（樂購網專欄 作者：姬憲恒）筆者第一次接觸互聯網軟文的時候在2010年。雖然寫過幾篇互聯網軟文的文章，但這個產業相對比較小，沒有更加翔實的數據可參考。根據自己的經歷，這個東西興起的時間大概就是在2010年下半年，因為當年有幾個傳媒公司想要和網站合作，方式就是以原創性的軟文代替傳統的硬廣。一方面可以省掉不少成本(包括報稅)，另一方面，軟文存在良好的傳播性，在互聯網中傳播的影響力要遠遠好于圖片廣告。
互聯網軟文的功能是什么?為什么叫軟文?軟在哪兒?雖然我不是特別權威的人士，但還是能跟你說清楚的：軟文的軟通常情況是針對硬廣的硬而言。
硬廣，是廣告行業中的術語，泛指在報紙、雜志、電視等渠道上傳播的純廣告內容。比如：雜志的封底通常會有一些產品的圖片和廣告詞，報紙四版的正版彩印廣告，這些都是硬廣;所謂“硬”，也就是純的意思。
軟文，其實也就是文章。一般來說，報紙、雜志上面的文章都屬于新聞范疇，但是，如果刊登的一些文章，說文章不像文章，說廣告不像廣告——或者說二者摻雜著說的，就屬于軟文了。軟文其實就是借助一種看似更加正規的方式和手段，將自己真實的廣告目的含蓄的表達出來，這樣一方面可以減少讀者的逆反、厭惡廣告的心理，同時還可以再潛移默化中將產品理念傳播給讀者。
比如，一些報紙經常有些健康小知識的文章，比如冬季如何護膚、冬季護膚小技巧。如果是接觸廣告或者傳媒的人，一眼就知道這是某個品牌的軟文廣告，只要你讀下去，一定就有編輯向你推薦的產品內容——那么這種方式有弊端嗎?筆者暫時沒發現，只要你文采不是太爛，一般人還是愿意讀一下你寫的東西，況且里面的確有一些護膚的小技巧;這就是軟文和硬廣的不同，它在某種程度上還是為讀者提供了有用的信息。至于你對產品敢不敢興趣，誰也管不著。
所以，在傳統媒體方面，軟文這一范疇出現的是比較早的。那么互聯網方面呢?
算起來這是第三篇關于互聯網軟文的文章了，希望第四篇是簡短的、關于整頓的消息。
先說說現狀——市場混亂、惡性競爭
互聯網軟文產業的產生是必然的，隨著越來越多的人意識到網絡的傳播速度和力量之后，產品營銷和廣告業也不斷的向互聯網滲透。軟文產業養育了大量寫作速度快的水軍——重速度、輕質量、沒文化。
互聯網是一個資訊的海洋，筆者的觀點是，任何信息都是有價值的，不在乎它的來源和土壤。從正面的角度來看，互聯網軟文的目的雖然是營銷，但是它本身帶有很多有用的信息和知識，人們或許可以從中獲益。但是，大量重復和空洞無物的軟文充斥到主流媒體網站，恰恰會起到相反的作用。
一個收錄好、流量大、權重高的網站往往回事軟文營銷者的首選。同時，更多的轉載量也是硬性要求。在軟文產業開始初期，人們對內容的質量還是比較負責的，但是隨著利益的競爭，大量同質化的，甚至語句不通毫無價值的內容，配上產品關鍵詞也開始在主流網絡中傳播，這其實是一種污染互聯網環境的行為。
筆者越發感覺到搜索內容的質量在下降，相信那些需要真正信息的人在各種百科中也有同樣的感受吧。
互聯網的一個特點就是傳播快，一個產業剛有端倪，往往是互聯網行業先下手。軟文產業也一樣，在制定了類似行業標準的東西之后，各種能夠百度收錄的網站就成了搶手貨。
在最初，網站編輯，尤其是媒體網站編輯對這種業務并不熟練，再價格方面一般都是遵循傳統媒體發稿的價格來制定，這是軟文營銷無法接受的。畢竟，互聯網不同于傳統媒體，所占的資源并不多(網頁而已)，之后這個標準就開始下滑，在一段時間內達到一個行業買賣雙方都接受的區間。應該說這個時間段是互聯網軟文行業發展最平穩的階段。據筆者了解，一些公司也專門也傳媒公司合作，開發這種業務，用來彌補傳統媒體的資源不足。
不過很可惜，走正規路子的并不多。
現在保持著發稿資源的大部分是一些網站編輯——這是很正常的，網站編輯的工作一般來說就是負責更新網站，只要有內容就行，當然也可以順便掙錢了。問題就在于，個人和產業之間發生矛盾之后，講究規則的產業往往是玩不過個人的。為了爭取更多的客戶和在短時間內收益達到最大，編輯團隊都會采取主動壓價的方式，從一百一篇降到五十一篇，進而三十，繼而二十，到目前為止，筆者所知道的最低價是每篇5元，不論內容、形式。
關于產業方面的思考——能在短期內形成一個產業，說明它具備市場，在短時間內陷入困境，說明存在一個致命傷。
這個致命傷就是行業監管。
或許，互聯網軟文的發展不能像傳統媒體那樣，有一套完整的審核機制，但是從行業的根源出發，我們也不難找出解決的辦法。
互聯網軟文產業是形成了一套自己的標準的，比較突出的就是百度新聞必須收錄。如果從技術方面入手，百度公司就可以解決這一問題。當然，不患寡而患不均，中國只有一家百度，它本身也是一家企業，在利潤追逐方面也是不予余力的。因此上要解決這一問題，根本上是行業監管。
很可惜，目前這方面的監管是嚴重缺失的，或者說壓根沒有。
筆者對這個產業的希望是很大的，這個產業其實給更多的年輕人一個創業的土壤。要想保持著塊新開辟的土壤不喪失生命力，需要社會上很多力量共同努力。畢竟，開辟一個市場不容易，毀掉它卻很快。尤其是中國這樣不注重互聯網版權的情況下，是在是談不上什么行業準則。
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本文標題：監管缺失讓互聯網軟文產業陷入泥潭
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