伴隨著網絡技術、硬件終端設備的發展，虛擬會展早已成為會展的一種新形式，網絡也早已成為展會的新平臺，然而，在專家學者口中發展趨勢“不可阻擋”的虛擬會展，目前卻不受會展企業的青睞。
近日有專家表示，虛擬會展(網上辦展)有望成為一種趨勢，在國際上一些會展名城，一些特定行業的網上展覽已經臻于成熟。不過，記者采訪時卻發現，與政府展不同，由于商業模式不明確，商業展在國內很少使用虛擬平臺。
現狀
政府重視 企業觀望
雖然上海世博會的多數場館已經拆除，但在上海網上世博，記者依然可在線登錄世博三維立體展城，在吉祥物“海寶”的帶領下“參觀”各個展區、展館，甚至了解具體到一些單件展品的信息。互動體驗式三維場館效果逼真，讓網上參觀者身臨其境。目前，不少地方政府多在利用虛擬展會推介旅游等資源。
相較而言，商業虛擬會展則顯得門可羅雀。記者就虛擬會展的應用采訪會展策劃、承辦公司時，得到的回復都是“沒有涉足過”。但是當記者向微軟(微博)的員工詢問“微軟虛擬展會”時，對方也表示并不了解這個項目。業內人士認為，在企業領域，虛擬會展難受重視。其首要原因就是商業模式不明確。
業內人士表示，因為商業會展要突出洽談、交易，而網上辦展很難實現大額交易的簽訂。按照中國人的禮節，洽談交易往往要當面進行，以表誠意，虛擬會展很難滿足。
解讀
適宜技術類產品
眾所周知，信息量大、近于零污染的綠色理念及低成本帶來的展示效果，以及交易效率的提高，是商業展和政府展在線展示平臺推廣的價值所在，也是虛擬會展的重要優勢。
虛擬會展究竟是什么，北京第二外國語學院會展研究中心主任劉大可給了明確答案。以網絡、電視等信息傳播平臺為媒介，以圖片、視頻、聲音、文字為依托進行產品多方位的展覽展示以達成提升品牌形象、促成銷售等目的的活動即為虛擬會展。
哪些行業特別適合做虛擬會展，劉大可告訴記者，由于不能親臨現場接觸實體展品，所以具有標準規格的商品和技術、質量易于測度的商品特別適合做虛擬展覽。例如電子產品、書籍等等，由于電子產品更新換代較快，標準規格便于精確闡述，很適合在線上辦展。
未來
傳統會展的有效補充
虛擬會展也應是其組成部分。北京聯合大學旅游經濟系王春才教授告訴記者，電視電話會議發展成熟、應用廣泛并不能取代傳統的現場會議，傳統會展有其不可替代的因素。虛擬展會和傳統展會的發展并非零和的此消彼長的關系，而是線上線下互相促進的關系。即更多的人在更廣泛的時間和空間范圍內通過虛擬展會了解產品，期待現場。
劉大可認為，對參展商而言，參展的花費是交易成本的一部分，虛擬會展提供的另一個平臺， 作為傳統商業手段的補充，有助于在一定程度上降低交易成本，提高交易效率，從而使產品具有國際競爭力。長遠來看，也能吸引更多的展會的策展商和參展商，從而促進城市的會展行業的發展。
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本文標題：商業類虛擬會展多停留在“紙上談兵”
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