(lái)表達(dá)也不為過(guò)，分袂是03年至04年,結(jié)交類網(wǎng)站,像酷友網(wǎng),玫瑰情人等， 05年到06年,商務(wù)類網(wǎng)站呈現(xiàn)，像139社區(qū);06年至07年,校園類,如校內(nèi)網(wǎng)(“人人網(wǎng)”前身),同窗網(wǎng)等;08年至09年,娛樂(lè)類,如歡快網(wǎng),豆瓣,貓撲等。10年到11年，購(gòu)物類的興起，如斑斕說(shuō)，蘑菇街。再到12年的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)SNS。
(三)用戶活躍度，粘度衰減化
(四)購(gòu)物，婚戀平臺(tái)快速成長(zhǎng)
(五)利潤(rùn)長(zhǎng)體例單一
SNS初的時(shí)辰,與其他媒體連系就成了最好的“借重”體例。例如歡快網(wǎng)與QQ、MSN在初期的推廣合作,經(jīng)由過(guò)程正確的定位,做到了在“圈人”之后,則起頭了造勢(shì)宣傳、上市“圈錢(qián)”的階段。而若何能年夜復(fù)雜的社區(qū)群體獲取現(xiàn)金收益,成為了眾多SNS網(wǎng)站配號(hào)縵沔臨的問(wèn)題。作為新興的前言形態(tài)的呈現(xiàn),SNS網(wǎng)站所承載的廣告形式根基劃分為:嵌入式廣告、與其他行業(yè)合作和增值處事這三類。嵌入式廣告指被嵌入在某游戲或功能組件中的廣告,像歡快網(wǎng)在“種菜”組件中植入廣告;在“爭(zhēng)車位”組件中免費(fèi)領(lǐng)取的各類廣告型“車位布景卡”等等;之后歡快網(wǎng)開(kāi)通了手機(jī)上歡快的營(yíng)業(yè),手機(jī)運(yùn)營(yíng)商則可以經(jīng)由過(guò)程WAP上網(wǎng)收取流量費(fèi)用;“轉(zhuǎn)貼”組件中的內(nèi)容年夜多是來(lái)自“優(yōu)酷”、“土豆網(wǎng)”、等知名網(wǎng)站的視頻;所謂的增值處事,就是向用戶收取費(fèi)用,使之享受或獲得通俗用戶(未付費(fèi)用戶)無(wú)法獲得的“非凡禮遇”。SNS網(wǎng)站以此達(dá)到盈利的目的。
四，SNS未來(lái)成長(zhǎng)標(biāo)的目的以及建議
(一) 鼎力成長(zhǎng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，開(kāi)發(fā)自己APP
跟著移動(dòng)信息的成長(zhǎng)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將會(huì)成為web站點(diǎn)外此吐矣閩沙場(chǎng)，也是一個(gè)新的利潤(rùn)增添點(diǎn)。據(jù)中國(guó)互聯(lián)收集信息中心(CNNIC)3月發(fā)布的《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)狀況發(fā)芽拜訪陳述》和數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯 示，2011年尾，我國(guó)總體網(wǎng)平易近5.13億，同比增添12%，此魷敢庭電腦上網(wǎng)寬帶網(wǎng)平易近3.92億，同比增添2%，手機(jī)網(wǎng)平易近3.56億，同比增添 17.5%。手機(jī)網(wǎng)平易近的增速較著高于傳統(tǒng)網(wǎng)平易近。業(yè)界的共識(shí)是今明兩年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將跨越桌面互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)平易近數(shù)。
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本文標(biāo)題：<b>整體衰落，部分死亡 SNS社區(qū)戰(zhàn)斗或因單一而結(jié)束</b>
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