[ 利用大數據獲取商機顯然十分重要，但如何防止這些數據被過度泛濫、被公開和被不法分子利用，則是大數據分析者們必須思考的新課題 ]
大數據時代正在改變、顛覆傳統商業規則和人們的消費習慣。
運動鞋品牌耐克最近正在憑借一種名為NIKE+的新產品變身為大數據營銷的創新公司。
所謂NIKE+，是一種以“Nike跑鞋或腕帶+傳感器”的產品，通過無線Nike+iPod運動組件與網絡實現信息互通。只要運動者穿著NIKE+的跑鞋運動，iPod就可以存儲并顯示運動日期，時間、距離、熱量消耗值和總運動次數，運動時間總距離和總卡路里等數據。運動者還可以通過上傳數據實現比賽、挑戰、交流等社交功能。
憑借運動者上傳的數據，耐克公司已經成功建立了全球最大的運動網上社區，超過500萬活躍的用戶，每天不停地上傳數據，海量的數據同時對于耐克了解用戶習慣、改進產品、精準投放和精準營銷又起了不可替代的作用。
這不禁讓人們驚呼：大數據時代已經來臨。這或者是每個傳統公司都爭著變身為科技型公司的原因。若是跟不上時代，轉瞬將被淘汰。
但逆向思考，假如消費者每天的行程都被準確記錄，這將是多么可怕的一件事情。一個普遍的焦慮認為，你無法確定可能自己的隱私信息就在無意中被泄露了。
有多少隱私會被挖掘
讓我們先來看看NIKE+讓耐克公司得到了什么？根據耐克官方公布的幾個信息，通過NIKE+，耐克公司得出結論：1.在冬天美國人比非洲人和歐洲人跑步的人數多，但進行的時間短；2.全球人平均每次跑步時間為35分鐘；3.跑步者最喜歡聽的歌是哪些。除此之外，耐克還掌握了跑步者最常聚集地區的地圖。
當然，這些信息似乎無關多少個人隱私的痛癢。而另一些數據公司所做的分析則讓人有些不舒服。
美國某公司通過大數據分析將人群的收入和資產水平用地圖的方式呈現。通過紅色、綠色、藍色、紫色的點，顯示有什么階層的人經常出現在哪些區域。這些數據自然給企業帶來了不少好處。“如果我們的房地產開發商拿到類似的數據，就可以做到更精準的商業開發。”在近期海銀資本的一次交流活動中，知名投資人薛蠻子這樣評價。
為了獲得大數據時代的商機，薛蠻子和王煜全等人創辦了海銀創業孵化器，專注于投資社交網絡相關的分析及應用公司。目前已經投資了16家初創期企業。這些企業分門別類通過微博、微信等社交網絡平臺，分別通過分析好友喜歡什么音樂、看過哪些電影、喜歡什么美食等行為，再通過創建商業模式來獲取商機。
這就意味著，每個人在微博等社交媒體上說的每一句話都有可能被人細細分析解讀。“比如說，IT宅男都喜歡關注蒼井空的微博。通過深度分析，我們可以判斷喜歡關注蒼井空的原因是因為以前下載過蒼井空的影片。這就是潛在用戶行為分析。”一位海銀創投的高層負責人告訴《第一財經日報》，“但這就存在著泄露隱私的問題。這個問題FACEBOOK的創始人扎克伯格曾經在上市前特意強調過，他認為適度的透明公開則意味著社會的容忍度更高。”
不可預估的商業價值
數據分析是否能給企業帶來實質的客戶增長。答案是未知，一切只能交給未來評估。
雖然NIKE+被喻為網絡營銷案例的典范，但摩根士丹利的研究報告顯示，2012年第四財季，耐克的全球未來訂單增長情況從18%減速至12%，尤其在中國的訂單增長從20%大幅減至2%。但是作為耐克直接對手的阿迪達斯，其2012年第二季度業績則非常喜人。阿迪達斯的公開數據顯示，阿迪達斯在大中華區銷售額為7.32億歐元，同比增長19%。阿迪達斯預測全年凈利增長由此前的12%~17%調整至15%~17%。
大部分業內人士對于大數據的前景抱以樂觀態度。麥肯錫全球研究機構在2011年發布的《大數據：創新、競爭和生產力的下一個前沿領域》中表示，充分利用大數據可幫助全球個人定位服務提供商增加1000億美元收入、幫助歐洲公共部門的管理每年提升2500億美元產值、幫助美國醫療保健行業每年提升3000億美元產值，并可幫助美國零售業獲得60%以上的凈利潤增長。
這讓很多企業都將下一波增長押寶在大數據上，全球知名品牌都不遺余力地做好數據收集和分析的工作。比如汽車企業本田。本田導航儀是本田汽車原來就有的配置，導航系統中所積累的大數據，在日本2011年“3·11”日本地震后迅速地進行整理，將其開放給所有人。為地震后物資、人的救援提供了很大的幫助。
在中國，一些創業者也將大數據作為其創業方向。智夢創科就是這樣一家創業公司。三個創始人目前還是在校研究生和博士生。他們通過分析微博好友創建了唯朋友這樣的應用。“微博本身應該50%功能是解決社交需求的，可是，現在的社交全部被微博的媒體性沖淡了，我們做過不完全統計，普通用戶90%的微博的互動量不超過3，我們可能普遍關注名人、大號，但是普通大眾卻是整體被忽略的。”聯合創始人張千明告訴記者，大數據來了，微博開放平臺也來了。通過開放的關系數據、微博數據，通過深層次的挖掘，我們完全有能力解決社交不真、不深的問題。
據悉該公司目前已經拿到了百萬級的第一筆投資，對于如何盈利？創業者和投資人都表示并不著急。他們認為，這是一場關系明天和未來的賭注。幾年不盈利也很正常。
隱私保護成為關鍵
在大數據的背景下，躺著中槍的比例也在增加。“比如虛假學歷事件，在大數據分析的前提下幾乎無法隱藏。通過分析他的好友，就可以知道，他究竟有哪些同學、哪些同事？和他交往互動的都是什么層次的人？”一個相關從業人員告訴記者。
在移動互聯、網絡社交、定位系統與大數據分析愈演愈烈的今天，手機、導航儀、電腦、電視機，每個電子設備都有可能成為數據的記錄端口，隱私保護則成為了最大的難題。
“大數據孕育著很多商機，比如美國健康總署曾估計，如果把現在數據都用好了，相當于每年收入300萬美元。” 騰訊首席科學家孫國政在2012年軟件大會上這樣評價大數據。他認為，盡管如此，如何在商業化的過程中既保證個性化又保護隱私這是一個對立的問題，給開發者提出很大挑戰。
在中國，已經出現了犯罪團伙通過關注父母微博綁架孩子的惡性事件。在美國，云安全聯盟(CSA)也開始成立了大數據工作組，將會開展工作尋找針對數據中心安全和隱私問題的解決方案。
推薦閱讀
9月13日消息，網易公司今日發布聲明稱，目前安卓應用市場出現郵箱客戶端的假冒產品，用戶如若下載將可能造成隱私泄露，網易提醒用戶注意鑒別。 以下為聲明全文： 網易郵箱安卓客戶端自2012年8月上線以來，受到廣大用>>>詳細閱讀
本文標題：追捧大數據：分析隱私還是挖掘金礦
地址：http://www.brh9h.cn/a/11/20120914/85260.html
網友點評
精彩導讀
科技快報
品牌展示