導讀：MarketWatch專欄作家普萊蒂(Therese Poletti)認為，微軟即將推出的Surface雖然還有很多未確定因素，但是大多數(shù)專家都相信，對于這種產(chǎn)品的未來，定價是個非常關(guān)鍵的因素。
以下即普萊蒂的評論文章全文：年輕的平板電腦市場現(xiàn)在已經(jīng)是非常擁擠了，到處都是要么欣欣向榮，要么奄奄一息的產(chǎn)品。
從摩托羅拉(GOOG)的Xoom到惠普(HPQ)的TouchPad，再到Research In Motion Ltd(RIMM)的PlayBook，甚至他們自己也有過命運多舛的嘗試，因此微軟(MSFT)今年晚些時候要推出Surface，顯然已經(jīng)有足夠多的教訓去汲取。
盡管前述提到的那些平板電腦，并不是所有都已經(jīng)宣告徹底完結(jié)，但是，市場依然是由蘋果(AAPL)和他們的iPad所引領(lǐng)，這一點毋庸置疑。唯一真正算得上在一定程度上撬動了蘋果統(tǒng)治地位的，只有亞馬遜(AMZN)較為廉價的Kindle Fire，不過現(xiàn)在也已經(jīng)不再有去年12月時所表現(xiàn)出的那種強大沖勁。
4月間，市場研究公司Gartner Inc。做出預測，認為哪怕有基于微軟的產(chǎn)品出現(xiàn)，哪怕Kindle Fire按照計劃在海外市場推出，“蘋果仍然將是市場領(lǐng)先者”。
或許，從那些失敗的和死掉的產(chǎn)品身上，微軟能夠汲取到的最重要的教訓就是，對于平板電腦而言，合理的定價至關(guān)重要。iPad當年起步期的成功之處，除開精巧的設(shè)計和其他各種特色之外，499美元的合理起步價格也是非常值得一提的。基于谷歌安卓系統(tǒng)的競爭對手們，常常是一亮相價格就高出不少，結(jié)果自然就大大挫傷了消費者的興趣，因為后者完全可以少花點錢買一部廣受歡迎的iPad。
如果微軟為Surface定下的價格過高，那么可以說，他們是在冒讓自己的產(chǎn)品一誕生就死亡的風險。更不必說，現(xiàn)在蘋果已經(jīng)將老版的iPad 2起步價格降低到了399美元。
不過，迄今為止，已經(jīng)有一些分析師認為，Surface的起步價格或許會高于iPad。“微軟正在試圖提高市場門檻，他們并不想要從低價位切入。”Forrester Research分析師羅特曼愛普斯(Sarah Rotman Epps)相信，微軟會走高價路線，“這樣的策略，消費者是否會買賬，還有待于進一步觀察。”
目前，微軟方面提供的唯一線索就是一份語焉不詳?shù)穆暶鳎麄冊诎l(fā)布會上表示，定價將會等到Surface即將上市時再宣布，這種產(chǎn)品“預計將與可比的ARM平板，或者是英特爾超極本價格大致相當”。
聲明留下了巨大的猜測空間。華爾街上怎樣的推測都有，大家的想法五花八門。不過，倒是有一點多少算是個共識，即分析師們多多少少都相信，真實發(fā)生的事情很可能與他們認為微軟會做，或者希望微軟會做的事情有所區(qū)別。
富國證券分析師梅納德(Jason Maynard)在研究報告中寫道：“該公司說他們Windows RT產(chǎn)品的定價將與其他ARM平板價格具有可比性，我們希望，這意味著他們的起步價格將接近iPad的499美元。”
不過，其他一些因素也必須納入考慮，因為微軟將會開發(fā)兩種不同版本的平板電腦，因為他們計劃推出兩種不同的操作系統(tǒng)，Windows 8和Windows RT。還有，微軟也不能隨便冒得罪電腦制造商伙伴的風險，因為這些伙伴現(xiàn)在也在彼此競爭，而不同的原始設(shè)備制造商就會使得不同的產(chǎn)品具有不同的特性和成本。
普通Surface使用的芯片是來自廣受歡迎的ARM Holdings PLC(ARMH)專門為移動設(shè)備設(shè)計的產(chǎn)品，價格會低一些，而較為厚重的Surface則是基于英特爾(INTC)的芯片，價格或許會高一些。事實上，一位分析師已經(jīng)給出了相當之高的價格預期。
Raymond James分析師圖里茨(Michael Turits)在周二一份研究報告當中寫道：“我們的估計是，Surface的Windows RT版，價格將在500美元到700美元之間，而W8版，至少也要800美元。”
可是，其他一些人卻相信，軟件巨頭需要將價格定得比這低很多才行，哪怕這是意味著損失潛在的利潤，但卻是抓住市場份額的必需。Jefferies
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本文標題：美股評論：微軟平板前途決于價格
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