汽車之家于近期推出的一款A(yù)pp《嘿car》，用戶鎖定7-24歲的青少年用戶。產(chǎn)品內(nèi)容打通了汽車之家PC端Young頻道和青少年論壇。在用戶體驗上，《嘿car》的功能更加強(qiáng)大，除了圖文發(fā)布、話題創(chuàng)建等功能外，還支持用戶拍攝、剪輯小視頻并且支持一鍵發(fā)布。同時在內(nèi)容的分類上，可以看到與PC端完全不一樣的布局。是為7-24歲的汽車愛好者量身訂制的一款A(yù)pp，下面我們一起詳細(xì)了解下。
圖1
主流市場均有發(fā)行
《嘿car》的安卓和IOS版本均已上線，蘋果和安卓市場的主流應(yīng)用商店都可以下載到。雖說在移動市場各領(lǐng)域的產(chǎn)品同質(zhì)化日趨嚴(yán)重，但《嘿car》的產(chǎn)品定位是基于7-24歲的汽車興趣用戶，搜索展示的結(jié)果出現(xiàn)在頭部，識別度別具一格。所以在未來品牌關(guān)鍵詞的推廣上，不用擔(dān)心同類產(chǎn)品在應(yīng)用市場上的惡意引流。產(chǎn)品經(jīng)過幾次迭代后，安卓的包體只有35.9MB。安裝后占的空間也非常小，用戶不用擔(dān)心占用手機(jī)內(nèi)存。只要定期清除一些緩存就可以。
圖2-蘋果搜索應(yīng)用
圖3-只有35.9mb
IOS商店搜索“嘿”就產(chǎn)生搜索聯(lián)想，可見運(yùn)營團(tuán)隊在IOS的推廣力度比較大。在IOS的版本顯示已更新到2.5.5。筆者在經(jīng)過IOS和安卓版本的對比后，兩個版本功能和界面無差別。值得注意的是，這款產(chǎn)品在安卓及IOS上的評分非常高，均分應(yīng)該在4.6以上，評價用戶的評論顯示，《嘿car》的口碑相當(dāng)不錯。
圖4-用戶口碑不錯
UI體驗：簡單明了
《嘿car》的ICON還是非常特別的，對個人用戶來說，色彩及標(biāo)識的識別度在眾多的應(yīng)用中識別度很高。這在一定的程度上會影響到注冊用戶的打開率及日活。
圖5-個人手機(jī)，ICON比較顯眼
應(yīng)用開啟的界面中，《嘿car》對自己的賣點也不余遺力，直接展現(xiàn)了產(chǎn)品功能即內(nèi)容定向。這會符合產(chǎn)品的潛在用戶群第一眼就會感到驚喜和溫暖。
圖6
UI界面的風(fēng)格采用主流自媒體的風(fēng)格。界面干凈，在頂部下底部都有醒目的導(dǎo)航�？傮w來說，簡單明確，新手用戶不需要經(jīng)過很長時間的熟悉，就能夠上手操作。底部“+”點開之后，用戶可以選擇發(fā)布內(nèi)容的形式：話題、圖文、小視頻，選擇小視頻可發(fā)布手機(jī)存儲中的視頻內(nèi)容，也可以通過嘿car的小視頻拍攝工具進(jìn)行拍攝，目前的版本，嘿car在小視頻的功能中已開發(fā)了多款美顏和濾鏡。
圖7-多款濾鏡，原圖
圖8-懷舊濾鏡
個人社區(qū)：社交功能強(qiáng)大
《嘿car》的功能定義是青少年用戶的興趣交友社區(qū)。所以非常注重個人用戶獲取粉絲和個人用戶管理的功能。界面的最底部點開“我”就可見關(guān)于個人的一些資料。因為產(chǎn)品新上線，在運(yùn)營上采取了內(nèi)容輸出激勵機(jī)制。在“我的任務(wù)”里，領(lǐng)取任務(wù)，完成之后就能夠獲得一些積分。這些積分可用來汽車之家的周邊禮品兌換等等，未來對于異業(yè)合作的話，這些積分也會大有用處。
圖9-個人界面
圖10-任務(wù)系統(tǒng)
圖11-關(guān)注粉絲
非常值得一提的是：由于《嘿car》是處于前期的增長期。用戶的產(chǎn)出內(nèi)容非常容易引起編輯的關(guān)注。并給予相當(dāng)給力的位置，所以對于想在汽車領(lǐng)域成為KOL的用戶來說，這是一個絕佳的機(jī)會。筆者在前幾天新注冊并登陸后，嘗試發(fā)布了一條原創(chuàng)內(nèi)容后，就帶來了5個粉絲的轉(zhuǎn)化。聯(lián)想當(dāng)年微博、微信、頭條當(dāng)初上線之初的情景，這個機(jī)會非常難得。
圖12-推薦頁界面
內(nèi)容發(fā)布系統(tǒng)便捷
下面“+”用以用戶發(fā)布內(nèi)容，點開之后會提示選擇發(fā)布內(nèi)容的形式：目前有三種話題、圖文、小視頻;目前階段，用戶還不能自由創(chuàng)建話題，運(yùn)營方已設(shè)定好了若干話題，用戶可以自行插入，圖文發(fā)布形式與微博相似，小視頻的功能比較豐富，產(chǎn)品也提供了比較豐富的濾鏡，可以讓用戶自由發(fā)揮，分享自己的內(nèi)容。在《嘿car》產(chǎn)出的內(nèi)容或者瀏覽到喜歡的內(nèi)容還能進(jìn)行多渠道分享，例如朋友圈、微博、微信等。
圖13-提供話題、圖文、小視頻三種形式
內(nèi)容分類
雖然產(chǎn)品上線的時間也僅半年左右，但從目前的內(nèi)容上看，用戶的產(chǎn)出內(nèi)非常活躍，形式也呈現(xiàn)多樣化。
圖14-內(nèi)容分類：玩車榜樣
圖15-內(nèi)容分類：知識星球
《嘿car》和純粹的泛社交應(yīng)用產(chǎn)品區(qū)別度很高。在界面上，《嘿car》做了非常明確的內(nèi)容分類來引導(dǎo)用戶瀏覽喜歡的內(nèi)容。筆者統(tǒng)計了下，目前的分類有13塊，可以想象隨著未來內(nèi)容的不斷豐富，這13塊的分類顯然不能滿足。目前的情景是用戶滑動就可以看見分類的導(dǎo)航標(biāo)簽。
圖16-內(nèi)容分類
結(jié)束語：總體來說《嘿car》是一個比較不錯的內(nèi)容社交產(chǎn)品，而且產(chǎn)品方根據(jù)自己用戶的屬性定義，UI和功能上非常符合這些用戶群體的喜好。但是從目前更新的版本來說，尚存在許多需要完善的地方。例如允許用戶自由創(chuàng)建話題，偏愛版塊的收藏等，這些空白可能隨著未來版本的迭代以及用戶的增長能夠得到完善。
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本文標(biāo)題：專為青少年用戶打造 興趣社交產(chǎn)品《嘿car》評測
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