《熱血傳奇》在80、90后的玩家群體中，是特殊的存在。這款由盛大游戲(盛趣游戲前身)于2001年推出的MMORPG游戲，已絕非是一款單純的游戲。就像游戲的名字一樣，它在中國(guó)創(chuàng)造了諸多網(wǎng)游歷史上的“傳奇”，成為了兩代人不可磨滅的青春記憶。
《熱血傳奇》之所以能被銜刻在中國(guó)游戲史上，在于從2001年到現(xiàn)在，它帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)MMORPG與動(dòng)作角色扮演(ARPG)等品類的發(fā)展，為早期中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)奠定了一定基礎(chǔ)。
據(jù)伽馬數(shù)據(jù)《2018年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2018年收入前100的移動(dòng)游戲中，動(dòng)作角色扮演類游戲收入占比最高，達(dá)32.4%。該品類能具備如此高的商業(yè)價(jià)值，《熱血傳奇》也有一份功勞。
只可惜，在市場(chǎng)一片欣欣向榮中，仍潛藏著不安定因素。
娛美德的啃老之路
2000年，Actoz Soft(以下簡(jiǎn)稱亞拓士)推出了一款名為《Legend of Mir2》的產(chǎn)品，但在韓國(guó)本土，《Legend of Mir2》市場(chǎng)的表現(xiàn)不及預(yù)期，亞拓士也開始為其另尋出路。
可天下攘攘皆為利往，商業(yè)價(jià)值的擴(kuò)大卻促成了爭(zhēng)端的出現(xiàn)。
韓國(guó)本土，亞拓士放棄《Legend of Mir2》一事遭到了當(dāng)時(shí)研發(fā)組組長(zhǎng)樸關(guān)浩的不滿，恰逢當(dāng)時(shí)韓國(guó)游戲市場(chǎng)迎來(lái)創(chuàng)業(yè)潮，樸關(guān)浩便攜其團(tuán)隊(duì)出走，創(chuàng)立了Wemade(以下簡(jiǎn)稱娛美德)。
隨著《熱血傳奇》收入的持續(xù)走高，亞拓士聯(lián)合娛美德發(fā)表聯(lián)合公告，聲稱“由于盛大網(wǎng)絡(luò)連續(xù)兩個(gè)月拖延支付分成費(fèi)，終止與盛大網(wǎng)絡(luò)就《Legend of Mir2》網(wǎng)絡(luò)游戲的授權(quán)協(xié)議。”2003年7月，盛大則在新加坡向國(guó)際商會(huì)正式提起仲裁申請(qǐng)，要求亞拓士及娛美德承擔(dān)因其違約給盛大造成的一切損失。
2003年8月13日，雙方秘密和解，亞拓士同意盛大續(xù)約2年，條件是代理費(fèi)漲至400萬(wàn)美元，并向亞拓士支付30%的游戲分成。此事若以現(xiàn)在的視角去看，未免有“碰瓷”之嫌。但爭(zhēng)端也由此引發(fā)，案件結(jié)束后，亞拓士與娛美德在分成占比方面引發(fā)爭(zhēng)執(zhí)，即便2004年韓國(guó)法院將《Legend of Mir2》的海外主導(dǎo)權(quán)判予亞拓士，但隨著《熱血傳奇》在中國(guó)市場(chǎng)的商業(yè)價(jià)值水漲船高，覬覦利益的娛美德仍舊以自己的名義對(duì)外授權(quán)，同時(shí)通過(guò)各種訴訟，追究盛大、亞拓士及廠商們的侵權(quán)行為，以此獲取利潤(rùn)。
毫無(wú)貢獻(xiàn)卻坐享其成
隨著現(xiàn)行法律的完善，近些年娛美德也開始在訴訟方面頻繁“碰壁”。
2019年10月，世紀(jì)華通(12.870, -0.43, -3.23%)發(fā)布公告稱，針對(duì)盛趣游戲與亞拓士的續(xù)約事件，韓國(guó)地方法院判決娛美德敗訴，認(rèn)定亞拓士與藍(lán)沙信息(世紀(jì)華通子公司)簽訂的《Legend of Mir2》《續(xù)展協(xié)議》有效。隨后，蕪湖市中級(jí)人民法院認(rèn)定三七互娛(30.500, -0.12, -0.39%)《屠龍破曉》未構(gòu)成侵權(quán)。
資料顯示，從2003年底開始，娛美德運(yùn)營(yíng)的《Legend of Mir2》的更新節(jié)奏就已經(jīng)放緩。2003-2007年，《Legend of Mir2》共進(jìn)行了4次的大版本更新，多為延伸等級(jí)，更新地圖，大成本的營(yíng)銷和衍生內(nèi)容幾乎沒(méi)有。
縱觀國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，近十年間，為了使此種風(fēng)格的角色扮演類游戲更好的適應(yīng)新時(shí)代的需求，同時(shí)打破同質(zhì)化，國(guó)內(nèi)廠商們不斷用自己的創(chuàng)新為其添磚加瓦，使其在手游時(shí)代爆發(fā)出更高的商業(yè)價(jià)值。
反觀娛美德則始終在“反向發(fā)力”。近幾年，娛美德隱瞞盛趣游戲的獨(dú)占性授權(quán)合同之約定、不顧共同著作權(quán)人亞拓士公司的反對(duì)，在國(guó)內(nèi)對(duì)幾十家游戲企業(yè)取得授權(quán)的傳奇游戲單方面提起法律訴訟。
娛美德的一系列碰瓷行為對(duì)中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展造成了極大損害。娛美德忽視版權(quán)糾紛，利用新代理商來(lái)證明自己擁有“熱血傳奇”IP所有權(quán)，其結(jié)果就造成了“找我授權(quán)我就坑你，不找我授權(quán)我就告你”的窘境，很多廠商得到的結(jié)果就是項(xiàng)目擱置，資金打水漂。不少拿了爭(zhēng)議版權(quán)的中小型公司，還因其面臨破產(chǎn)。甚至有媒體將此種行為稱之為詐騙，確實(shí)，娛美德宛如一個(gè)坐享其成的文化殖民。
一再“啃老”的背后，是無(wú)路可走
公開資料顯示，娛美德2018年全年銷售額為1271億韓元(人民幣約為7.65億元)，同比增長(zhǎng)16%;營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為負(fù)362億韓元(人民幣約為2.18億元)，凈虧損高達(dá)485億韓元(人民幣約為2.92億元)。這其中，第四季度銷售額為324億韓元(人民幣約為1.95億元)，而超過(guò)56%的營(yíng)收來(lái)自IP許可授權(quán)。此現(xiàn)象到2019年仍未見(jiàn)好轉(zhuǎn)，加之其旗下手游在海外上市時(shí)的營(yíng)銷費(fèi)用增加，娛美德再次面臨虧損。
游戲產(chǎn)品方面，即便是現(xiàn)在，娛美德也沒(méi)有試水其他品類的實(shí)力，其營(yíng)收、業(yè)務(wù)擴(kuò)展以及戰(zhàn)略布局都是圍繞角色扮演品類來(lái)展開，營(yíng)收手段十分單一。此前娛美德嘗試擴(kuò)張海外失利，而《傳奇3》在引爆市場(chǎng)之后又迎來(lái)迅速萎縮，致使其整體收入縮緊。
2019年，娛美德計(jì)劃以《伊卡洛斯M》日本版為運(yùn)營(yíng)基底，把《伊卡洛斯M》推向中國(guó)、東南亞等海外地區(qū)。不過(guò)這款產(chǎn)品在日本的運(yùn)營(yíng)情況不盡如人意，在2月24日位列iOS暢銷榜第95位后，《伊卡洛斯M》就迎來(lái)了名次的劇烈滑坡，迄今在1000名上下徘徊，而推向其他市場(chǎng)也沒(méi)了動(dòng)靜。
另一方面則是依靠版權(quán)殖民成功盈利后的貪得無(wú)厭。倘若細(xì)致的觀察娛美德一系列的生存過(guò)往，對(duì)于合作伙伴開展版權(quán)殖民似乎已是稀松平常。
2019年，愷英網(wǎng)絡(luò)(2.850, -0.04, -1.38%)(維權(quán))的子公司浙江九翎與娛美德簽訂了相關(guān)授權(quán)合同，后續(xù)卻被娛美德在仲裁程序中提出76.62億元的惡意索賠。
此事源于幾年前，2017年11月22日，娛美德與愷英網(wǎng)絡(luò)控股子公司浙江九翎簽署《熱血傳奇HTML5游戲許可協(xié)議》。于2018年4月10日，授予其HTML5移動(dòng)游戲“龍城戰(zhàn)歌”發(fā)行和運(yùn)營(yíng)權(quán)利，并簽署《授權(quán)證明書》。在取得授權(quán)后，愷英網(wǎng)絡(luò)因版權(quán)糾紛轉(zhuǎn)而與盛大達(dá)成合作。隨后，娛美德就以浙江九翎未能根據(jù)《許可協(xié)議》的約定支付最低保證金的形式申請(qǐng)仲裁。隨時(shí)間推移，今年12月娛美德主張，浙江九翎應(yīng)向其支付76.62億元。
歸根到底，正是娛美德自身業(yè)務(wù)發(fā)展不力，造血功能持續(xù)弱化，才落得通過(guò)“版權(quán)殖民”取得的資金過(guò)活的下場(chǎng)。不過(guò)想要在游戲行業(yè)立足，產(chǎn)品仍舊是最重要的，娛美德應(yīng)該多用心在游戲的開發(fā)上，少向錢看，多向前看，否則自己的日子會(huì)愈發(fā)難過(guò)。
結(jié)語(yǔ)：
關(guān)于版權(quán)保護(hù)，人民日?qǐng)?bào)曾表示：“我們尊重著作權(quán)，不意味著要縱容不合規(guī)的經(jīng)營(yíng)方式。我們指摘經(jīng)營(yíng)方式的瑕疵，更不能走到另一個(gè)極端，損害保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的社會(huì)共識(shí)”。保護(hù)版權(quán)不假，但要取之有道，不過(guò)此事或?qū)⒃诓痪糜瓉?lái)結(jié)局。2019年10月，國(guó)民傳奇產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟成立，希望從玩家的角度、從產(chǎn)業(yè)的角度將此風(fēng)格的角色扮演類產(chǎn)品發(fā)揚(yáng)光大，賦予它新的生命力，助力相關(guān)游戲的開發(fā)運(yùn)營(yíng)，為知識(shí)產(chǎn)權(quán)合法性提供有力的支持與維護(hù)，可以預(yù)見(jiàn)，娛美德的版權(quán)殖民很快將休矣。
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本文標(biāo)題：相比向“錢”看，娛美德更應(yīng)向前看
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