眾所周知,21世紀(jì)已經(jīng)進(jìn)入超級(jí)技術(shù)時(shí)代,無(wú)數(shù)顛覆性技術(shù)開(kāi)始涌現(xiàn),并重塑人們的傳播環(huán)境和生活環(huán)境。信息呈現(xiàn)指數(shù)型增長(zhǎng),大眾媒體變得極度分散,在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下,企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)日益嚴(yán)峻,產(chǎn)品同質(zhì)化的問(wèn)題使得企業(yè)的品牌建設(shè)面臨著極大的挑戰(zhàn)。那么,如何才能提升品牌在消費(fèi)市場(chǎng)上的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力?
誕生于20世紀(jì)的品牌定位理論提供了可行的指導(dǎo)方案。定位理論的核心在于“一個(gè)中心兩個(gè)基本點(diǎn)”,即以“打造品牌”為中心,以“競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向”和“消費(fèi)者心智”為基本點(diǎn)。如何真正走進(jìn)消費(fèi)者的心智之中,與消費(fèi)者建立長(zhǎng)期、穩(wěn)固的關(guān)系,創(chuàng)造品牌的核心價(jià)值,是品牌定位理論的首要任務(wù)。
近年來(lái),數(shù)碼影音行業(yè)的知名品牌索愛(ài)緊跟時(shí)代發(fā)展趨勢(shì),以品牌定位理論作為公司發(fā)展的戰(zhàn)略參考,持續(xù)不斷地向目標(biāo)消費(fèi)者傳達(dá)“趁年輕,愛(ài)視聽(tīng)”的品牌主張,提升了用戶對(duì)索愛(ài)品牌“青春、時(shí)尚、活力”的年輕化認(rèn)知。
索愛(ài)致力于為用戶提供高性價(jià)比的服務(wù),讓人們體驗(yàn)中國(guó)智造的優(yōu)質(zhì)影音產(chǎn)品,感受到年輕美好的視聽(tīng)生活方式。針對(duì)品牌年輕化的精準(zhǔn)定位,索愛(ài)展開(kāi)了一系列的戰(zhàn)略布局。
在產(chǎn)品服務(wù)上,索愛(ài)深刻洞察了年輕群體追求時(shí)尚、注重體驗(yàn)的消費(fèi)需求,在打造爆款的同時(shí),搭配了以用戶體驗(yàn)為中心的多品類產(chǎn)品,并通過(guò)線上線下等渠道全方位搭建了與用戶零距離溝通的反饋平臺(tái),不斷完善內(nèi)部供應(yīng)鏈和倉(cāng)儲(chǔ)物流體系,以滿足不同消費(fèi)者的個(gè)性化需求,帶給用戶最貼心的使用體驗(yàn)。
在產(chǎn)品研發(fā)上,索愛(ài)貫徹“為音樂(lè)而生”的品牌理念和索愛(ài)人的“工匠精神”,專門成立了模具研發(fā)公司及方案研發(fā)公司,不斷提高集團(tuán)及旗下各分公司在外觀設(shè)計(jì)、研發(fā)創(chuàng)新的競(jìng)爭(zhēng)力。經(jīng)過(guò)二十余年的沉淀,索愛(ài)已成為媲美Bose、Beats、JBL等國(guó)際大牌的中國(guó)民族品牌。
在視覺(jué)設(shè)計(jì)上,索愛(ài)始終堅(jiān)持“年輕時(shí)尚、青春活力”路線,Logo標(biāo)志以流動(dòng)感的圓弧為主體調(diào)性,造型簡(jiǎn)潔柔和、輕盈靈動(dòng),符合年輕人所喜愛(ài)的簡(jiǎn)約高級(jí)風(fēng)格;品牌色調(diào)以智趣健康綠為主,給人干凈、明快的視覺(jué)感受,充滿了智能的科技感和典雅大氣的時(shí)尚感。
除此以外,索愛(ài)充分發(fā)揮明星IP的價(jià)值,通過(guò)明星效應(yīng)提升用戶對(duì)品牌年輕化的認(rèn)知。近日,郁可唯以首席傾聽(tīng)官的身份正式“入職”索愛(ài),成為索愛(ài)新任品牌形象代言人,在本次合作中,主打年輕時(shí)尚影音產(chǎn)品的索愛(ài)與OST女王郁可唯的“簽手成功”可謂雙贏。
索愛(ài)是一個(gè)為音樂(lè)而生的品牌,從誕生之初就不斷投入研發(fā)力量,致力于通過(guò)產(chǎn)品的創(chuàng)新為年輕用戶提供美好的視聽(tīng)生活方式。快女出道的郁可唯多年來(lái)堅(jiān)持專注于音樂(lè)領(lǐng)域,源源不斷地為年輕聽(tīng)眾帶來(lái)了眾多優(yōu)質(zhì)音樂(lè),她憑借著空靈飄逸、具有穿透力的嗓音被譽(yù)為“靈魂唱將”。
郁可唯一生所愛(ài)是音樂(lè),索愛(ài)則為音樂(lè)而生,兩者的共同點(diǎn)有助于加強(qiáng)大眾對(duì)兩者的共同認(rèn)知,實(shí)現(xiàn)共贏。郁可唯在音樂(lè)領(lǐng)域的成就及個(gè)人IP,有助于大眾對(duì)索愛(ài)形成年輕時(shí)尚又頗具實(shí)力的品牌印象。索愛(ài)強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力和產(chǎn)品力又有助于大眾加深對(duì)郁可唯“OST女王”和“靈魂唱將”的身份認(rèn)知。
索愛(ài)與郁可唯強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,能有效攻破消費(fèi)者的“心智壁壘”,使其在品質(zhì)和實(shí)力方面上,對(duì)索愛(ài)和郁可唯形成統(tǒng)一的認(rèn)知,讓索愛(ài)年輕時(shí)尚的品牌主張更加深得人心,強(qiáng)化索愛(ài)的品牌定位:索愛(ài)是年輕美好的視聽(tīng)生活方式。
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本文標(biāo)題：年輕化的精準(zhǔn)定位如何帶來(lái)索愛(ài)與郁可唯的雙贏？
地址：http://www.brh9h.cn/a/05/308505.html
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