北京時間6月18日消息，《經(jīng)濟學人》報道，幾年前，許多人說印刷已死；廣告走向網(wǎng)絡，收益大幅減少，對出版商來說，那就像是場破壞力十足的暴風。但暴風過境后，新的出版地景也隨之出現(xiàn)。
最難獲利的大概就是嚴肅新聞；嚴肅新聞越來越實時，也更加商品化，就像石油和稻米，消費者并不是非常在乎其來源。新聞的獲利方式主要有二：低成本并吸引大量讀者，靠廣告賺錢；高成本但對少數(shù)讀者來說極為重要，靠訂閱賺錢。兩者都是割喉戰(zhàn)，許多富有國家的報紙面臨停業(yè)的命運。
雜志則有了新氣象。2011年，北美已連續(xù)兩年新發(fā)行雜志多于停刊雜志，雜志讀者的成長也快過電視和報紙。多數(shù)雜志并沒有大量分類廣告，也就沒有分類廣告移往網(wǎng)絡的問題；雜志內(nèi)容的生命比較長，而且讀者會認同自己看的雜志，所以廣告主也喜歡雜志。美國雜志的廣告頁數(shù)已連三季呈現(xiàn)下滑，但那部分起因于景氣循環(huán)，而且沒有計入日益增長的數(shù)字廣告。
數(shù)字廣告的價格通常遠低于印刷廣告，但平板電腦可能會改變此事。目前已有跡象顯示，廣告主愿意在平板計算機上付出的廣告費用高于網(wǎng)絡，因為平板計算機上的雜志比較像紙本雜志：版面設計優(yōu)良，沒有讓人眼花繚亂的大量文字和連結。
出版商仍在實驗，有的和印刷版本差別不大，有的則更具互動性。更聰明的出版商，則開始尋找廣告和訂閱以外的收入來源；許多出版商不再是單純地刊出廣告，而是轉型為營銷服務公司，讓客戶有更多接觸讀者的新方式。
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本文標題：經(jīng)濟學人：數(shù)字雜志廣告成為增長新亮點
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