蒙牛集團(tuán)副總裁孫先紅和蒙牛總裁新聞助理張治國在《蒙牛內(nèi)幕》一書中曾經(jīng)表示：廣告打造出來的是“玻璃品牌”，它往往是短期的，不容易形成品牌知名度，抗風(fēng)險能力弱；新聞打造出來的是“鉆石品牌”，它往往是長期的，容易形成品牌忠誠度，抗風(fēng)險能力強(qiáng)。
“新聞營銷將成為未來品牌推廣的趨勢。”蒙牛的企業(yè)新聞營銷觀點(diǎn)，驗(yàn)證了世界廣告之父大衛(wèi)·奧格威這一預(yù)見性的言論。甚至有言論說，現(xiàn)在“三流企業(yè)賣產(chǎn)品，二流企業(yè)做廣告，一流企業(yè)做新聞”。那新聞營銷到底有什么魅力，讓眾多的公司決策者越來越重視呢？
“強(qiáng)硬的廣告宣傳已經(jīng)很難說服人，潤物細(xì)無聲才是傳播的最高境界，而新聞營銷正是迎合了這種形態(tài)。”99傳播網(wǎng)（www.99chuanbo.com）副總裁王動表示。
您的新聞營銷是否有效傳播？
“每天盯著廣告看的，不是廣告主，就是廣告公司業(yè)務(wù)員。”這句廣告界的笑談，揭示了廣告的尷尬：雖然廣告策劃制作越來越精美，但這并不能阻止人們對硬性廣告接受度的不斷降低。
調(diào)查顯示，“有超過六成的人，在電視插播廣告時，會立即換臺；而將近三成的觀眾會在廣告時間干別的事；只有一成左右的人會認(rèn)真地去看插播廣告。”在這個信息泛濫的時代浸染太久的人們，已經(jīng)開始對廣告產(chǎn)生免疫，他們更希望自己去主動選擇，也更相信自己選擇的信息。
99傳播網(wǎng)副總裁王動向記者介紹，“新聞營銷的效果比廣告好得多，特別是好的新聞，發(fā)出去會有很多媒體跟進(jìn)轉(zhuǎn)載，這就起到了二次傳播的效果；大量轉(zhuǎn)載的新聞，也體現(xiàn)了這篇新聞的關(guān)注熱度。”
99傳播網(wǎng)被業(yè)界譽(yù)為“企業(yè)新聞傳播、營銷專家”，經(jīng)過多年持續(xù)研究分析，結(jié)合大量企業(yè)新聞營銷實(shí)踐，形成了從企業(yè)新聞稿件策劃撰寫、媒體分析、搜索引擎分析、關(guān)鍵字分析設(shè)置、代碼級技術(shù)分析、大規(guī)模的新聞發(fā)布傳播等，多專業(yè)領(lǐng)域的團(tuán)隊(duì)研究和實(shí)戰(zhàn)能力。
然而一般的企業(yè)新聞很難引起大量的轉(zhuǎn)載傳播，99傳播網(wǎng)的調(diào)查分析顯示，“從吸引眼球的角度來看，媒體更喜歡發(fā)布對于公眾具有重大新聞價值的、負(fù)面的、甚至有爭議的企業(yè)新聞稿件；從媒介經(jīng)營的角度來說，媒體也是希望少發(fā)關(guān)于企業(yè)正面的常規(guī)新聞，以制約企業(yè)的曝光率，從而能讓企業(yè)投放更多的廣告；從新聞價值來講，企業(yè)常規(guī)新聞很難具有媒體角度和公共角度的重大新聞價值。”
“直面互聯(lián)網(wǎng)媒體的長尾時代，企業(yè)的新聞營銷中，如果新聞稿件只發(fā)布在少數(shù)幾個媒體，是很難實(shí)現(xiàn)好的傳播價值的，只有高覆蓋率的規(guī)模發(fā)布才能取得好的效果。”王動表示：“99傳播網(wǎng)的新聞通發(fā)業(yè)務(wù)，將企業(yè)新聞稿件發(fā)布到100家以上的媒體，并保證一定數(shù)量高權(quán)重的一級媒體發(fā)布，正是適應(yīng)長尾互聯(lián)網(wǎng)媒體時代的實(shí)際需求。”
廣告營銷打造“玻璃品牌” 新聞營銷打造“鉆石品牌”
從品牌傳播的規(guī)律來看，消費(fèi)者對廣告往往有排斥情緒，它給消費(fèi)者留下的記憶往往是短暫的，所以要想使品牌保持長久的知名度，企業(yè)就要不間斷地投放廣告，“而新聞營銷則不同，它不僅能告訴消費(fèi)者企業(yè)的品牌是什么，還能向消費(fèi)者展示品牌背后的故事，這樣往往容易被消費(fèi)者接受，形成長期的記憶。”99傳播網(wǎng)分析表示。
我們提起海爾，總是認(rèn)為它的質(zhì)量很好，但多數(shù)人不知道這種印象是從哪兒來的，然而很多人依然記得當(dāng)初張瑞敏砸掉質(zhì)量不合格冰箱這條新聞。這也是很多新聞營銷專家經(jīng)常講到的案例。
“除此之外，新聞的時效性和詳盡表述也是廣告無法比擬的”，99傳播網(wǎng)市場人員表示：“通過新聞營銷，能及時快速地將企業(yè)信息傳遞給公眾，并且將信息闡述的很清楚，實(shí)現(xiàn)'潤物細(xì)無聲'的效果，這是電視廣告或平面廣告所難以實(shí)現(xiàn)的。”
企業(yè)的決策者除了關(guān)注品牌的傳播效果以外，成本的控制也是他們考慮最多的。雖然廣告投入可以被看成一種投資，但高昂的廣告費(fèi)用還是會給很多企業(yè)的經(jīng)營帶來很大的壓力。
“在99傳播網(wǎng)，一篇新聞稿件，用最好的傳播模式，也僅僅是幾千元的費(fèi)用，而產(chǎn)生的作用卻是深遠(yuǎn)而長久的”，99傳播網(wǎng)副總裁王動談及新聞營銷成本時表示，這種新聞營銷模式，尤其適合創(chuàng)業(yè)、發(fā)展階段的企業(yè)，將“降低數(shù)倍的成本，提升數(shù)倍的效果”。
“閱讀新聞的讀者數(shù)量是閱讀廣告的6倍”，奧格威這樣說明新聞和廣告的差異。
新聞營銷使很多企業(yè)實(shí)現(xiàn)快速成長，99傳播網(wǎng)市場人員舉例說：比如蒙牛，借熱點(diǎn)新聞事件推廣品牌幾乎成了新聞營銷的經(jīng)典案例；農(nóng)夫山泉當(dāng)年則是借助炒作天然水和純凈水的新聞，市場份額從13.3%提升到24.8%，使自己晉升至一線品牌。
“廣告強(qiáng)于提升知名度，新聞強(qiáng)于提升美譽(yù)度和忠誠度。二者有著不同的訴求點(diǎn)。”99傳播網(wǎng)副總裁王動表示：“根據(jù)《蒙牛內(nèi)幕》一書中的統(tǒng)計(jì)分析，歷屆央視標(biāo)王中，'新聞腿長，廣告腿短'的，多遭厄運(yùn)。”
當(dāng)前，企業(yè)品牌塑造的方法策略，已經(jīng)成為業(yè)界競爭中至為重要的一環(huán)。
您的企業(yè)品牌塑造是在兩條腿走路嗎？您的企業(yè)品牌，是易碎的玻璃？還是恒久遠(yuǎn)的鉆石？
關(guān)鍵字：99傳播網(wǎng),新聞營銷,鉆石品牌
新聞素材來源：中國新聞采編網(wǎng)
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本文標(biāo)題：99傳播網(wǎng)：新聞營銷已成打造鉆石品牌的傳播利器
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