12月14日，一場主題為“原味土豆暖冬分享”的土豆網品牌戰略分享會在北京舉行。優酷土豆集團董事長兼CEO古永鏘攜眾土豆高管，繼9月“原味土豆”品牌戰略發布后再次亮相，奉上了一份令人驚喜的成績單。
正式合并以來，土豆網頻出重拳，不僅在產品設計、社交化應用、自制內容等方面“高歌猛進”，還以流量的快速增長讓業界為之側目，不斷夯實行業第二的位置，同時，也名副其實地詮釋了土豆網“時尚、青春、個性;不甘平凡”的品牌特質。
暖冬分享“原味土豆”茁壯成長
合并至今，優酷、土豆雙平臺差異化發展已然顯現出了前所未有的競爭優勢，并逐步獲得業界的認可。對于為何要堅持優酷、土豆品牌差異化路線，古永鏘表示，雙品牌戰略致力于保證兩個品牌各自旺盛的生命力，形成兩個平臺的優勢互補，實現雙平臺的聯動效應，進一步擴大市場份額。如今，品牌差異化的道路已經初見成效，當初種下的“原味土豆”已經結出了碩果。土豆網在產品設計、社區化應用、自制內容上取得了諸多成績，使得“土豆更土豆”這一句口號變成現實，也成為土豆強大創新力的佐證。
古永鏘還強調，在合的力量推動下，土豆網也更加強調以用戶為核心，開展了一系列提升用戶體驗的改進，比如提高帶寬投入、推進CDN合并、取消了土豆原有的包框背景廣告等。這些改變，不僅使“青春、時尚、個性;不甘平凡”的“原味土豆”煥發出勃勃生機，也博得了用戶的好評。
品牌戰略拉動平臺流量土豆網行業地位不可撼動
清晰的品牌戰略，帶給了土豆網不可估量的益處。合并后，土豆繼續穩固把守行業第二位置。艾瑞IUT最新監測數據顯示：2012年第47周(11月19日至11月25日)，土豆網在日均覆蓋人數、周覆蓋人數和一周有效瀏覽時長三大關鍵指標上，分別以2466.7萬人、1.02億人、9452.4萬小時穩居亞軍。
土豆網首席戰略官于洲指出，扎實的行業地位正在不斷推動土豆網平臺價值的提升，而清晰的品牌戰略再佐以雙平臺支持的版權大劇以及獨具特色的自制內容，使得土豆網的天量播放量保持穩步上升勢頭，讓業界側目的同時成就了自己的“標桿”影響力。
截至今日，熱播大劇《向著炮火前進》在土豆上線僅1個月，播放量即突破1.1個億;江蘇衛視收視冠軍《麻辣女兵》剛播出3周，土豆播放量已直逼7000萬;而當下最熱門的TVB臺慶劇《大太監》，土豆播放量已輕松跨越4200萬;《我是特種兵之利刃出鞘》土豆播放量接近9100萬，《雷霆掃毒》土豆播放量超過4450萬。據于洲介紹，2013年，土豆網還將大舉引進熱門大劇，包括《楚漢傳奇》、《小時代》、《鄉村愛情故事6》等。
國內外動漫也借助土豆網平臺收攬人氣、提升知名度。國內首部3D武俠動畫《秦時明月4》在優酷土豆播放量超過1.2億，日本長篇動漫巨制《火影忍者》在土豆的播放量超過10億，分別刷新了國產動漫和日本動漫在視頻網站的播放紀錄。而《秦時明月4》還借助豆泡，引發了網友的評論熱潮，僅第一集的彈幕評論就超過1萬，到第16集播放完畢時，彈幕評論數逾6.4萬。
同時，隨著土豆網平臺價值的提高，土豆網自制劇也受到了熱烈追捧。土豆映像推出的自制節目里，集結全球至IN六大音樂榜單的《土豆最音樂》，節目上線三周，播放量超過540萬次，評論超9000個，贊的數量超過35000次，上升勢頭明顯。而大型魔幻系列網劇《YIF魔幻》作為土豆映像的第一炮，自開播以來各項成績單均以驕人的戰績傲視全網自制綜藝節目，上線僅兩個月，前九集正片播放就突破了3000萬次，熱評突破10萬個，節目總點擊量穩居綜藝類節目第一，單集點擊量排行也穩居前三。
創新產品打造極致用戶體驗“原味土豆”彰顯年輕活力
漂亮的成績單背后，蘊藏的是土豆網青春、蓬勃向上的活力。在“原味土豆”品牌戰略指引下，土豆網不僅在產品設計上別出心裁，還推出了一系列極具創新、極富創意的社交化應用“神器”。
于洲為我們詳細地展示了這些亮點：繼9月26日土豆網首頁“大刀闊斧”改版后，12月5日，土豆網音樂頻道率先改版，以震撼視聽的“四宗最”先聲奪人，強化了“最個性”、“最時尚”、“最創新”和“最互動”的功能屬性，以全新板塊打造了真正的音樂粉絲聚合平臺，為行業提供了一個范例。于洲表示，其他核心頻道改版將于近期陸續“揚帆起航”。電視劇頻道將強化檢索、方便用戶查找劇目作為改版重點;綜藝頻道將增加按照地區維度、類型維度、主持人、嘉賓等維度的多維度推薦，滿足不同用戶的需求;動漫頻道則將帶來“顛覆性”的改變，依托特色豆泡產品和強大的動漫版權庫，強化彈幕和網民之間的互動，將漫畫、動漫、劇場、漫音等內容聚合展現，嘗試打造一個互動的動漫體系。
而豆泡、豆包等個性社區化應用產品，已經成為了用戶喜愛的“神器”。豆泡上線3個月來，用戶發表的彈幕評論量超過200萬條。而從播放量和評論量的比例來看，豆泡播放器帶來的互動量是傳統評論的100倍，是優酷評論量的50倍，也就是說，使用豆泡播放器后，平均每10個播放量就能帶來一個評論。這種高效的互動產品一經推出，就引來了大量擁躉，成為動漫迷的“吐槽神器”。而作為國內首款視頻訂閱APP的豆包，則在11月底成功升級，接入了“搜庫”，為用戶提供了內容更全、更便捷的視頻搜索服務，變身“追劇神器”。
隨著品牌特色的日益明晰，創新社交應用的日益優化、完善，一個以視頻為中心的互動格局漸成雛形，土豆網成為了行業格局里一股不可或缺的締造力量。
個性節目帶動時尚潮流土豆最系列大放異彩
除了特色產品羽翼日漸豐滿，自制內容也已經成為土豆流量的主力軍之一。堪稱史上最浪漫魔幻藝術的《YIF魔幻》由土豆映像全力打造，開播兩個月以來即與“優酷自制綜藝”王牌節目《曉說》播放量相當。當嘆為觀止的魔術神奇由魔幻藝術家Yif指間逐步顯山露水、俘獲萬千目光的同時，更是開啟了一扇心靈對話的大門，而這種以魔幻網絡劇形式達成與網友、觀眾的互動形式，《YIF魔幻》也可謂是首開先河，率行業之先。恰恰是《YIF魔幻》這種獨到的心靈對話方式，也使其成功晉級成為所有媒體關注的焦點，一躍登上各大報紙、網站娛樂頭條。
土豆不僅祭出土豆映像之《YIF魔幻》王牌，更在近期推出了“土豆最系列”特色自制節目和個性活動，以時尚、潮流的“范兒”牢牢拴住了年輕網民的胃口。
土豆網副總裁卓瑪表示，作為最能代表“原味土豆”品牌特質的節目，《土豆最音樂》將連同已推出的《土豆最娛樂》，以及明年即將推出的《土豆最青春》、《土豆最有范兒》、《土豆最記錄》等一系列具有土豆特色的自制節目，形成“土豆最系列”節目方陣，為年輕粉絲提供“最炫、最潮流”的時尚視覺盛宴。未來，土豆網還將推出“YOUNGCHOICE”、“土豆最偶像”等個性活動，深度挖掘娛樂內容，整合娛樂資源，打造與眾不同的視聽感受，體現土豆網年輕、時尚的青春活力。
自8月23日正式合并以來，土豆網正在通過一系列動作，不斷凸顯“時尚、青春、個性;不甘平凡”的品牌特質，同時，在流量穩增的基礎上牢固鎮守行業亞軍寶座，彰顯了合的力量。而“原味土豆”戰略碩果頻出，也造就了土豆網提升自身競爭力的重要基石和鞏固自身行業地位的有效壁壘。面向2013年，土豆網將繼續集結“原味土豆”之力，與優酷充分共享各自平臺的優勢資源，共同謀求更好的發展，成為中國人視頻的中心。
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本文標題：彰顯合的力量 土豆網穩居行業亞軍寶座
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