在剛剛閉幕的第十七屆上海電視節上，以視頻網站為代表的新媒體異軍突起，各家網站展臺布置個性惹眼，在熱播劇購買上創出價格新高，一改電視節上電視臺唱獨角戲的傳統。對于視頻網站首次以“集團軍”面目在電視節上強力登場，有業界人士稱，視頻網站與傳統電視的競爭剛剛開始。
●版權之爭繼續發酵
電視節期間，央視市場研究中心發布最新調研數據，2010年我國電視觀眾人均收看電視劇為32分鐘，而網絡觀眾單次人均收看電視劇卻達到了3.5集，視頻網站顯示出驚人的用戶粘性和發展前景。
因此，正版影視劇的網絡版權爭奪在電視節上更加激烈。有消息稱，過去三年，電視節的網絡版權價格已經上漲了100倍，有的熱播劇價格已經達到67萬元一集。熱播劇帶來的是視頻網站最重視的點擊率，數據顯示，搜狐視頻上共有29部電視劇的點擊量超過一億次，而優酷在電視節上也宣布已經有6部電視劇的點擊破億。
在本屆電影節上，各家視頻網站也紛紛展示自己購買的影視劇資源。樂視網宣布購得了《從軍記》、《老爸嫁到》和《錢多多嫁人記》等影視劇的網絡版權。土豆網展示了自己的影視劇資源。一直在版權購買，尤其是獨播劇方面占有優勢的搜狐視頻則啟動了“紅色季”、“泰劇季”和“暑期檔”三大主題營銷季，并宣布泰劇頻道與紅色光影頻道正式上線。在版權購買方面，搜狐視頻宣稱將在今年推出25部獨播大劇。
●電視媒體人才外流
參與上海電視節的業界專家普遍認為，視頻網站除了必須向影視制作機構購買最優質的內容，同時還要加強自身的原創和內容整合能力，最終實現差異化競爭。
在內容整合上，視頻網站紛紛向傳統電視媒體借力。近來電視臺高管過檔視頻網站的消息頻頻見報，表明視頻網站人才引進在加速。
5月，劉春從鳳凰衛視中文臺執行臺長位置上離職加盟搜狐視頻。最新的消息是，原星空衛視高管郝舫跳槽樂視網，出任原創節目總制片人一職，主要負責樂視網整體原創內容的制作、運營和創新。郝舫表示，視頻網站代表未來重要的娛樂方向，而原創節目將是視頻網站的決戰戰場之一。
隨著越來越多優秀電視人加盟視頻網站，業界開始對視頻網站的內容充滿期待。未來的視頻網站也許會像央視、湖南衛視、鳳凰衛視那樣，有著鮮明的個性和風格，能夠讓觀眾形成觀影期待。郝舫表示，加盟樂視網后，將充分利用多年的電視節目制作經驗，為樂視網和視頻網站打造精品原創。
●與電視臺形成競合關系
視頻網站的崛起，會否帶來電視等傳統媒體的沒落？業界對此看法不一。
劉春在解釋自己的跳槽時稱，“與其說我選擇搜狐不如說我選擇了新媒體。”不過，他不贊成所謂的沒落說，“應該是消減，我對電視比較擔憂，因為本身已經走入了高峰期，會遇到這樣的挑戰。而且，中國的電視臺不能上市，都是事業單位，不能資本化，從這個角度來講電視媒體必須進行大的改革。”
樂觀人士則認為，電視仍有較強的生命力，日漸逼近中國的老齡化正在幫助中國電視，大概在2020年中國進入老齡化社會，20%的人口是60歲以上的人口，讓這部分人群選擇互聯網的難度很大，所以這些人是中國電視真實的消費群，因此電視在中國的危機不存在。
實際上，視頻網站并不是一個此生彼滅的二元對立問題，而是一個有競爭更有合作的生態。在一些業內人士看來，劉春加盟網絡視頻行業意味著網絡視頻將不再滿足于僅是一個購買影視劇資源的播出平臺，未來視頻網站將會越來越重視影視內容的編排和整合，與電視臺、制作機構之間的聯合投資影視劇等也會越來越多，各家視頻網站的內容會呈現越來越明顯的區別，從而最終告別目前的同質化競爭。
在劉春加盟搜狐后，搜狐視頻在原創、與電視臺以及電影公司之間的合作步伐明顯加快，6月7日，搜狐視頻宣布聯合湖南衛視、天娛傳媒制作的青春純愛偶像劇《夏日甜心》開機。這是視頻行業首次與電視臺合作，采用“熱劇套拍”的全新制作模式。除了搜狐視頻在吸引影視業人才和自制劇領域搶先一步布局，其他視頻網站也不甘人后，優酷、土豆網等也都制定了自制劇的相關計劃。
分析人士認為，電視臺中湖南衛視、鳳凰衛視等特色鮮明，而視頻網站距離形成獨特的“個性標簽”還有一段距離。不過從行業趨勢看，最終肯定會形成這種局面的，就是用戶想看某一類片子第一反應就會想到要上什么網站。現在，視頻網站在用戶規模、廣告收入上已經形成了優酷、土豆、搜狐視頻三強鼎立的局面，未來三年，就要看這幾家網站如何形成自己的個性。(記者 王曉晴)
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