淘寶聯(lián)盟，前生是阿里媽媽廣告聯(lián)盟，域名為alimama.com，阿里大淘寶戰(zhàn)略后將阿里媽媽與淘寶網(wǎng)合并，即為現(xiàn)在的淘寶聯(lián)盟，是一個廣告聯(lián)盟平臺，主要業(yè)務是為淘寶提供按成交付費廣告(淘寶客，CPS)以及按時長計費廣告(CPT)。
淘寶客廣告業(yè)務。這個模式是多方共贏。賣家，提供商品時會設置一定比例的傭金，因為有傭金，即會有更多的人幫其推廣商品，相當于拓寬了推廣渠道，最 后按成交付傭金，對于賣家來說讓利一部分給推廣者，薄利多銷。推廣者，根據(jù)商品的熱賣度、信譽度等維度挑選商品，最后通過各自的網(wǎng)絡渠道幫賣家賣出商品， 即可獲利，一些商品的傭金比例還是很可觀的，像來布基你(以下簡稱筆者)舉例的商品，一件T恤，傭金有89.85(都夠買一件了)。淘寶聯(lián)盟平臺，收取淘寶客推廣者10%的手續(xù)費。這樣，這個模式就可以很好的運轉了，多方共贏，筆者認為，這個模式淘寶聯(lián)盟會長時間運營下去，對大淘寶是一種渠道的補充。
按時長計費廣告業(yè)務。此業(yè)務模式是，眾多中小網(wǎng)站主在淘寶聯(lián)盟平臺上提供各自網(wǎng)站的廣告位讓淘寶的賣家(占絕大多數(shù))或其他網(wǎng)站需要投放廣告的廣告主選 擇，當廣告位沒被廣告主選中投放時，自動投放淘寶聯(lián)盟的CPS廣告。此業(yè)務模式網(wǎng)站主決定廣告位價格，淘寶聯(lián)盟平臺不收取任何手續(xù)費。筆者認為，淘寶聯(lián)盟 推此業(yè)務，目的是想籠絡大部分中小網(wǎng)站，在廣告位空閑時投放CPS廣告，看到的都是淘寶廣告。但目前加入此業(yè)務的中小網(wǎng)站魚龍混雜，很大部分是刷流量、作 弊，在淘寶聯(lián)盟的CPT廣告位里很難找到有價值的廣告位，當然也有些好的網(wǎng)站存在，但需要一定的技術去判別廣告位的好壞。筆者認為，淘寶聯(lián)盟開展了多年 CPT業(yè)務，本想著借助這個業(yè)務鋪開互聯(lián)網(wǎng)淘寶的廣告，但發(fā)現(xiàn)無用的網(wǎng)站或流量作弊的網(wǎng)站太多，目前這個渠道價值沒有很好的實現(xiàn)，淘寶聯(lián)盟也就不溫不火的 運營著。
直到2012年4、5月，淘寶聯(lián)盟大改版，推出了“淘寶櫥窗”，業(yè)務模式與CPC(按點擊付費)相同，但準入的門檻高了很多。需要alexa 30W以內，網(wǎng)站PV6W以上，并且有專人人工審核。只有通過審核的才可以投放“淘寶櫥窗”的CPC廣告。此業(yè)務模式與百度的競價排名類似，淘寶聯(lián)盟將淘 寶的直通車打通，賣家以前在淘寶內部開直通車，現(xiàn)在可以開到站外來了，即第三方網(wǎng)站(目前由淘寶聯(lián)盟人工審核，為了保證其流量質量)的CPC廣告。經(jīng)過 3個多月運營，目前在各業(yè)務領域里有一定知名度的大中網(wǎng)站都加入了淘寶櫥窗，從下圖淘寶聯(lián)盟提供的周收入圖表看，真是不錯。我們來分析下目前排名的第二 名，奇熱網(wǎng)(提供最新電視劇、電影等視頻網(wǎng)站)，從筆者觀察看，剛上線的前幾周還是周收入在4-6W之間，后來越來越高，到目前周收入在20多W。筆者認 為有兩點應該是可行的，第一，如果是正規(guī)網(wǎng)站，而且流量等都不錯，建議去申請開通淘寶櫥窗(http://c.alimama.com/)，做淘寶的 CPC;第二，影音類網(wǎng)站還是可做的(近期筆者將分析影音類網(wǎng)站)，如果流量做上去的正規(guī)站，做百度或其他廣告聯(lián)盟收入還是很可觀的。
因此筆者認為，淘寶聯(lián)盟將做大“淘寶櫥窗”CPC業(yè)務，目前還在運營的CPT業(yè)務會不斷萎縮(現(xiàn)在已經(jīng)不允許新的CPT開通)。淘寶聯(lián)盟會在淘寶的 論壇、 幫派等地方推廣相關業(yè)務，以前是主推CPT，因此會有很多賣家流量導入淘寶聯(lián)盟并在CPT里挑選廣告位進行投放;現(xiàn)在淘寶聯(lián)盟會主推“淘寶櫥窗”CPC業(yè) 務，那CPT賣家流量基本不導入，CPT業(yè)務就會不斷萎縮，直至淘寶聯(lián)盟最終取消CPT業(yè)務。
最后，筆者的理解。淘寶聯(lián)盟的CPT業(yè)務肯定是末路了，但互聯(lián)網(wǎng)上目前還沒有提供CPT的大平臺，畢竟此模式還是有很大的供需要求的，想投廣告的人 不一定都喜歡CPC，也有喜歡包時長的，目前可能都在私下交流中投放，是否可以開辟一個大投放平臺，以滿足廣告主與網(wǎng)站主的需求。
文章來源：來布基你博客(http://www.ucweb.me)。
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