2002年以來，中國汽車日益擺脫“奢侈品”的形象而成為生活用品，中國車市也隨之進入井噴發展。但進入2012年，進入“戰國”的中國汽車市場卻是迷霧重重。樂觀有之、悲觀有之，觀望有之，但無論持何種觀點，幾乎都基于對于汽車行業的主觀預測，而缺少客觀、真實的“論據”。為此，國內知名的互聯網第三方數據服務機構締元信將于6月27日舉辦的“選擇下的汽車營銷趨勢論壇”上(http://www.dratio.com/automarketing.html)發布《2012中國汽車行業網絡營銷數據白皮書(第一季)》(以下簡稱《白皮書》)，再次以網絡數據解讀中國汽車市場。
隨著網絡的普及，互聯網幾乎成為消費者了解汽車產品和品牌的主要渠道。消費者通過網絡來了解車市行情、選擇車型和商家，而網絡也成為汽車開展營銷的主戰場。以汽車網絡媒體的數據來挖掘、分析汽車網民的表現，成為還原中國汽車市場原貌的有效途徑。
根據《白皮書》披露，價格、車型、銷售、車系、配置是目前汽車網民最關注的五大話題。特別是“價格”，是目前車市中最受關注的話題。近幾年來，車市價格戰成為常態，消費者聽到降價，似乎不再那么敏感，但“價格”依然是消費者關注的焦點話題。《白皮書》分析認為，這是由于宏觀經濟形勢復雜、行業政策支持仍不明朗、合資企業本土化趨勢愈演愈烈等原因，上半年的車市增幅低得出乎意料，銷售市場日益復雜，廠商不約而同地向價格營銷靠攏。在價格戰一觸即發的“行業動蕩期”，一些定位模糊、保值度不高、品牌溢價度不高的產品降價幅度更是明顯。
此外，目前的車市中，最受關注車系、最受關注車型、最受關注品牌、最受關注車企、最受關注產品等分別是什么?汽車品牌市場格局如何?汽車網絡廣告、公關輿論現狀如何等，《白皮書》也一一作了披露。
作為領先具備海量數據實時處理能力的數據服務商，締元信(www.dratio.com)自2008年起即對互聯網汽車輿情進行全方位的網絡數據監測，為新浪、搜狐、網易、鳳凰網等大中型門戶網站、汽車垂直網站提供全流量數據統計、分析和咨詢服務。自2008年北京車展以來，締元信連續五年在國際車展期間進行數據監測研究工作，積累了海量汽車網絡營銷相關的真實數據。2012北京車展期間，締元信通過其數據管理平臺DDMP，采用嵌碼、抓站、微博API接品數據調取等多種地技術手段，7*24小時持續采集主流媒體網站上的網民訪問的內容信息及相關微博更新情況，對所有數據進行分類處理，每天平均處理超過30億條數據信息。透過對數據的解讀，既能看出汽車網民的真實意圖，也是中國汽車市場在網絡上的真實映現。
據悉，締元信將于6月27日、7月5日、7月12日分別在北京、廣州、上海三地舉行“選擇下的汽車營銷趨勢”論壇，向汽車行業及汽車網絡媒體發布《白皮書》，并將從多角度深入探討當前汽車網絡營銷現狀及未來發展趨勢。
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本文標題：締元信發布《2012中國汽車行業網絡營銷數據白皮書》
地址：http://www.brh9h.cn/a/22/20120626/70730.html
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