王彥這幾天忙得焦頭爛額，正在敲定公司2013年的廣告投放方案。王彥是一家知名企業的品牌總監，往年公司的廣告策略多依重傳統媒體，而今年公司把市場重心更多地放在了數字媒體上，并要求更好的效果回報，這對他提出了全新的挑戰。
這是中國廣告市場格局將發生重大變化的一個縮影。2013年，互聯網逆襲電視將成為現實，根據艾瑞咨詢預測，2013年互聯網廣告規模將超過1000億元，比肩甚至超越同期電視廣告的規模。新年伊始，就有重磅消息傳出，中國金融業巨頭平安集團與百度簽訂了JBP戰略合作協議。據業內人士透露，平安近幾年在百度的投放都保持著200%以上的增長，而此次的投放額度更是再創新高。
平安集團在數字媒體平臺的大手筆投入，無疑將成為2013年品牌廣告主市場投放的風向標。而中國廣告市場的這一變化則來自于廣告主投放策略的變化。近兩年來，受宏觀經濟的影響，品牌廣告主媒體投放回歸理性，更加注重ROI回報率及整合效果。與此同時，互聯網廣告正在不斷發揮出其前所未有的價值。隨著受眾的遷移，互聯網廣告的交互性、精準性、品牌建設功能決定了其長期增長的潛力。
經濟下行廣告主投放策略出現拐點
2012年中國經濟增長僅7.8%，前三季度持續下滑，四季度出現企穩，這是2000年以來，中國年度GDP增速的最低值。對于2013年的發展趨勢，不少經濟專家預測，形勢不容樂觀。
經濟形勢的不景氣迫使更多企業對營銷策略做出調整，越來越多的企業開始把重點放在了以效果和互動為重的互聯網上。多數企業調低了自己的廣告費用，更有大企業放棄了動輒千萬上億的央視平臺投放。如知名電商企業京東商城，2012年曾以高達2億的大手筆投放央視廣告，而2013年，京東的市場重心又重新回到互聯網平臺，并進一步增加了在ROI較高的搜索平臺的投放。
其實，2012年，寶潔、聯合利華、歐萊雅、雀巢等國際知名廣告主就已經在互聯網上投入更多的預算。據了解，聯合利華兩年間在百度的投入就翻了6倍，而世界最大的廣告主寶潔更是與百度建立了數字戰略合作，雙方在消費者洞察研究、數據挖掘、聯合營銷等多個方面進行了深入的探索和合作。
品牌廣告主將持續增加新媒體投放
除了效果拉動以外，互聯網營銷的品牌效應也成為吸引廣告主投放的重要原因。據MillwardBrown 2012年品牌廣告主新媒體投放趨勢分析顯示，數字媒體投放將大幅增加，互聯網投入占比將從目前的20%提升至29%，電視占比將逐漸降低。據消息人士透露，2013年某知名韓國手機品牌在數字媒體上的廣告投放已經與電視持平，達到5:5。多數品牌廣告主認為，數字媒體能夠很好地提升品牌形象，品牌建設已經成為他們使用數字媒體的最重要目的;另外，搜索是品牌廣告主最常用的數字廣告形式，未來2-3年品牌廣告主最愿意增加投入的數字媒體就是搜索和微博。
目前，互聯網已經成為人們信息獲取及生活娛樂最重要的平臺，數以億計的消費者正是吸引品牌廣告主最大的法碼。此外，數字媒體良好的互動性和精準性也讓品牌廣告主與消費者能更好的溝通，種種跡象表明，數字營銷已是不可逆的趨勢。平安等大廣告主在新媒體平臺持續的大手筆投放正是這一趨勢的最好印證，也將給更多的廣告主以啟示和思考。
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