北京時(shí)間6月25日消息，據(jù)國外媒體報(bào)道，近年來經(jīng)歷過多次首席執(zhí)行官輪換和不成功的振興計(jì)劃，現(xiàn)在雅虎臨時(shí)首席執(zhí)行官羅斯·萊文索恩（Ross Levinsohn）正在將公司的發(fā)展重點(diǎn)重新調(diào)整到與在線廣告競爭對手進(jìn)行艱苦斗爭。
他的想法是專注于雅虎價(jià)值約50億美元的在線廣告業(yè)務(wù)，撇開最近強(qiáng)調(diào)的拓展電子商務(wù)營收。特別是萊文索恩希望通過在超級碗或奧斯卡等大事件期間投放廣告，以及利用在網(wǎng)站上增加更多內(nèi)容吸引大廣告商的方式，達(dá)到增加雅虎媒體網(wǎng)站廣告收入的目標(biāo)。
這個(gè)想法并不新鮮，而且雅虎要面對來自社交網(wǎng)站Facebook、沃爾特·迪士尼和在線視頻網(wǎng)站Hulu等日益激烈的戰(zhàn)爭。但如果成功，49歲的萊文索恩就能轉(zhuǎn)正，并將雅虎最近的麻煩拋在腦后。
一位熟悉內(nèi)情的人士表示，萊文索恩曾經(jīng)告訴同事，他正期待著證明自己能吸引麥迪遜大街上的廣告代理商的注意，并繼續(xù)支持和擴(kuò)大它們與雅虎的關(guān)系。這些代理商代表的都是頂級的廣告商。
廣告?zhèn)鞑ゼ瘓F(tuán)WPP旗下的媒體購買公司MEC常務(wù)董事亞當(dāng)·施拉赫特（Adam Shlachter）表示，萊文索恩是要重拾一年前的振興計(jì)劃。
知情人士透露，萊文索恩預(yù)計(jì)不會(huì)全部照搬前任的刺激方案。他計(jì)劃保留4月份時(shí)的大部分領(lǐng)導(dǎo)架構(gòu)，并關(guān)閉一些小型的或失敗的互聯(lián)網(wǎng)資產(chǎn)，同時(shí)還會(huì)進(jìn)行一些小規(guī)模收購。
這些知情人士稱，萊文索恩告訴同事：“我們必須要精益求精，而不是面面俱到。”
上月，前任首席執(zhí)行官斯科特·湯普森（Scott Thompson）因?yàn)閷W(xué)歷丑聞辭職，萊文索恩成為雅虎臨時(shí)首席執(zhí)行官。
在最近幾周中，曾經(jīng)擔(dān)任雅虎負(fù)責(zé)媒體的執(zhí)行副總裁的萊文索恩告訴同事，他將重新啟用去年對工程師有所幫助的戰(zhàn)略。今年1月湯普森上任后，這項(xiàng)戰(zhàn)略的實(shí)施就戛然而止。
熟悉雅虎戰(zhàn)略的人士稱，該方案已經(jīng)在實(shí)施中。兩星期前，萊森索恩與康卡斯特公司旗下的CNBC達(dá)成協(xié)議，后者的視頻節(jié)目將在全美第一的金融網(wǎng)站雅虎金融上播放。其他類似的協(xié)議也正在協(xié)商之中。
萊文索恩曾經(jīng)擔(dān)任過新聞集團(tuán)、福克斯互動(dòng)媒體和其他網(wǎng)絡(luò)和媒體公司的高管。他在競爭雅虎正式首席執(zhí)行官的過程中回歸本原。董事會(huì)在升他做臨時(shí)首席執(zhí)行官時(shí)就承諾，他將會(huì)獲得這一職位。內(nèi)部人士透露，雅虎董事會(huì)主席弗雷德·阿莫羅索（Fred Amoroso）在萊文索恩上任第一天就告訴員工，他希望萊文索恩能成為正式首席執(zhí)行官。
但轉(zhuǎn)正不會(huì)理所當(dāng)然的發(fā)生。今年雅虎董事會(huì)11名成員中的9人已經(jīng)參與到尋找正式首席執(zhí)行官的工作上來。知情人士透露，董事們正在考慮更廣泛的問題，例如雅虎將會(huì)成為什么樣的公司，具有科技背景的人士來掌管公司是否會(huì)更好等等。預(yù)計(jì)需要有一兩個(gè)月時(shí)間來解決這些問題。
雅虎董事會(huì)已經(jīng)給予萊文索恩一些權(quán)限，以便他組建自己的管理團(tuán)隊(duì)。上周他從谷歌那里挖來了自己的前同事邁克爾·巴萊特（Michael Barrett）擔(dān)任雅虎的首席營收官，負(fù)責(zé)公司全球廣告的銷售和運(yùn)作。此前兩人曾在福克斯互動(dòng)媒體共事。
萊文索恩的戰(zhàn)略將是一場硬仗。在與谷歌、Facebook等的競爭中，雅虎的營收增長已經(jīng)停滯多年。雅虎的電子郵件服務(wù)正在下滑，在移動(dòng)設(shè)備上能否有所作為也是個(gè)疑問。今年4月，雅虎宣布季度營收同比上漲1%，雖然由于對亞洲互聯(lián)網(wǎng)公司的投資使得利潤上漲了28%，但其核心的圖形和視頻廣告業(yè)務(wù)仍然繼續(xù)下滑。
MEC的施拉赫特表示，短期內(nèi)萊文索恩掌管的雅虎將無法跟上在線廣告領(lǐng)域的步伐，因?yàn)閺V告領(lǐng)域每年的銷售增長超過20%。但他認(rèn)為，只要雅虎依然和消費(fèi)者相關(guān)，那它還會(huì)和廣告商建立聯(lián)系。
知情人士透露，除了將公司的發(fā)展重點(diǎn)重新定位為在線廣告銷售，萊文索恩還考慮收購擁有編程人才的公司。萊文索恩還支持將雅虎熱門內(nèi)容網(wǎng)站與技術(shù)相結(jié)合，以便將它們分發(fā)給更多互聯(lián)網(wǎng)用戶的刺激方案，例如雅虎在Facebook的“Social Bar”應(yīng)用等等。
萊文索恩還一直試圖解決由前任湯普森發(fā)起的與Facebook的專利訴訟。
此外，萊文索恩界定了雅虎進(jìn)行收縮的其他領(lǐng)域。他還一直在研究是否該對一些技術(shù)追加投資，例如雅虎自動(dòng)廣告拍賣系統(tǒng)Right Media Exchange。萊文索恩曾告訴同事，他對與谷歌等提供類似服務(wù)的公司進(jìn)行競爭不抱幻想。
廣告業(yè)內(nèi)的高管們表示，雅虎大量的低價(jià)廣告都未實(shí)現(xiàn)貨幣化，這意味著如果谷歌等其他技術(shù)公司幫忙將這些廣告賣給廣告商，就可以產(chǎn)生更多收入。萊文索恩也在思考這樣的合作關(guān)系是否符合雅虎的財(cái)政和戰(zhàn)略。
2010年萊文索恩進(jìn)入雅虎負(fù)責(zé)美國廣告銷售。知情人士透露，去年秋天當(dāng)他得知自己不是公司首席執(zhí)行官的潛在人選后非常失望。。董事會(huì)最終選擇了PayPal前總裁湯普森來掌管雅虎，并試圖將產(chǎn)品賣給雅虎每月7億的獨(dú)立訪客。
知情人士透露，由于湯普森沒有在線廣告經(jīng)驗(yàn)，萊文索恩與他產(chǎn)生摩擦。今年4月，湯普森新任命了一名廣告銷售主管，并將萊森索恩派去負(fù)責(zé)雅虎熱門體育、金融和娛樂網(wǎng)站。當(dāng)時(shí)住在離雅虎總部350英里的洛杉磯的萊文索恩已經(jīng)在考慮其他工作，并且計(jì)劃在數(shù)周內(nèi)離職。
5月湯普森因?yàn)閷W(xué)歷丑聞離職，一切都發(fā)生改變。
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本文標(biāo)題：雅虎最新重振計(jì)劃：專注廣告業(yè)務(wù) 撇開電子商務(wù)
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