蘋果和谷歌在移動地圖服務領域短兵相接
北京時間6月18日消息，《紐約時報》網絡版周日刊登評論文章稱，蘋果上周宣布，作為新款移動操作系統iOS 6的組成部分，蘋果iPhone的地圖服務將不再使用谷歌地圖，而是將整合蘋果自家地圖服務。這也就意味著在移動地圖服務領域，蘋果與谷歌展開了“短兵相接”。
以下為文章全文：
請做好移動地圖服務大戰的準備。
對大量公眾而言，手機已成為了解世界的重要方式，而移動地圖又在此類活動中扮演了核心角色。移動地圖還在電子商務、社交網絡和搜索活動中發揮重要作用。截止目前，谷歌已在移動地圖服務領域內占據了優勢地位，在此前已經出售的每一部iPhone手機中，其地圖服務實際上都是由谷歌提供。更不用說，每部Android手機上的地圖服務，自然也是由谷歌提供。
然而蘋果上周的一則聲明，則表明蘋果將正式進軍移動地圖服務領域。蘋果稱，從今年秋季開始，蘋果iPhone手機上的地圖服務將不再由谷歌提供，而改為使用蘋果自家地圖服務，這也是iOS 6新功能的重要組成部分。對于蘋果而言，地圖服務過于重要，因此不得將該服務的主導權讓給谷歌這位競爭對手。
但人們不禁會問這樣的問題：在移動服務事宜上，蘋果相應產品的性能是否能夠趕超谷歌?
如果蘋果移動地圖服務“搞砸了”，在高度競爭的智能手機市場，則大量iPhone用戶將有可能因此而轉用Android手機。如果蘋果這項服務取得成功，則谷歌今后在同其他競爭對手商談地圖服務合作事宜過程中，無疑將感受到更多壓力。
美國科技市場研究公司Creative Strategies分析師本·巴賈林(Ben Bajarin)對此表示：“蘋果推出自家地圖服務，一方面有利于提升蘋果的品牌形象，另一方面也將起到阻止谷歌挖掘iPhone用戶數據的目的。但如果蘋果這項策略沒有達到預期效果，無疑將激怒iPhone用戶群。”
技術挑戰
蘋果大力進軍地圖服務領域的舉措并不令人感到奇怪。此前蘋果已收購了數家致力于地圖技術開發的科技公司，其中涉及三維視覺等技術。此外，蘋果還同荷蘭數字地圖服務商TomTom等達成了內容授權協議，其中涉及全球100多個國家的地址名稱和街道分布情況等信息。
但制作數字地圖并非易事。谷歌此前花費了數年時間和大量人力物力來組建數字地圖服務，其中包括街景(Street View)等項目。對于其他競爭對手而言，要在數字地圖服務領域達到谷歌地圖的深度和廣度，絕非一朝一夕之功。
手機導航服務商Waze首席執行官諾亞姆·巴爾丁(Noam Bardin)表示：“蘋果所進入的地圖服務業務，是一個充滿挑戰的技術領域，且與蘋果此前開展的各項業務都有所不同。”
然而專門關注移動應用開發的網站ProgrammableWeb編輯約翰·馬瑟(John Musser)卻認為，切不可低估蘋果的技術開發實力，“目前蘋果在地圖服務領域的作為幾乎為零，因為他們此前并沒有開發過任何與此相關的產品。盡管如此，蘋果也不是兩手空空而來。”
數字地圖涉及大量技術和服務領域，如空中攝影、大陸板塊移動、網民有關旅游路線的評論以及餐館評級等等。目前ProgrammableWeb網站所追蹤與數字地圖相關的服務已達240項，該數量比一年前增長了72%，比2009年增長了243%。
在蘋果此前于舊金山市舉行的2012年度“全球開發者大會”(WWDC)上，該公司并未披露其移動地圖服務計劃的詳情。業界人士預計，蘋果移動地圖服務的部分功能和技術，可能來自該公司此前已經收購的數家科技公司。另一方面，蘋果很可能從其他廠商手中購買相關技術和內容，如商店位置、行程路線、路標和公共交通信息等等，這些外部廠商包括數據公司、獨立開發者以及美國商鋪評論網站Yelp等。
對于上述從外部廠商所購買的技術和內容，蘋果肯定會支付一大筆資金。谷歌此前拒絕透露其在地圖業務上所投入的資金。但業界人士推測，谷歌每年用在此項業務上的資金應該在5億美元到10億美元之間，約相當于谷歌每年所投入研發總資金預算的五分之一。
應用程序
從iPhone用戶角度看，蘋果推出移動地圖服務后，無疑將使得更多應用程序將支付這項服務。蘋果近日已面向開發者發布了iOS 6軟件開發工具包(SDK)，以便于開發者開發出相關iOS 6應用程序。
這種工具包對于大量獨立軟件開發者來說非常重要。外部開發者斯科特·拉弗爾(Scott Rafer)所在科技創業公司，主要是開發一款針對移動地圖的行程路線應用。他表示，希望自己開發的應用程序能夠進入蘋果App Store應用商店的熱門應用榜單當中，甚至希望能夠引起蘋果的關注，進而使自己成為蘋果的合作伙伴。
拉弗爾說：“我們將在今后100天內認真思考這個問題。究竟蘋果是希望其地圖服務卓越無比，還是希望該服務無處不在?”
蘋果正式發布其移動地圖服務后，iPhone用戶仍能夠通過手機瀏覽器訪問谷歌地圖。但在實際操作過程中，絕大部分用戶會使用該地圖服務的默認設置，即指向蘋果自家地圖服務。另一方面，即使iPhone用戶通過瀏覽器訪問谷歌地圖，但將無法使用相關服務，如將電子郵件中的地址與地圖中的地點直接聯系起來等等。
對于谷歌地圖而言，失去了iPhone這個陣地亦非小事。美國市場研究公司comScore此前發布的統計數據顯示，今年3月期間，盡管使用地圖服務的Android手機用戶數量更占據優勢，但平均每位iPhone用戶所使用地圖服務的時間，卻比Android用戶要高出35%。comScore數據還顯示，地圖服務在iPhone用戶所喜愛功能中名列第二位，僅位于iTunes服務之后。
在失去iPhone這塊陣地后，谷歌也就無法再收集有關iPhone用戶的活動數據，如所在位置、行程目的地、駕車和購物習慣等，而這些數據對于谷歌發布針對性更強的廣告等商業活動至關重要。此外，此類數據也有利于谷歌提供相關性更強的本地搜索結果。而此前蘋果也借其語音助理服務Siri殺入本地搜索業務領域。
Creative Strategies的巴賈林表示：“蘋果推出自家地圖服務后，等于是阻止了谷歌收集iPhone用戶數據的行為，并使得谷歌的贊助廣告收入下降，同時影響到谷歌的搜索質量。iPhone用戶今后就可以不再說‘谷歌一下’，而是說‘問一下Siri’。”
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本文標題：紐約時報：蘋果谷歌爭奪移動地圖服務(圖)
地址：http://www.brh9h.cn/a/22/20120618/69065.html
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