做廣告是門學(xué)問，什么時(shí)間，找什么人，在哪兒打廣告，那都是學(xué)問。名人做廣告也有講究。陳道明和葛優(yōu)都很看重企業(yè)的品牌，陳道明喜歡做高端商務(wù)和綠色環(huán)保的廣告；葛優(yōu)常年為中移動(dòng)代言。這兩人不但獲得了豐厚的代言收入，還維持了再廣告界的高端品牌形象。
名人做代言也有反面案例，早的不說，最近兩個(gè)倒霉的明星，一個(gè)是唐國(guó)強(qiáng)代言的“塑年堂生發(fā)黑發(fā)直營(yíng)連鎖機(jī)構(gòu)”，最近剛被央視財(cái)經(jīng)頻道曝光；另一個(gè)是姚晨，剛為一嗨租車公司代言兩個(gè)月，就被央視報(bào)道該公司涉嫌灰色經(jīng)營(yíng)。
所以，品牌的廣告主和名人在優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意中，往往能實(shí)現(xiàn)相得益彰的效果。但筆者也發(fā)現(xiàn)很多全球知名的企業(yè)，雖然也在電視上打廣告，卻不屑于找代言人。騰訊在電視上沒少了打廣告，但QQ的代言就是那兩個(gè)小企鵝，騰訊沒有找任何明星代言；微軟去年發(fā)布Office時(shí)，徐靜蕾受邀參加發(fā)布會(huì)嘉賓，對(duì)新版Office贊不絕口，但她卻不是代言。
我甚至問過微軟內(nèi)部人士，為什么不請(qǐng)明星代言產(chǎn)品，比如Windows7，他們回答是，明星的品牌根本沒法和企業(yè)的產(chǎn)品價(jià)值相比，明星有品牌效果但也會(huì)品牌壽命，明星在某一國(guó)有影響力，可產(chǎn)品卻是全球都在用；騰訊的朋友則告訴我，沒有哪個(gè)明星比QQ兩個(gè)企鵝更受歡迎，任何明星都有缺陷，都沒有那兩個(gè)企鵝完美。
姚晨代言趕集網(wǎng) 明星代言又一反面案例
姚晨最近另外代言了一個(gè)網(wǎng)站——趕集網(wǎng)，也算是明星代言的一個(gè)反面案例。
第一
筆者留意到，在姚晨的趕集網(wǎng)廣告播放期間，ganji.com
“趕驢網(wǎng)”第一時(shí)間被趕集網(wǎng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手百姓網(wǎng)搶注，并從中獲取了大量免費(fèi)流量。趕集網(wǎng)不得不再大價(jià)錢買百度的競(jìng)價(jià)排名廣告。結(jié)果上億的廣告投入，最后成全了“趕驢網(wǎng)”的風(fēng)頭。趕集網(wǎng)辛辛苦苦花大錢，為百姓網(wǎng)做嫁衣。
第二
姚晨拍過《武林外傳》和《潛伏》，前者的“郭芙蓉”和廣告形象有幾分吻合，但姚晨現(xiàn)在已經(jīng)不僅僅“玩搞笑”，《非誠(chéng)勿擾2》之后以及借“微博女王”火爆的姚晨，現(xiàn)在已經(jīng)儼然成為“時(shí)尚女王”。所以，最適合姚晨的是一線的時(shí)尚化妝品、時(shí)裝品牌�，F(xiàn)在她和驢拍了這么個(gè)滑稽廣告，未來哪個(gè)時(shí)尚品牌還敢找姚晨代言？如果哪天姚晨拍LV的廣告，人們會(huì)不會(huì)聯(lián)想到趕集網(wǎng)的“趕驢”，而把LV包誤讀為“驢包”呢？
另外，姚晨剛剛離婚。而趕集網(wǎng)的一個(gè)業(yè)務(wù)就是“交友”，讓一個(gè)剛離婚的人，告訴別人在哪兒找朋友、找對(duì)象，不妥！
所以，筆者認(rèn)為，名人代言適可而止，代言不但對(duì)企業(yè)未必有正面效果，弄不好還會(huì)弄巧成拙。電視上的互聯(lián)網(wǎng)廣告并不少見，四大門戶和淘寶百度，人家都是上市公司，人家的廣告不僅僅是為了提升流量，而是品牌。對(duì)于那些非上市的創(chuàng)業(yè)企業(yè)，在電視上砸代言廣告，有拔苗助長(zhǎng)的嫌疑，至于效果，我們從被炒紅的“趕驢網(wǎng)”就可見一斑了。
分類網(wǎng)站的出路
百姓網(wǎng)和趕集網(wǎng)都是分類信息網(wǎng)站，這兩家網(wǎng)站流量都已經(jīng)不低，但還都是創(chuàng)業(yè)企業(yè)，沒法去和巨頭們拼砸錢，拼廣告，分類網(wǎng)站在電視上推品牌，這事兒還是為時(shí)太早。筆者對(duì)于分類網(wǎng)站有幾點(diǎn)建議：
1
2
3
有人說，廣告就是互聯(lián)網(wǎng)上的垃圾信息。還有人說，垃圾就是放錯(cuò)地方的“資源”。分類網(wǎng)站集中的恰恰是無數(shù)有用的“廣告”，做廣告，玩創(chuàng)意，這本身就應(yīng)該是分類信息網(wǎng)站最起碼的能力。一個(gè)連自己的廣告，自家的營(yíng)銷都做不好的企業(yè)，又如何幫助別人做廣告呢？
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