6月15日，中國領(lǐng)先的第三方廣告技術(shù)公司秒針系統(tǒng)在廣州召開了主題為“領(lǐng)先的智慧”MixReach專業(yè)版發(fā)布會(huì)，包括寶潔、高露潔、達(dá)能、安利、藍(lán)月亮、平安集團(tuán)、黑人牙膏、曼秀雷敦等國內(nèi)外領(lǐng)先品牌，傳立媒體、競力媒體、實(shí)力傳播、浩騰媒體、電眾、新意互動(dòng)等4A媒體代理公司，以及鳳凰網(wǎng)、騰訊、優(yōu)酷、PPS等主流網(wǎng)站，就多屏并立、媒體碎片化時(shí)代整合跨媒體投放新趨勢、廣告投放的科學(xué)量化評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)等問題，展開了深入探討。
據(jù)全球頂級(jí)風(fēng)投機(jī)構(gòu)凱鵬華盈(KPCB)新近發(fā)布的全球互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢報(bào)告顯示，截至2011年底，全球約近23億互聯(lián)網(wǎng)用戶，同比增長8%，中國列第一，有5.13億網(wǎng)絡(luò)用戶;中國3G網(wǎng)絡(luò)的滲透率達(dá)6%，年增長115%。隨著手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端的興起，以及移動(dòng)終端APP的廣泛開發(fā)與運(yùn)用、微博和在線視頻傳播的普及，消費(fèi)者的閱讀習(xí)慣、信息獲取及傳輸習(xí)慣都在發(fā)生巨大的變化。在多屏媒介格局之下，企業(yè)如何實(shí)現(xiàn)科學(xué)精準(zhǔn)的跨媒介投資以獲取目標(biāo)消費(fèi)者的廣泛認(rèn)同，將決定其在全球化營銷競爭中的地位。
今年4月，秒針系統(tǒng)曾在上海首發(fā)MixReach專業(yè)版，這一跨媒體預(yù)算優(yōu)化系統(tǒng)也是目前市場上品牌主及其代理公司認(rèn)可度和使用率最高、最為成熟的跨屏優(yōu)化產(chǎn)品。作為在2010年入市的中國首個(gè)跨媒體預(yù)算分配優(yōu)化系統(tǒng)的升級(jí)版，MixReach 專業(yè)版可以幫助廣告主及其代理機(jī)構(gòu)實(shí)現(xiàn)橫跨電視、在線視頻、移動(dòng)公交、地鐵電視、樓宇液晶電視、移動(dòng)終端等多屏媒體的投放策略和預(yù)算分配優(yōu)化。秒針與全球百強(qiáng)品牌企業(yè)合作，歷經(jīng)3年時(shí)間，基于超過30億網(wǎng)絡(luò)廣告投放產(chǎn)生的廣告數(shù)據(jù)，創(chuàng)新性研發(fā)出MixReach系統(tǒng)。
根據(jù)廣告主在跨媒介投資中遇到的四大難題，Mixreach能夠提供針對(duì)性優(yōu)化解決方案：當(dāng)預(yù)算固定需通過不同媒體組合獲得最優(yōu)效果時(shí)，MixReach 可提供多種組合建議，并找到最優(yōu)方案;在預(yù)算明確且其中電視預(yù)算已固定，需合理分配剩余預(yù)算時(shí)，MixReach 能夠在設(shè)置固定條件的前提下尋找最優(yōu)方案;當(dāng)廣告主期望以最低的成本達(dá)到相同的目標(biāo)受眾到達(dá)率效果，以及因單一媒體效果不足、需選取其他媒體補(bǔ)充獲得最佳ROI時(shí)，MixReach都能夠通過靈活、優(yōu)化的組合幫助廣告主實(shí)現(xiàn)優(yōu)化投資。
寶潔公司相關(guān)人士介紹，隨著互聯(lián)網(wǎng)包括移動(dòng)互聯(lián)的迅猛發(fā)展，當(dāng)前寶潔在全球媒介投資的策略，正在以跨電視、在線視頻、移動(dòng)終端等為主的多屏跨媒體投放策略為核心展開。因與秒針的合作，以及對(duì)于MixReach的運(yùn)用，寶潔解決了其在跨媒體營銷時(shí)的所遇到的難題，實(shí)現(xiàn)了在跨媒介投資領(lǐng)域的突破性進(jìn)展。目前，寶潔與秒針系統(tǒng)的合作，已從中國拓展到了日本，未來還將有更為廣泛的全球性區(qū)域合作計(jì)劃。而在早前，基于Mixreach的專業(yè)優(yōu)勢，2011年強(qiáng)生的高效護(hù)膚品品牌Neutrogena露得清對(duì)其全年在中國大陸13個(gè)市場的媒介投放進(jìn)行多屏效果整合分析和優(yōu)化，僅在北京和成都兩地，在節(jié)省100萬預(yù)算的前提下，實(shí)現(xiàn)了更優(yōu)化的投放效果。
秒針CEO祝偉表示，領(lǐng)先的廣告主會(huì)洞察到消費(fèi)者的變化引起的整個(gè)媒介環(huán)境的變革，定位于“領(lǐng)先的智慧”的MixReach專業(yè)版洞察到行業(yè)及廣告主的心理及需求變化，發(fā)揮品牌廣告主已有的媒體投資，幫助其在未來的跨媒體投資中贏得先機(jī)、拔得頭籌。與會(huì)人士則普遍認(rèn)為， MixReach專業(yè)版解決了橫跨電視、網(wǎng)絡(luò)視頻、移動(dòng)公交、樓宇液晶電視等多屏媒體在內(nèi)的整合投放優(yōu)化，標(biāo)志著多屏跨媒體投放和整合媒介策略決策進(jìn)入科學(xué)量化時(shí)代，能更好地滿足廣告主對(duì)跨媒體價(jià)值、營銷效果追蹤分析、透明度、投資回報(bào)率等的傳播需求。
目前，秒針系統(tǒng)擁有中國4.5億網(wǎng)民用戶數(shù)據(jù)庫，具備日處理1,000億廣告請(qǐng)求的數(shù)據(jù)處理能力。本次發(fā)布的MixReach專業(yè)版的同源跨媒體重疊數(shù)據(jù)，來源于中國大陸38個(gè)城市的21900個(gè)樣本，全面覆蓋電視、網(wǎng)絡(luò)視頻、手機(jī)、公交電視、地鐵電視、樓宇液晶電視等媒介，依托3,300多個(gè)在線廣告活動(dòng)、7840億的廣告曝光數(shù)據(jù)，通過Igrp(互聯(lián)網(wǎng)毛評(píng)點(diǎn))、Reach/Frequency(到達(dá)率與頻次)等指標(biāo)全面評(píng)估互聯(lián)網(wǎng)廣告效果，并為持續(xù)優(yōu)化媒介計(jì)劃、提升跨媒體預(yù)算分配效率提供評(píng)估體系的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。
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本文標(biāo)題：跨媒體投資整合浪潮席卷華南
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