新浪今天公布了截止2012年12月31日的第四季度業(yè)績(jī)。期內(nèi)新浪凈營(yíng)收同比增長(zhǎng)4%，達(dá)1.391億美元，歸于新浪的凈利為240萬(wàn)美元，上年同期為930萬(wàn)美元，同比下降74%。在問(wèn)答環(huán)節(jié)中，曹國(guó)偉解讀了當(dāng)前新浪微博的“新變化”，顯然，一些情況與我們之前預(yù)想的有所不同。
1、沒(méi)打算從“微任務(wù)”獲得太多利潤(rùn)
對(duì)于備受關(guān)注的“微任務(wù)”平臺(tái)，似乎新浪并不急于用其賺錢，對(duì)于該平臺(tái)曹國(guó)偉認(rèn)為：“微任務(wù)"是一種平臺(tái)，我們并不希望從中獲得太多利潤(rùn)，還是希望通過(guò)該平臺(tái)促使廣告商與微博上的熱門用戶建立更緊密聯(lián)系，后者擁有推廣廣告內(nèi)容、傳遞廣告信息的能力。”
微任務(wù)之前曾被眾多媒體捧為新浪微博商業(yè)化的“救命稻草”，但如今曹國(guó)偉的表態(tài)似乎并沒(méi)有眾看客那么著急，對(duì)此新浪似乎更希望拉攏熱門賬戶擁有者、廣告公司等加強(qiáng)"微任務(wù)"生態(tài)的建設(shè)。當(dāng)然， 這也是商業(yè)化必須要做的。同時(shí)，在這個(gè)基礎(chǔ)上建設(shè)屬于自己的“規(guī)則”。
2、移動(dòng)價(jià)格會(huì)在Q2提高 PC不變
在被問(wèn)及微博廣告價(jià)格變化趨勢(shì)時(shí)，曹國(guó)偉稱：“價(jià)格趨勢(shì)方面，PC端方面我們沒(méi)有提價(jià)，而是維持原有水平。但在移動(dòng)方面，我們看到移動(dòng)廣告的需求增長(zhǎng)，因此目前價(jià)格也有上行趨勢(shì)，本季度或許不會(huì)提價(jià)，而是從第二季度開(kāi)始提價(jià)。”因此，曹國(guó)偉透露，新浪微博移動(dòng)端貢獻(xiàn)微博收入的60%比例可能還會(huì)逐季度增長(zhǎng)。
據(jù)新浪官方公布的最新數(shù)據(jù)顯示，截止 2012 年 12 月 31 日，新浪微博注冊(cè)用戶突破 5.03 億，增長(zhǎng) 73% 。2012 年 12 月，日均活躍用戶數(shù)在 4620 萬(wàn)，同比增 82% ，其中有 75% 的活躍用戶通過(guò)移動(dòng)終端登錄微博。顯然，移動(dòng)端僅從用戶量上便對(duì)廣告客戶有著更大的吸引力。
3、微博自助廣告系統(tǒng)仍以“調(diào)試”為主
微博上何種廣告形式最為“適合”曾一度引起業(yè)內(nèi)討論，但此刻的新浪似乎也沒(méi)有確切答案。曹國(guó)偉說(shuō)：“關(guān)于微博自助廣告系統(tǒng)，目前正允許一些客戶嘗試，現(xiàn)在的目標(biāo)不是吸引太多用戶或收入，而是調(diào)試該系統(tǒng)。調(diào)試的目的主要是為保證匹配精確度和用戶體驗(yàn)。”
對(duì)被稱之為“噪音”社交廣告，蔡國(guó)偉表示：“我們正試圖平衡兩個(gè)方面，一是獲得好的廣告效果和回報(bào)率，二是不對(duì)用戶體驗(yàn)造成太大影響或破壞。”但其同時(shí)也認(rèn)為，這一系統(tǒng)盡管需要移動(dòng)時(shí)間“調(diào)試”，但仍是新浪微博未來(lái)重要的廣告形式。
4、不會(huì)放任哪些不懂“規(guī)矩”的人
由于之前新浪對(duì)微博平臺(tái)商業(yè)化思路不清晰，導(dǎo)致“做微博的都賺錢了，只有新浪自己沒(méi)賺錢”。對(duì)此如今的新浪顯得“強(qiáng)硬”。“我們希望維持秩序，建立有增長(zhǎng)潛力的、可持續(xù)的市場(chǎng)，而不是放任太多人根據(jù)不同規(guī)則行事，否則會(huì)有很多問(wèn)題產(chǎn)生。盡管在這方面
還有很多工作要做，但我首先要強(qiáng)調(diào)，我們?cè)敢庀蛩袇⑴c者分享收入和利潤(rùn)，只要大家都能遵守我們的政策，共同維護(hù)秩序。”曹國(guó)偉說(shuō)。
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