6月30日消息，由中國期刊協會、新傳媒產業聯盟、浙江日報報業集團共同主辦，傳媒夢工場承辦的2012中國新媒體峰會暨“中國新媒體30強”頒獎盛典在杭州拉開帷幕，網易科技頻道作為全程支持門戶專題直播報道此次峰會。
傳媒夢工場在大會現場發布了《2012傳統媒體新媒體應用研究報告》。報告稱，傳媒業正在面臨一個移動趨勢，趨勢包括五大特征：用多款APP結合移動產品布局;減少操作的難度，將更多操作權交還給用戶;滿足個性化的閱讀，需求結合媒體屬性，為用戶創造價值;用互聯網的思路來持續更新換代產品。
報告內容如下：
感謝大會組委會給我這樣的機會，我是傳媒夢工場的徐園，正如我們的主題所呈現的，今天傳媒發展的環境已經和十年前截然不同，如果是用兩個字概括今天我們所面臨的大環境，我的答案是“移動”。因此，我們今天發布的報告也在基于此大背景下。在此非常的感謝浙江大學傳媒學院的維路老師和我的同事們共同完成了這份報告。
首先我們看傳媒業正在面臨的一個移動趨勢。大家看到的PPT圖上的2006-2010年的報紙總印張數，再看左邊的圖上，這是2006-2011年移動互聯網的增長情況，在2011年的規模超過了2006年的4倍。預計整個市場將比2006年翻一番，今年的增長可能會達到148%。一邊是平穩的曲線，一邊是高速翻番的增長，這會帶來怎樣的變化呢?
在這樣的快速變化的格局下，人們的時間分配已經發生了急劇的改變，我們發現傳媒就是注意力的經濟，這樣的細微變化就帶來了可怕的結局。圖上是美國的情況，是人們花在電視上的時間，上面的藍色部分是表示了印刷品上的時間，紫色的色塊是表示了互聯網上花費的時候是達到了70%。旁邊的圖上表示2016年智能平板將達到2.8億臺，所以2011年是新媒體的元年。
如圖所示，這是新興發展國家這是老用戶和新用戶的比例，APP已經成為了人們進入移動互聯網的一個主要的入口。正是基于以上的移動互聯網的發展的觀察，促使了我們有了一個全新的課題，我們夢工場聯合浙江大學進行了一個數據梳理，我們得到了一些非常有意思的結論，也形成了今天我們即將發布的榜單的部分基礎數據，我們的榜單是根據了機構數據、專家評審和網友投票得出的綜合數據。
目前的APP來源是四大流派，新華社和南方系等，還有網易、新浪、搜狐公司，還有致力于移動閱讀的平臺，還有政府的門戶網站等。這里是幾個勢力比較強大的，比如說南方系，是南都，這是在iphone上有兩個系列的近200多個品種。新華系是有不僅是有新華資訊類的APP，還有其他類型的信息消費。大家可以看到，非常細分的一些情況。
我們面臨移動閱讀的浪潮，還有一類公司也是悄然崛起，為眾多的技術媒體提供服務。還有自己的聚合類的新聞APP還給蠻子文摘等提供服務。傳統媒體的APP在專業領域是展現出怎樣的特點呢?
我們經過分析總結出了五條特征：一是原創性的新聞類應用仍然是被強調，條數是平均為7條，同時是網絡媒體的APP分析，新聞來源的原創性是大大的降低只有2.45條，這是圖上的對比。第二個特征，就是信息源的來源，傳播的理論上來講，深度和廣度是傳播質量的要素。隨機的十條信息當中，平均值是2.43，APP應用的信息來源是比較單一，這是傳統媒體的APP是承擔著本媒介質的責任。應該說這種也是受歡迎的方式，這是如何提供給用戶的內容，內容是同質化的，你的APP就在互聯網上缺乏競爭力。社交整合化是呈現出了新的階段。
圖上的5個指標，一個是是否整合APP的指標，只有部分的傳統媒體涉及到了這部分的應用。這是傳統手機客戶端的內容，在是否個性化的方面，這個表現應該說是差強人意。第四，我們發現傳統的媒體將閱讀器看成了本媒的數字版來看待，缺乏運營的理念。移動的運用是有規律的，在從晚上的九點到第二天早上的九點是達到高峰，這是非常關鍵的時點。在新聞的更新情況，傳統媒體在晚上9點以后就更新停滯了，而新媒體是非常活躍的。還有關注的普遍性缺失，技術不是現階段的APP開發的主要的瓶頸，在閱讀模式，字號選擇，夜間閱讀模式等等上面的選擇用戶體驗還是欠佳。
下面讓我們來看一看總結的媒體APP的發展趨勢。
首先，用多款而不是一款APP結合移動產品的布局。這是21世紀傳媒、時尚傳媒、網易和太平洋的部分APP陣容，我們發現無論是國內還是國外的傳媒集團，還有互聯網公司，都是用細分的產品來占領細分市場。我們傳媒夢工場也是相信未來是具有數據特征的細分新媒體。
第二是減少操作的難度，將更多的操作權交還給用戶，我們發現是有26個因素是與用戶相關的。排名前十的是新聞界面是否是多媒體的呈現，是否有自己的獨到編輯，放大內容是否自動適應屏幕等等，我們發現十個指標當中是很多與操作性相關的。而這些指標上網絡媒體的APP是全面領先的。
另外是在新聞的相關分享上APP都是非常重要的。第三是滿足個性化的閱讀需求，上面的兩個客戶端是美國非常火爆的兩個產品，一個是去年暴漲40倍的產品，大大的超過了Facebook的新聞應用，還有一個是Instagram被Facebook收購了。結合我們的研究，在社交和個性化方面，都是現在APP所欠缺的。右邊的圖上是評價較高的新聞聚合器產品，這跟現在的新聞客戶端比較不同，現在是千人一面的情況，這是允許個性化的訂閱，在細節上都處理得比較好。
第四是結合媒體屬性，為用戶創造價值。智能手機帶來的巨大的變化，就是可以知道地理位置。在最近的一年兩次的聽到了巴菲特收購地方媒體的機構，股神認為這一輪新媒體發展之后將會帶來新的發展機遇。我們的媒體中有很多的結合本地屬性的探索，比如說海都968111公眾服務平臺，我們非常的欣喜的看到，有傳媒集團在手機客戶端上有這樣的探索。比如說蘇州廣電開發的一個APP產品，不僅是可以看資訊，還可以看到路況，還有其他的便民服務整合在上面。
第五，用互聯網的思路來持續更新換代產品。我們發現了一個有意思的事情，發布越晚的產品大小就越大，越大的產品客戶的認可度就越大，產品的更新要跟上用戶的趨勢。大的產品考慮到了更多的用戶體驗所以就越受環境。移動互聯網時代，手機產品也正在適用摩爾定律，每年的價格都是在下降，性能在不斷的提升，媒體并不是與媒體在競爭，而是與互聯網和互聯網中的創業者在競爭。
最后，我想給在座的媒體老總帶來一個好消息，我們的研究發現，媒體類的APP的受歡迎程度，與源媒體的受歡迎度非常有關系，是延續了紙質版的用戶。在遷徙的過程當中，千萬要注重紙媒的靈魂，技術是展示靈魂與用戶溝通的手段。未來的傳媒業是藝術與科學的聯姻，科學是對新技術的理解和使用。謝謝大家!
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