北京時(shí)間8月14日下午消息，谷歌周一宣布對(duì)摩托羅拉移動(dòng)展開(kāi)20%的裁員，這將成為這家互聯(lián)網(wǎng)搜索巨頭有史以來(lái)最大規(guī)模的裁員，希望借此生產(chǎn)更多智能手機(jī)，降低功能手機(jī)產(chǎn)量。此舉也推動(dòng)谷歌股價(jià)上漲3%。
市場(chǎng)反應(yīng)
盡管股價(jià)上漲，但分析師卻表示，目前還不清楚此舉是否足以重振摩托羅拉移動(dòng)的雄風(fēng)。該公司上一款轟動(dòng)性產(chǎn)品是8年前推出的刀鋒(Razr)翻蓋手機(jī)。
“我認(rèn)為，谷歌要在手機(jī)行業(yè)找到發(fā)展方向仍然很困難。怎么才能既取悅合作伙伴，又推廣自己的智能手機(jī)?”晨星分析師里克·薩莫(Rick Summer)說(shuō)，“裁員是必然的，但更困難的是如何推動(dòng)盈利能力，如何為谷歌設(shè)備尋找細(xì)分市場(chǎng)，如何獲得不俗的資本回報(bào)。”
谷歌去年斥資125億美元收購(gòu)了仍在虧損的摩托羅拉移動(dòng)，這也成為該公司有史以來(lái)規(guī)模最大的一起并購(gòu)。谷歌希望借助摩托羅拉移動(dòng)的專(zhuān)利抵御Android平臺(tái)面臨的法律挑戰(zhàn)，并突破現(xiàn)有的軟件業(yè)務(wù)。
行業(yè)觀察人士認(rèn)為，通過(guò)將摩托羅拉移動(dòng)的智能手機(jī)硬件業(yè)務(wù)與Android整合到一起，谷歌或許將更有機(jī)會(huì)挑戰(zhàn)蘋(píng)果iPhone。
但這起收購(gòu)也引發(fā)了華爾街的擔(dān)憂(yōu)：作為全球第一大搜索引擎的谷歌，現(xiàn)在卻要進(jìn)軍利潤(rùn)低下、經(jīng)驗(yàn)不足的領(lǐng)域。
過(guò)去16個(gè)季度中，摩托羅拉移動(dòng)的移動(dòng)業(yè)務(wù)有14個(gè)季度出現(xiàn)虧損。今年第二季度，摩托羅拉移動(dòng)實(shí)現(xiàn)收入12.5億美元，但營(yíng)業(yè)虧損2.33億美元。
盡管摩托羅拉移動(dòng)仍然存在很多戰(zhàn)略問(wèn)題，但摩根士丹利還是在裁員消息宣布后，將谷歌的股票評(píng)級(jí)上調(diào)至“增持”(Overweight)。該公司分析師說(shuō)：“我們相信，谷歌將把摩托羅拉移動(dòng)的智能手機(jī)產(chǎn)品組合縮減到幾款A(yù)ndroid設(shè)備，也可能會(huì)包含幾款平板電腦。”
谷歌上月公布季報(bào)時(shí)就沒(méi)有正面回答有關(guān)摩托羅拉移動(dòng)的問(wèn)題，只是表示仍在考慮之中。
最近有媒體報(bào)道稱(chēng)，谷歌正在兜售摩托羅拉移動(dòng)的機(jī)頂盒業(yè)務(wù)，這與谷歌利潤(rùn)豐厚的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)并不相稱(chēng)。
前景展望
谷歌在周一就裁員問(wèn)題提交的監(jiān)管文件中表示，計(jì)劃簡(jiǎn)化移動(dòng)產(chǎn)品線(xiàn)，“將重點(diǎn)從功能手機(jī)轉(zhuǎn)向創(chuàng)意更強(qiáng)、利潤(rùn)更高的設(shè)備。”
谷歌表示，此舉是為了帶領(lǐng)摩托羅拉移動(dòng)的移動(dòng)設(shè)備部門(mén)恢復(fù)盈利。但該公司也對(duì)投資者發(fā)出警告稱(chēng)，摩托羅拉移動(dòng)的收入可能會(huì)在幾個(gè)季度內(nèi)出現(xiàn)大幅動(dòng)蕩。
美國(guó)投資公司BGC Partners分析師科林·吉利斯(Colin Gillis)表示，當(dāng)谷歌重組摩托羅拉移動(dòng)的業(yè)務(wù)，使之適應(yīng)谷歌戰(zhàn)略時(shí)，摩托羅拉的很多傳統(tǒng)業(yè)務(wù)將被壓縮。他認(rèn)為，低端功能手機(jī)就是最典型的例子。這類(lèi)產(chǎn)品缺乏大號(hào)的彩色觸摸屏，計(jì)算能力也不及智能手機(jī)。
“如果無(wú)法顯示谷歌廣告，這些產(chǎn)品的壽命恐怕不會(huì)太長(zhǎng)。”他說(shuō)。
谷歌的多數(shù)收入都來(lái)自顯示在搜索引擎和其他網(wǎng)絡(luò)服務(wù)中的廣告，隨著消費(fèi)者逐漸將移動(dòng)設(shè)備作為PC之外的上網(wǎng)渠道，谷歌也在努力確保用戶(hù)可以通過(guò)移動(dòng)設(shè)備輕易訪(fǎng)問(wèn)這些網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，從而繼續(xù)獲取豐厚收益。
吉利斯表示，企業(yè)開(kāi)展重組時(shí)，通常的裁員比例都是10%，而谷歌此次的比例卻擴(kuò)大到20%。但他補(bǔ)充道，預(yù)計(jì)谷歌還將繼續(xù)投資摩托羅拉移動(dòng)的智能手機(jī)和平板電腦業(yè)務(wù)。
晨星分析師薩莫表示，他原本不認(rèn)為摩托羅拉移動(dòng)會(huì)展開(kāi)大規(guī)模裁員。但隨著谷歌對(duì)該公司的各個(gè)部門(mén)展開(kāi)評(píng)估，并試圖出售機(jī)頂盒業(yè)務(wù)，情況或許發(fā)生了變化。
其他業(yè)內(nèi)人士同樣無(wú)法判斷摩托羅拉移動(dòng)應(yīng)該保持多大規(guī)模。但該公司宣布，將關(guān)閉約三分之一的辦事處。
“他們?nèi)栽谘芯咳绾慰s減規(guī)模。我認(rèn)為，明年可能會(huì)實(shí)現(xiàn)更合理的規(guī)模。”美國(guó)投資銀行Susquehanna Financial Group分析師赫曼·梁(Herman Leung)說(shuō)。
其他措施
谷歌在監(jiān)管文件中預(yù)計(jì)，裁員相關(guān)的離職補(bǔ)償最高將達(dá)到2.75億美元，多數(shù)都將計(jì)入第三季度，但也有可能一直延續(xù)到年底。該公司警告稱(chēng)，可能仍有一些重大費(fèi)用尚未計(jì)算出來(lái)。
谷歌股價(jià)周一在納斯達(dá)克市場(chǎng)常規(guī)交易中上漲2.8%，報(bào)收于660.01美元，當(dāng)天盤(pán)中一度上漲至660.15美元。
本次裁員將有三分之一來(lái)自美國(guó)，但該公司并未披露受影響的具體地區(qū)和部門(mén)。
《紐約時(shí)報(bào)》此前已經(jīng)報(bào)道了谷歌的這一計(jì)劃，并表示，該公司準(zhǔn)備縮減亞洲和印度的業(yè)務(wù)，不僅要撤出虧損的市場(chǎng)，還將停產(chǎn)低端設(shè)備，并減少手機(jī)產(chǎn)品數(shù)量。
摩托羅拉移動(dòng)在全球擁有94個(gè)辦事處，今后將把研發(fā)集中于芝加哥、桑尼韋爾和北京。
據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道，除了本次裁員外，谷歌還壓縮了摩托羅拉移動(dòng)的管理層，撤消了40%的副總裁，但同時(shí)也招募了一些新高管。
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