（樂購網(wǎng)專欄 作者：姬憲恒）筆者第一次接觸互聯(lián)網(wǎng)軟文的時候在2010年。雖然寫過幾篇互聯(lián)網(wǎng)軟文的文章，但這個產(chǎn)業(yè)相對比較小，沒有更加翔實的數(shù)據(jù)可參考。根據(jù)自己的經(jīng)歷，這個東西興起的時間大概就是在2010年下半年，因為當(dāng)年有幾個傳媒公司想要和網(wǎng)站合作，方式就是以原創(chuàng)性的軟文代替?zhèn)鹘y(tǒng)的硬廣。一方面可以省掉不少成本(包括報稅)，另一方面，軟文存在良好的傳播性，在互聯(lián)網(wǎng)中傳播的影響力要遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于圖片廣告。
互聯(lián)網(wǎng)軟文的功能是什么?為什么叫軟文?軟在哪兒?雖然我不是特別權(quán)威的人士，但還是能跟你說清楚的：軟文的軟通常情況是針對硬廣的硬而言。
硬廣，是廣告行業(yè)中的術(shù)語，泛指在報紙、雜志、電視等渠道上傳播的純廣告內(nèi)容。比如：雜志的封底通常會有一些產(chǎn)品的圖片和廣告詞，報紙四版的正版彩印廣告，這些都是硬廣;所謂“硬”，也就是純的意思。
軟文，其實也就是文章。一般來說，報紙、雜志上面的文章都屬于新聞范疇，但是，如果刊登的一些文章，說文章不像文章，說廣告不像廣告——或者說二者摻雜著說的，就屬于軟文了。軟文其實就是借助一種看似更加正規(guī)的方式和手段，將自己真實的廣告目的含蓄的表達(dá)出來，這樣一方面可以減少讀者的逆反、厭惡廣告的心理，同時還可以再潛移默化中將產(chǎn)品理念傳播給讀者。
比如，一些報紙經(jīng)常有些健康小知識的文章，比如冬季如何護(hù)膚、冬季護(hù)膚小技巧。如果是接觸廣告或者傳媒的人，一眼就知道這是某個品牌的軟文廣告，只要你讀下去，一定就有編輯向你推薦的產(chǎn)品內(nèi)容——那么這種方式有弊端嗎?筆者暫時沒發(fā)現(xiàn)，只要你文采不是太爛，一般人還是愿意讀一下你寫的東西，況且里面的確有一些護(hù)膚的小技巧;這就是軟文和硬廣的不同，它在某種程度上還是為讀者提供了有用的信息。至于你對產(chǎn)品敢不敢興趣，誰也管不著。
所以，在傳統(tǒng)媒體方面，軟文這一范疇出現(xiàn)的是比較早的。那么互聯(lián)網(wǎng)方面呢?
算起來這是第三篇關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)軟文的文章了，希望第四篇是簡短的、關(guān)于整頓的消息。
先說說現(xiàn)狀——市場混亂、惡性競爭
互聯(lián)網(wǎng)軟文產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生是必然的，隨著越來越多的人意識到網(wǎng)絡(luò)的傳播速度和力量之后，產(chǎn)品營銷和廣告業(yè)也不斷的向互聯(lián)網(wǎng)滲透。軟文產(chǎn)業(yè)養(yǎng)育了大量寫作速度快的水軍——重速度、輕質(zhì)量、沒文化。
互聯(lián)網(wǎng)是一個資訊的海洋，筆者的觀點是，任何信息都是有價值的，不在乎它的來源和土壤。從正面的角度來看，互聯(lián)網(wǎng)軟文的目的雖然是營銷，但是它本身帶有很多有用的信息和知識，人們或許可以從中獲益。但是，大量重復(fù)和空洞無物的軟文充斥到主流媒體網(wǎng)站，恰恰會起到相反的作用。
一個收錄好、流量大、權(quán)重高的網(wǎng)站往往回事軟文營銷者的首選。同時，更多的轉(zhuǎn)載量也是硬性要求。在軟文產(chǎn)業(yè)開始初期，人們對內(nèi)容的質(zhì)量還是比較負(fù)責(zé)的，但是隨著利益的競爭，大量同質(zhì)化的，甚至語句不通毫無價值的內(nèi)容，配上產(chǎn)品關(guān)鍵詞也開始在主流網(wǎng)絡(luò)中傳播，這其實是一種污染互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的行為。
筆者越發(fā)感覺到搜索內(nèi)容的質(zhì)量在下降，相信那些需要真正信息的人在各種百科中也有同樣的感受吧。
互聯(lián)網(wǎng)的一個特點就是傳播快，一個產(chǎn)業(yè)剛有端倪，往往是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)先下手。軟文產(chǎn)業(yè)也一樣，在制定了類似行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的東西之后，各種能夠百度收錄的網(wǎng)站就成了搶手貨。
在最初，網(wǎng)站編輯，尤其是媒體網(wǎng)站編輯對這種業(yè)務(wù)并不熟練，再價格方面一般都是遵循傳統(tǒng)媒體發(fā)稿的價格來制定，這是軟文營銷無法接受的。畢竟，互聯(lián)網(wǎng)不同于傳統(tǒng)媒體，所占的資源并不多(網(wǎng)頁而已)，之后這個標(biāo)準(zhǔn)就開始下滑，在一段時間內(nèi)達(dá)到一個行業(yè)買賣雙方都接受的區(qū)間。應(yīng)該說這個時間段是互聯(lián)網(wǎng)軟文行業(yè)發(fā)展最平穩(wěn)的階段。據(jù)筆者了解，一些公司也專門也傳媒公司合作，開發(fā)這種業(yè)務(wù)，用來彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體的資源不足。
不過很可惜，走正規(guī)路子的并不多。
現(xiàn)在保持著發(fā)稿資源的大部分是一些網(wǎng)站編輯——這是很正常的，網(wǎng)站編輯的工作一般來說就是負(fù)責(zé)更新網(wǎng)站，只要有內(nèi)容就行，當(dāng)然也可以順便掙錢了。問題就在于，個人和產(chǎn)業(yè)之間發(fā)生矛盾之后，講究規(guī)則的產(chǎn)業(yè)往往是玩不過個人的。為了爭取更多的客戶和在短時間內(nèi)收益達(dá)到最大，編輯團(tuán)隊都會采取主動壓價的方式，從一百一篇降到五十一篇，進(jìn)而三十，繼而二十，到目前為止，筆者所知道的最低價是每篇5元，不論內(nèi)容、形式。
關(guān)于產(chǎn)業(yè)方面的思考——能在短期內(nèi)形成一個產(chǎn)業(yè)，說明它具備市場，在短時間內(nèi)陷入困境，說明存在一個致命傷。
這個致命傷就是行業(yè)監(jiān)管。
或許，互聯(lián)網(wǎng)軟文的發(fā)展不能像傳統(tǒng)媒體那樣，有一套完整的審核機(jī)制，但是從行業(yè)的根源出發(fā)，我們也不難找出解決的辦法。
互聯(lián)網(wǎng)軟文產(chǎn)業(yè)是形成了一套自己的標(biāo)準(zhǔn)的，比較突出的就是百度新聞必須收錄。如果從技術(shù)方面入手，百度公司就可以解決這一問題。當(dāng)然，不患寡而患不均，中國只有一家百度，它本身也是一家企業(yè)，在利潤追逐方面也是不予余力的。因此上要解決這一問題，根本上是行業(yè)監(jiān)管。
很可惜，目前這方面的監(jiān)管是嚴(yán)重缺失的，或者說壓根沒有。
筆者對這個產(chǎn)業(yè)的希望是很大的，這個產(chǎn)業(yè)其實給更多的年輕人一個創(chuàng)業(yè)的土壤。要想保持著塊新開辟的土壤不喪失生命力，需要社會上很多力量共同努力。畢竟，開辟一個市場不容易，毀掉它卻很快。尤其是中國這樣不注重互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)的情況下，是在是談不上什么行業(yè)準(zhǔn)則。
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本文標(biāo)題：監(jiān)管缺失讓互聯(lián)網(wǎng)軟文產(chǎn)業(yè)陷入泥潭
地址：http://www.brh9h.cn/a/22/20130201/258997.html
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