國(guó)家工商總局前日在全國(guó)工商系統(tǒng)廣告工作會(huì)上表示，對(duì)于新興的植入式廣告、貼片廣告、網(wǎng)絡(luò)手機(jī)廣告，將“開(kāi)展調(diào)研，適時(shí)提出規(guī)范管理意見(jiàn)和建議”。
而正在修訂的《廣告法(修訂送審稿)》已把名人代言行為納入規(guī)范范圍，將要承擔(dān)連帶責(zé)任。
對(duì)新興媒體廣告開(kāi)展調(diào)研
近年來(lái)，一些電影、電視劇、電視欄目里涌現(xiàn)的各種貼片廣告、植入式廣告引起社會(huì)各界的廣泛爭(zhēng)議，網(wǎng)絡(luò)廣告、手機(jī)短信廣告等已成為廣告業(yè)一支不可忽視的力量，但網(wǎng)上虛假?gòu)V告和手機(jī)垃圾短信等成為新的消費(fèi)投訴熱點(diǎn)。
這些廣告究竟該如何管理？
對(duì)此，國(guó)家工商總局副局長(zhǎng)甘霖在會(huì)上表示，“要關(guān)注網(wǎng)絡(luò)手機(jī)廣告、植入式廣告、貼片廣告、廣告聯(lián)盟等問(wèn)題，開(kāi)展調(diào)查研究，適時(shí)提出規(guī)范管理意見(jiàn)和建議”。
來(lái)自工商總局公布的數(shù)據(jù)，去年全國(guó)工商共查處各類(lèi)廣告違法案4.6萬(wàn)件，責(zé)令停業(yè)整頓1840戶(hù)，責(zé)令停止發(fā)布廣告1.3萬(wàn)件。
不過(guò)，甘霖也坦承，盡管虛假違法廣告蔓延的勢(shì)頭得到遏制，但在全國(guó)范圍看，廣告監(jiān)測(cè)覆蓋不全，處罰和整治不到位，一些地區(qū)和部分媒體虛假違法醫(yī)療、藥品、保健食品廣告屢禁不止、屢罰屢犯的問(wèn)題仍比較突出。
名人代言行為將納入規(guī)制范圍
甘霖同時(shí)介紹，《廣告法》列入今年國(guó)務(wù)院的立法修訂項(xiàng)目，經(jīng)過(guò)大量調(diào)研和征求意見(jiàn)，工商總局已形成《廣告法(修訂送審稿)》報(bào)送國(guó)務(wù)院法制辦，目前正配合法制辦加快修訂進(jìn)程。
此前名人公眾人物代言虛假?gòu)V告一直游離于法律之外。
記者昨日從工商總局有關(guān)人士處了解到，《廣告法(修訂送審稿)》對(duì)現(xiàn)行廣告法進(jìn)行了較大修改，送審稿在廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者三大主體的基礎(chǔ)上，把參與廣告代言、證明、推薦的“廣告其他參與者”，包括名人、明星等公眾人物也列為了需要規(guī)制的廣告主體，把連帶責(zé)任的主體擴(kuò)展到個(gè)人，約束代言行為。
如果該送審稿通過(guò)的話，屆時(shí)廣告代言人要為代言虛假違法廣告承擔(dān)相應(yīng)的行政、民事等連帶責(zé)任，構(gòu)成犯罪的，還將追究刑事責(zé)任。
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