北京時間6月25日消息，來自國外媒體的報道，雅虎在最近幾年中更換了數任CEO，也經歷了幾個不成功的振興計劃。但現在，雅虎臨時CEO羅斯·萊文索恩(Ross Levinsohn)正在逐步拋棄前CEO斯科特·湯普森(Scott Thompson)的既定方針，計劃將公司發展重點重新調整到媒體業務上同網絡廣告競爭對手展開廝殺，并謀求自身的“轉正”。
以下是文章主要內容：
重啟一年前方案
萊文索恩認為，雅虎應再次將重點放在公司50億美元的網絡廣告業務上，這推翻了雅虎最近強調創造更多電子商務營收的重點。萊文索恩的目標是在超級碗或奧斯卡頒獎禮等大事件期間投放廣告，并利用在網站上增加更多內容吸引大廣告商的方式，從而增加雅虎媒體網站上的廣告銷售。
事實上，萊文索恩的這個想法并不新鮮，而且雅虎還面臨著來自社交網絡Facebook、沃爾特·迪士尼、ESPN.com和在線視頻網站Hulu等日益激烈的競爭。不過如果萊文索恩的計劃獲得成功，現年49歲的他將得以轉正，正式執掌雅虎公司。
據知情人士透露，萊文索恩曾告訴同事，公司對他的判斷標準是能否使紐約麥迪遜大街的那些代表頂級品牌的廣告代理商繼續支持并擴大與雅虎的合作關系。
廣告傳播集團WPP旗下媒體購買公司MEC常務董事亞當·施拉赫特(Adam Shlachter)表示：“萊文索恩正試圖重拾一年前定下的振興計劃。
萊文索恩并不希望推翻所有前任方案，萊文索恩計劃保留從今年4月開始的主要領導集團，同時關閉雅虎部分較小或失敗的互聯網資產，并尋求一些小規模收購。
萊文索恩最近對同事說：“我們必須追求卓越，但并不需要面面俱到。”
知情人士稱，曾擔任雅虎媒體副總裁的萊文索恩最近向同事透露，自己已經重啟了去年對工程師有所幫助的戰略，該戰略曾在今年1月湯普森上任后被迫終止。
據熟悉雅虎戰略的人士稱透露，新的戰略已經開始實施。兩周前，萊文索恩與康卡斯特旗下CNBC達成協議，后者的視頻節目將在全美第一的金融網站雅虎金融進行播放，而其他類似的協議也正在商談之中。
謀求“轉正”
萊文索恩曾經擔任過新聞集團旗下福克斯互動傳媒以及其他網絡媒體公司高管，競爭雅虎正式首席執行官一職屬于“回歸本行”。萊文索恩出任臨時CEO時，雅虎董事會曾向其承諾，他將可以贏得這份工作。知情人士表示，雅虎董事長弗萊德·阿莫羅索(Fred Amoroso)在萊文索恩上任第一天就告訴員工“他希望萊文索恩能成為公司正式首席執行官”。
當然，他不會自動晉升為正式CEO，11人組成的雅虎董事會中的9人已經開始物色正式CEO。知情人士透露，董事們正在考慮更廣泛的問題，比如雅虎應該成為什么樣的公司，具有科技背景的人士來掌管公司是否合適等，預計至少還需要一兩個月時間才能解決這些問題。
不過，雅虎董事會還是給予萊文索恩一些權限，讓他組建自己的管理團隊。上周，他從谷歌(微博)挖來了前同事邁克爾·巴萊特(Michael Barrett)擔任首席營收官，負責雅虎全球廣告的銷售和運作。此前，兩人曾在福克斯互動媒體共事。
雅虎未來挑戰重重
但是，萊文索恩所面臨的將是一場硬仗。在與谷歌、Facebook等的競爭中，雅虎一直沒能占得上風，營收增長也已經停滯多年。該公司的電子郵件業務迅速下滑，移動市場的前景同樣存在疑問。今年4月，雅虎宣布公司季度營收同比上漲1%，雖然由于對亞洲互聯網公司的投資使得利潤上漲了28%，但公司的核心圖形和視頻廣告業務仍然沒有好轉跡象。
施拉赫特認為，短期內萊文索恩的雅虎還無實現在線廣告領域的趕超，該市場目前每年的銷售增長超過20%。但他認為：“只要雅虎能繼續吸引用戶，那它依然有能力和廣告商建立聯系。”
除了將公司的發展重點重新定位為在線廣告銷售外，萊文索恩還計劃收購擁有編程人才的企業以便將他們安排到雅虎工作。萊文索恩支持將雅虎熱門內容網站與技術相結合，以引更多網民，例如雅虎在Facebook的“Social Bar”應用等。此外，萊文索恩還一直試圖解決由前任湯普森發起的同Facebook之間的專利訴訟。雖然湯普森對Facebook發起了專利侵權訴訟，但萊文索恩一直在努力和解這場官司。
除此之外，萊文索恩還確定了其他幾個進行收縮業務的業務范圍。據知情人士透露，萊文索恩一直在研究是否應繼續投資Right Media Exchange的自動廣告拍賣系統業務。他曾告訴同事，自己對與谷歌等提供類似服務的公司進行競爭不抱幻想。
廣告行業高管認為，雅虎大量低價廣告都未實現貨幣化，這意味著如果谷歌等其他技術公司將這些廣告賣給廣告商就可以產生更多收入。萊文索恩也在思考建立這種關系在財務和戰略上對公司是否有意義。
萊文索恩2010年加盟雅虎負責公司美國地區廣告銷售。知情人士表示，去年秋天當他得知自己不是公司首席執行官的潛在人選后非常失望。董事會最終任命eBay旗下PayPal部門總裁湯普森為公司CEO，并試圖將產品賣給雅虎每月多達7億的獨立訪客
知情人士透露，由于湯普森沒有在線廣告從業經驗，因此在他的領導萊文索恩與他產生了摩擦。今年4月，湯普森任命了新的廣告銷售主管，并讓萊文索恩負責雅虎的體育、財經和娛樂網站。萊文索恩當時居住在距離雅虎桑尼韋爾總部350英里的洛杉磯地區，在得知這一消息后萊文索恩已經開始認真考慮其他工作，并計劃在數周內離職。但到了5月，湯普森因為爆發出了學歷丑聞而離職，之后所有的一切都發生了改變。
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