Pinterest年夜火的時辰，“樂趣圖譜”這個辭書曝光率也直線上升。Pinterest被稱為“樂趣圖譜(interest graph)”+“社交圖譜(social gragh)”的典型。這瑯縵沔的巧妙是，社交的直接對象，是人以及人之間的聯系。而樂趣的直接對象，先是事或物，然后，再借居地涉及到后面的人。Pinterest這個詞已經告訴你了，Pin什么?Pin的是Interest。
為什么說面臨的對象分歧，這瑯縵沔就有巧妙了呢?我們可以年夜兩個年夜的方面來看。
第一，年夜關系的方面。
社交收集有強關系收集和弱關系收集之分(至少在必然階段是如斯)。之前我在博客中曾多次提到，人對關系的需求，首要默示在兩個方面：關系拓展和關系維系。
強關系收集，年夜多是關系維系為主的，也就是，它是先有關系，然后才能維系，好比Facebook，是直接的，人和人之間的關系。
而弱關系拓馇則相反，它往往是關系拓展為主的，它是供給各類分歧的低門檻關系紐帶，來撐持用戶成立關系的。好比微博，是以分歧的信息偏好為紐帶，來搭建弱關系收集。
Pinterest也是，它也是操作人的分歧樂趣偏好，來搭建弱關系收集的。Pinterest更有趣的處地址于，它內部的信息，是以圖片形式來默示的，并可以以Board的形式來進行信息的二次加工(組成Board主題)。
首先，在這里，圖片交鋒字更心曠神怡;
其次，這個Board，它是用搭配和組合別人的圖片來浮現用戶自己的個性與品味。低門檻，易操作，還能做出高質量，有意思吧?而配合的樂趣，又能幫你搭建新關系，結識同好，何樂而不為呢。
所以，一個社交收集，選擇好用戶的直接操作對象是不是有巧妙呢?Pinterest就是經由過程圖片這個對象，來借居地做人之間的社交收集。借居雖然路徑長了一點，但依然趣味橫生地知足了用戶的關系需求。
第二方面，可以年夜電子商務的角度來看。
以前我們也多次說過，社會化和市場化，是有著根基矛盾的。直接在一個社交收集中進行市場操作，長短常惹人反感的。我們強調這個矛盾的時辰，現實強調的是，營銷難以直接介入人與人的社交關系之中。這也就是我們常說的，口碑雖好，操控太難。
但“樂趣圖譜”類社交網站的呈現，可能為電子商務找到一條中心路線，找到一個平衡點。這個點，就在于，樂趣的直接對象，首先是事與物(的圖片)，而并不直接是人。用戶感樂趣的圖片，必定是包含良多產物圖的，這就為企業的營銷介入，供給一次絕佳的機緣。
也就是說，企業可以多多供給雅觀的產物圖片到各類“樂趣圖譜”類的社交網站上去，讓用戶自己自動去采集和保藏(更況且圖片后面，還可以有網店鏈接)，這種體例，并不直接介入和干擾網站中的用戶社交關系(企業不用去拉什么粉絲、建關系)，也沒有向用戶硬性推送信息時引起的反感，自動權仍然在用戶手上，所以他們就能夠坦然接管。
企業和用戶，他們都以圖為對象進行各自的操作時，那種市場化強話舊入社會化的矛盾，在無形中被消解了。還記得我在上一篇博客提到的電商與社會化的有機融合嗎?“樂趣圖譜”也許就是一種新的值得關注的有機融合的形式，它使社會化和市場化之間的過度變得滑膩，而過度之后，企業與消費者，還仍能連結各自的活力。
所以，總的來說，“樂趣圖譜”能夠脫穎而出，“樂趣”所起到的借居關系紐帶浸染，以及圖片這種形式對社會化和市場化之間矛盾的緩沖，是兩條很主要的線索吧。
最后說句題外話，小我一向認為，進行社會化電商，最需要注重的，是不要去踩社會化的紅線，這條紅線是：自動權和選擇權必然要交給用戶。說白了，讓用戶在需要的時辰自動來找你、看你，才是關頭的，而這時你正好已經籌備好了。之前我推崇的微博應該成長“當地化處事”是如斯，此刻我舉薦的“樂趣圖譜”網站，也是如斯。
下一篇，將跟凱旅聊聊，“瀑布流”后面，還有些什么流。
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作者：@曹宇Charlie
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