隨著國民生活水平穩(wěn)步提高，社會文化的發(fā)展達到一個爆發(fā)期，人們對美好生活的要求日益增長，消費者更加明確自己的需求，和消費者建立關(guān)系越來越難。
國內(nèi)市場的消費主力軍逐步由80、90后年輕中產(chǎn)階層組成，而這部分人群正是小熊電器的主要用戶群。從繁榮的經(jīng)濟和文化環(huán)境中成長起來的他們，熱衷于探索生活，不盲目從眾消費，樂意為興趣愛好買單，注重產(chǎn)品所帶來的生活體驗與精神享受，對消費的追求正在超越產(chǎn)品功能與品質(zhì)層面，向精神層面轉(zhuǎn)移，品牌間的營銷創(chuàng)意之爭由此愈加激烈。小熊電器準(zhǔn)確地洞察到這個新變化，從12月29日開始，陸續(xù)發(fā)布“生活復(fù)興”系列內(nèi)容，掀起“生活復(fù)興”浪潮。
“生活復(fù)興”系列內(nèi)容以微博、微信兩個媒介渠道為主場，以話題互動撬動粉絲，將內(nèi)容層層滲透，引發(fā)受眾對生活更高層次的思考。
海報圍繞著“生活復(fù)興”從八個角度出發(fā)，用有態(tài)度、有主張的方式，倡導(dǎo)人們回歸自我需求，探索生活本質(zhì)，喚醒人們對生活的探索欲與興趣。
“住進生活里”呼吁大家更多地關(guān)注住房的舒適感，比如室內(nèi)空氣、睡眠深度等，真正地去生活，而不是住在一個建筑物里。
“敢做真我”意在傳遞對自我的認(rèn)同，不必在乎別人的眼光，做自己想做的事，成為自己想成為的樣子，大膽表達自己。
“享受烹飪”是很多年輕人現(xiàn)在的下廚態(tài)度，他們不單純?yōu)榱顺远聫N，他們享受在下廚過程中探索食材的奧妙、器物的運用和多樣的飲食文化，在他們眼里，下廚不是家務(wù)，而是藝術(shù)。
“釋放女性力”則是在為職場媽媽發(fā)聲，善于運用各種輔助工具的她們，越來越能掌控職場與家庭的平衡，用實力擊退“精力不足”“難以稱職”等等偏見。
“讓心旅行”緊跟當(dāng)下深度旅行的潮流，人們漸漸告別走馬觀花，而是熱衷于投入當(dāng)?shù)氐娜宋纳睿ヌ剿餍碌纳钆c人生。
“親近自然”倡導(dǎo)大家關(guān)注自然，走進自然，成為自然的一部分，與其他生物和諧相處，而不是試圖統(tǒng)治自然。
“理性消費”表達了消費者們越來越關(guān)注自己的本質(zhì)需求，知道自己要什么，而不是跟風(fēng)消費、盲目消費。
“輕妝上陣”反映了自然美的風(fēng)尚，人們越來越能接受不夠完美的自己，喜歡追求自然的狀態(tài)，而不是迎合別人的審美。
海報內(nèi)容引起廣泛共鳴，網(wǎng)友紛紛留言或轉(zhuǎn)發(fā)分享自己的生活態(tài)度與感悟，加大了傳播力度。
此外，小熊還在知乎、唯品會等多媒介渠道聯(lián)合發(fā)聲造勢，推出了觀點鮮明、內(nèi)容有趣的長圖文，為消費者進一步闡釋主題，將活動推向高峰。截至目前，話題取得了近千萬的曝光量，吸引大量粉絲轉(zhuǎn)發(fā)討論，讓小熊電器與用戶之間產(chǎn)生了強烈的價值共鳴。
解讀小熊電器此次“生活復(fù)興”態(tài)度發(fā)聲，不難發(fā)現(xiàn)洞察消費者新需求是其成功的關(guān)鍵，國內(nèi)經(jīng)濟文化的發(fā)展帶來的生活方式轉(zhuǎn)變，其實與小熊電器一直倡導(dǎo)的輕松、愉悅、可分享的品牌理念高度契合。在以內(nèi)容取勝的整合營銷大環(huán)境下，小熊電器以這波兼具創(chuàng)意與共鳴的傳播，實現(xiàn)了與目標(biāo)消費者的深度情感溝通，提升了品牌影響力。
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