十多年前,在“走出去”國家戰略的指引下,中國企業開啟了出海進擊模式;十多年過程中,企業們學會了在學習中融入,在融入中超越,在發展中共贏……千淘萬漉雖辛苦,吹盡狂沙始見金。如今,他們中的不少企業,已成為海外市場佼佼者,成功地刻下屬于自己的烙印。在最新的官方調研報告中,華為、海信成為外國消費者心中最硬核的中國品牌。
12月12日,由中宣部、國務院國資委指導,中國外文局發布的《中國企業海外形象調查報告》顯示,華為、海信位居榜單前兩位(OPPO和阿里巴巴分列三四名),其中海信更拔得中國家電行業“最佳海外形象”頭籌。
據了解,該權威報告已連續發布五屆,涉及163家中國企業,覆蓋金融、能源、互聯網、家電、數碼通訊等15個行業,通過“責任、可信、成功、公平”四個維度加權計算,得出了中國企業海外形象的綜合得分,并據此發布了“中國企業海外形象20強”榜單,全面客觀地反映了中國品牌在出海過程中不斷提升的品牌知名度和影響力。
商務部研究院國際市場研究所副所長白明曾表示,“中國已經是對外投資大國,更要講究高水平‘走出去’。”高水平“走出去”的關鍵就是技術創新。
華為是典型的技術流通訊企業,在國際通信領域占有一席之地;海信則是家電企業行業技術流范本。海信的技術變革,是從第一臺裝有“信芯”的海信電視下線開始。2005年裝有“信芯”的海信電視下線,從此中國自主芯片設計成為國際市場重要的一支力量。解決了芯片問題后,海信實現了模組的技術突破,帶動整個模組行業的改變。
海信最具代表性的技術創新,則是代表中國彩電行業未來的激光電視。激光電視的亮度達到了高端液晶電視的亮度標準;色域達到110%NTSC,已經追平或超越普通高端液晶電視。這意味著,海信在超大屏電視方面,將畫質提升至最高水平。同時,海信激光電視更讓高貴的超大屏電視走入了普通家庭,全球彩電行業多了一位“尤努斯”……
作為技術流家電企業,海信早已連續五年成為“外國人最熟悉的十大中國品牌”,在WPP和凱度華通明略聯合Google發布的《中國出海品牌50強報告》中,海信榮膺十強之列。
多年來,海信用技術深植全球市場,通過連續贊助歐洲杯和世界杯等頂級賽事提升國際熟知度,通過品牌收購、渠道建設布局全球,堅決瞄準高端、堅持推廣自主品牌,在收獲品牌知名度和影響力不斷提升的同時,也成為從中國企業從業務“走出去”到品牌“走出去”的成功樣本。
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