北京時間6月25日下午消息，據知情人士透露，雅虎臨時CEO羅斯·萊文索恩(Ross Levinsohn)逐步拋棄了前CEO斯科特·湯普森(Scott Thompson)的計劃，開始重新將重點放在媒體業務上，同時也在謀求正式掌舵雅虎。
重新關注廣告業務
近年來，雅虎CEO幾經更迭，但復興卻遙遙無期。如今，臨時CEO萊文索恩重新將公司的注意力放到網絡廣告市場，挑戰實力更強的競爭對手。
他希望重新關注規模達50億美元的網絡廣告業務，放棄最近制定的電子商務創收計劃。具體而言，萊文索恩準備吸引與超級碗橄欖球賽和奧斯卡金像獎相關的廣告投放，同時增加更多能夠吸引大型廣告主的內容，以此加速雅虎旗下媒體網站的廣告銷售速度。
這個想法并不新穎，而且由于Facebook、ESPN、Hulu等網站的競爭日益加劇，目前的市場情況并不樂觀。但倘若能夠成功，便可以加強這位49歲臨時CEO的地位，助其正式掌舵雅虎，并帶領該公司徹底擺脫當前的困境。
據知情人士透露，萊文索恩已經對同事表示，他的成敗將取決于能否與麥迪遜大街的廣告代理機構再續前緣，繼續“支持并強化”彼此之間的關系。
“萊文索恩正在努力恢復他一年前制定的愿景。”廣告巨頭WPP旗下全球媒體代理機構MEC總經理亞當·施拉切特(Adam Shlachter)說，他最近與雅虎高管進行了溝通。
萊文索恩并不準備徹底拋棄前任CEO的所有計劃。知情人士表示，他計劃基本保留今年4月重組后的管理架構，關閉部分規模較小、業績下滑的雅虎網絡資產，同時尋求小規模并購。
知情人士稱，萊文索恩最近對同事說：“我們需要追求卓越，不能什么都做。”在前CEO湯普森因為學歷造假離職后，萊文索恩出任臨時CEO。
知情人士表示，曾經擔任雅虎媒體副總裁的萊文索恩最近幾周對同事稱，他其實已經重啟了他去年幫助雅虎制定的戰略——湯普森今年1月上臺后否決了該戰略。
事實上，新戰略已經開始實施。萊文索恩兩周前與康卡斯特旗下的NBC達成協議，在雅虎財經中播放NBC的視頻，后者是全美排名第一的財經網站。知情人士透露，雅虎還在就類似的協議展開談判。
曾獲董事會承諾
萊文索恩曾經任職于新聞集團旗下的福克斯互動傳媒以及其他網絡和媒體公司，他計劃回歸雅虎的老本行，同時謀求成為正式CEO。萊文索恩出任臨時CEO時，雅虎董事會曾向他承諾，他可以贏得這份工作。知情人士表示，雅虎董事長弗萊德·阿莫羅索(Fred Amoroso)在萊文索恩出任臨時CEO的第一天就對員工稱，他希望萊文索恩擔任正式CEO。
但他不會自動晉升為正式CEO，而且由11人組成的雅虎董事會已經開始物色正式CEO。知情人士表示，董事們考慮的問題更多，包括雅虎應該成為什么樣的公司，以及具備科技背景的人是否更適合運營雅虎。預計至少還需要兩個月才能解決這些問題。
雅虎董事會已經為萊文索恩留下了余地，讓他打造自己的高管團隊。上周，他從谷歌挖來了前同事邁克爾·巴萊特(Michael Barrett)擔任首席營收官，負責雅虎的全球廣告銷售和運營。他們二人都曾供職于福克斯互動傳媒。
萊文索恩的戰略將面臨嚴峻挑戰。面對谷歌、Facebook等企業的競爭，雅虎的收入增長已經停滯多年。該公司的電子郵件業務也在萎縮，在移動市場的前景同樣存在疑問。今年4月，雅虎發布的季度收入僅實現1%的同比增長，核心的圖形和視頻顯示廣告業務仍在下滑。但得益于對亞洲互聯網企業的投資，該公司的利潤還是增長28%。
部署多項具體措施
MEC的施拉切特認為，從短期來看，萊文索恩領導下的雅虎無法在網絡廣告行業實現趕超，該市場目前的年增速超過20%。但他補充道：“只要雅虎仍能吸引用戶，便可以吸引廣告主。”
知情人士稱，除了重新著眼網絡廣告業務外，萊文索恩還一直計劃收購擁有編程人才的企業，以便將他們安排到雅虎內部。萊文索恩還支持利用技術整合雅虎的熱門內容網站，以此吸引更多網民。面向Facebook平臺推出的雅虎“social bar”應用就是其中一例。
雖然湯普森對Facebook發起了專利侵權訴訟，但萊文索恩一直在努力和解該官司。
萊文索恩還確定了其他幾個應該收縮業務的領域。知情人士透露，他一直在研究是否應當繼續投資Right Media Exchange自動廣告拍賣系統等業務。他還曾對同事表示，對于挑戰谷歌以及其他提供類似服務的企業，他并不抱幻想。
廣告行業高管認為，雅虎的很多低價廣告位的商業化程度不夠高，如果能得到谷歌等企業的幫助，應該可以創造更多收入。知情人士表示，萊文索恩一直在研究，建立這種關系在財務和戰略上是否有意義。
險些離開雅虎
萊文索恩2010年加盟雅虎，負責該公司的美國廣告銷售。知情人士表示，公司去年秋天物色CEO時并未認真考慮過他，這令他很失望。董事會最終任命eBay旗下PayPal部門總裁湯普森為CEO。
知情人士稱，由于湯普森沒有網絡廣告行業的從業經驗，因此在他的領導下，雅虎內部開始出現摩擦。今年4月，湯普森任命新的廣告銷售主管，并讓萊文索恩負責雅虎的體育、財經和娛樂網站。萊文索恩當時住在洛杉磯地區，距離雅虎桑尼韋爾總部350英里(約合563千米)。知情人士透露，他當時已經開始考慮其他工作，幾周內就有可能離職。
但這一切卻在5月初發生了逆轉，彼時，學歷造假丑聞令湯普森的地位岌岌可危。
推薦閱讀
ICANN新任首席執行官法迪·切哈德 北京時間6月25日消息，據國外媒體報道，互聯網域名和地址分配機構(以下簡稱“ICANN”)日前宣布，任命法迪·切哈德(Fadi Chehade)擔任首席執行官，取代此前的羅德·貝克斯特羅姆(Rod>>>詳細閱讀
地址：http://www.brh9h.cn/a/22/20120625/70600.html
網友點評
精彩導讀
科技快報
品牌展示