日前，美國麻省大學教授拉梅什•西塔拉曼(RameshSitaraman)的一項研究顯示，對很大一部分用戶來說，如果視頻無法在2秒鐘內完成加載，那么這些用戶將放棄觀看該視頻。
面對越來越沒有“耐性”的用戶，業內人士表示，媒體公司必須找到正確利用視頻廣告的方式，包括如何對視頻平臺的基礎架構進行投資，從而使用戶能更快地看到視頻。
不難看出，對于競爭日益激烈的視頻行業來說，誰能率先洞悉這種需求并做出改變，誰便能占據領先地位。
互聯網巨頭：為速度而戰
“敏銳”的互聯網行業巨頭正在為速度而戰。
“簡單而不容易做到”風行網CTO唐柯以谷歌為例時講到。更快的互聯網服務逐步成為其主要優勢，10年3月，谷歌參建太平洋光纜，可將跨太平洋光纜帶寬提高20%，解決亞、美之間數據和互聯網流量空前增長帶來的帶寬問題。
11年，谷歌推出了InstantPages/Instant圖像搜索，以減少用戶點擊后等待目標頁面載入的時間。
12年7月，Google自建的光纖寬帶網絡GoogleFiber面世，高速的光纖服務讓寬帶擺脫緩沖，谷歌甚至在博客文章中自信地寫道：“谷歌光纖的速度將比目前的寬帶平均速度快100倍。沒有更多的緩沖，沒有更多的負荷，也沒有更多的等待。千兆速度將讓人擺脫這些討厭的、過時的問題，給網站開辟了新的機遇。”
Facebook亦通過“加速度”以在亞洲市場深入擴張，12年7月，Facebook仿效谷歌首次投資亞洲海底光纜，旨在為印度、印尼、馬來西亞、菲律賓、香港和新加坡用戶提供更好的體驗。
這樣的理念在世界頂尖互聯網企業中已經屢見不鮮，而作為中國在線視頻行業翹楚，風行網也展現了其國際化視野，2012年8月，風行網開視頻行業先河，將前貼廣告縮短至15秒，提升用戶體驗度，此舉一出便引發行業熱議。
眾所周知，視頻行業最大的收入模式來自前貼片廣告。風行網把廣告砍到15秒，一方面在廣告方面損失了差不多3億元的收入，另一方面，風行網背后的產品、技術、精準化等均需優化。這對企業的資本實力與技術實力均是不小的考驗。
風行網：自砍3億，15秒廣告制勝
提升用戶體驗度是視頻行業生存的基礎。基于此，風行網對15秒廣告持樂觀態度，CEO羅江春在不久前接受媒體采訪時表示，每個頁面打開提高0.1秒，這個網站什么都不做PV都會提高15%，這是用戶改善的結果。別人60秒，我們只要15秒，你可以看到我們的觀看數字在猛漲。
來自第三方的調研結果也充分看好風行15秒廣告戰略。
第三方調研機構DCCI的一項調查顯示，盡管83%的視頻用戶能夠接受前貼片廣告，但可以接受45秒時長的僅有3.8%，而接受15秒廣告的用戶占67%，兩者相差甚大。DCCI還對廣告的點擊率做了調研，同樣的廣告，15秒時長的點擊率可以達到2.3%，而45秒時長的點擊率僅為1.6%。
MillwardBrown針對用戶記憶度所做的相關調研亦表明，三支在同樣環境的15秒廣告混播，總時長45秒的視頻記憶度只有12%，而對于15秒廣告正確的記憶力是19%。通過測試發現，風行15秒前貼片廣告的點擊率可以高達2.3%，遠高于互聯網現在的平均值。也就是說，在價格等其他因素一致的情況下，在風行上投資1元錢的記憶度效果相當于在其他網站花費1.58元。
業內人士認為，風行網15秒廣告，盡管在廣告方面損失3億元的收入，但卻換來了用戶對平臺忠誠度的提高，勢必在以后的營銷中會獲得更好的效果，同時廣告的效果和質量得到了提升，更能滿足廣告主的需求，15秒廣告未來的投資價值將會大幅提高。而此次麻省大學的研究成果無疑進一步印證了風行15秒戰略的前瞻性與正確性，再加上互聯網巨頭的動作頻頻，勢必將對整個視頻行業產生不小的影響。
風行網百科：
是一家基于互聯網的影視點播服務公司，可免費為用戶提供電影、電視劇、動漫、綜藝等影視點播服務，曾榮獲“紅鯡魚”最具潛力科技創投公司亞洲百強等榮譽稱號。公司的愿景是希望通過努力可以讓每個人都享受到高品質的影視服務。
風行網擁有2.13億累積用戶，已成為全球領先的高清影視點播平臺。通過采用全球領先的P2P、FSP等專利技術，用戶在風行網上可以輕松的享受到流暢、高清、海量的影視點播服務，并可通過邊看邊下技術對精彩影視內容進行下載。
2011年，風行網日均用戶數已達到1200萬人，活躍用戶高達8000萬人，每日觀看數4500萬次，人均使用時長排名第一。據艾瑞最新數據統計，風行網月度覆蓋人數已突破6000萬人，其中70%以上的用戶為25-40歲的高學歷、高收入、高價值人群，精準營銷價值明顯。
風行網目前擁有電影1.2萬部，近4千部電視劇，每天高達120部電影和電視劇與全球影院、電視臺同步更新，保證新片熱劇第一時間放送。每天，用戶在風行網上發表的影評、點評超過5萬條，為業界之首。
百科來源：http://baike.lgo100.com/index.php?doc-view-156.htm
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