自2010年9月出任諾基亞首席執(zhí)行官以來，史蒂夫.艾洛普一直用行動表達(dá)著對諾基亞臃腫身材的不滿。
牽手微軟、著力打造Lumia系列，艾洛普一直試圖復(fù)興昔日光華，但諾基亞的舞步依舊緩慢、笨重。上半年，諾基亞不僅丟掉了出貨量最大的手機(jī)廠商的頭銜，還被評級機(jī)構(gòu)標(biāo)準(zhǔn)普爾視為“垃圾”。在艾洛普看來，“肥胖綜合癥”正在加速諾基亞死亡，“瘦身”已刻不容緩。
昨日，就在證實(shí)將出售旗下奢侈手機(jī)品牌Vertu不久，諾基亞再次宣布在全球范圍內(nèi)裁員，并希望借此削減16億歐元的支出，一萬人將因此在2013年底前被掃地出門。而諾基亞也將為此付出高額的代價(jià)，據(jù)國外媒體報(bào)道，此次重組費(fèi)用約為10億歐元。
據(jù)了解，加上本輪裁員，始自埃洛普執(zhí)掌任諾基亞，該公司的裁員總數(shù)已達(dá)到4萬人，而這已經(jīng)接近此前諾基亞員工總數(shù)的一半。
同時作為重組計(jì)劃的一部分，諾基亞將會關(guān)閉位于芬蘭、德國和加拿大的組裝工廠，并將對高管團(tuán)隊(duì)進(jìn)行洗牌。
諾基亞“瘦身”難舍塞班 股價(jià)一度創(chuàng)17年來最低
除裁員外，諾基亞還公布了對管理層的重組方案以及未來業(yè)務(wù)調(diào)整的方向。史蒂芬o埃洛普表示希望以此減少設(shè)備開支，并將注意力集中在智能手機(jī)銷售市場。“我們必須改變運(yùn)營模式，并重組新的結(jié)構(gòu)來確保自身的競爭力。”
諾基亞還在聲明中表示，未來該公司將致力于重點(diǎn)投資并使Lumia智能手機(jī)更出眾、吸引更多用戶的產(chǎn)品和服務(wù);投資地理位置服務(wù)，使其成為諾基亞產(chǎn)品富有競爭力的特性之一，并向新領(lǐng)域拓展地理位置平臺;提升功能手機(jī)業(yè)務(wù)的競爭力和盈利能力。
跳下燃燒著的平臺后，諾基亞無疑正在努力尋找逃生的出路，而此次調(diào)整也似乎朝著一個正確的方向，但令人遺憾的是，諾基亞依然在昨天的聲明中強(qiáng)調(diào)將繼續(xù)研發(fā)塞班S40和S30設(shè)備，盡管塞班設(shè)備的市場占有率在過去的三個月內(nèi)閃電般地下降了六成。
受此影響，諾基亞股價(jià)當(dāng)日一度下跌11.76%至1.98歐元，并創(chuàng)下17年來最低水平。
分析師唱衰諾基亞裁員：一個時代的結(jié)束
盡管諾基亞志在通過管理層重組和大規(guī)模裁員重振公司業(yè)務(wù)，但分析師懷疑，這些措施能否足以讓諾基亞東山再起。在分析師看來，問題的關(guān)鍵是，最新的舉措能否推動諾基亞這輛戰(zhàn)車走上正軌，還是僅僅減少了車上的幾個座位而已。
諾基亞在聲明中稱，作為轉(zhuǎn)型重組計(jì)劃的一部分，位于芬蘭、德國和加拿大的一些部門將會關(guān)閉。同時，首席營銷官杰里o德華德、手機(jī)部門負(fù)責(zé)人瑪麗o麥道威、市場部負(fù)責(zé)人尼古拉斯o薩文德則不幸成為首輪被清洗對象。
尼古拉斯o薩文德和瑪麗o麥道威的離職標(biāo)志著諾基亞“一個時代的結(jié)束”。國外媒體援引調(diào)研公司CCS Insight分析師本o伍德的話評論稱，通過管理層重組和戰(zhàn)略調(diào)整，諾基亞有潛力出現(xiàn)反彈，但問題是諾基亞的窘境何時觸底?
摩根大通的分析認(rèn)為：“基于諾基亞當(dāng)前的計(jì)劃，沒有顯著的營收產(chǎn)品線，僅僅是裁員還不足以讓諾基亞東山再起。”
Bernstein Research分析師也認(rèn)為：“基于諾基亞股價(jià)將繼續(xù)走低的趨勢，我們繼續(xù)維持其‘弱于大盤’評級。”
大規(guī)模裁員波及中國區(qū) Lumia系列前景難料
在諾基亞此前的幾輪裁員風(fēng)暴中幸免的中國區(qū)員工，這次的運(yùn)氣可能沒那么好。諾基亞中國公司在接受媒體采訪時證實(shí)，本輪裁員會波及諾基亞在中國的員工，但具體裁員部門和人數(shù)尚未對外公布。《京華時報(bào)(微博)》援引諾基亞內(nèi)部人士的話稱：“此次裁員是在公司整體業(yè)務(wù)架構(gòu)調(diào)整下進(jìn)行的，因此對全球所有諾基亞員工都有影響，但中國肯定不會是受影響最重的。”
此番表態(tài)或許會令諾基亞的中國員工感到陣陣寒意，但對于諾基亞中國來說，眼下還有更棘手的問題需要給出答案。
據(jù)公開資料顯示， 諾基亞2011年在中國智能手機(jī)市場的占有率持續(xù)下跌，四個季度的市場份額分別為43.7%、30.4%、18%和16.1%。另據(jù)艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2012第一季度，諾基亞、三星(微博)、蘋果在中國市場占有率分別為27.4%、19.5%、12.4%，但在智能手機(jī)市場，與2011第四季度相比，諾基亞的表現(xiàn)明顯下滑，由18.3%降到9.5%。
不過，來自迪信通(微博)的數(shù)據(jù)顯示，伴隨諾基亞Lumia系列手機(jī)登陸國內(nèi)市場，5月，諾基亞僅在北京地區(qū)市場銷售占比已由6%提升至10%，這是近一年以來諾基亞手機(jī)市場銷售占比的首次增長。
6月14日，被諾基亞寄予厚望的新款智能手機(jī)Lumia 700正式在中國內(nèi)地上市，盡管諾基亞信心滿滿，但更多聲音卻質(zhì)疑究竟會有多少人愿意花費(fèi)4599元，購買這樣一款單核手機(jī)。
摩根大通的分析師也表達(dá)了類似觀點(diǎn)，他認(rèn)為，由于新一代iPhone即將上市，諾基亞在高端市場的處境將更加糟糕。 (中新網(wǎng)IT頻道)
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本文標(biāo)題：諾基亞“瘦身”求生：裁員一萬人波及中國區(qū)
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