9月26日-29日，第25屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)在哈爾濱隆重舉行，作為全球廣告行業(yè)的一大盛事，本屆廣告節(jié)吸引了眾多國(guó)內(nèi)外知名廣告行業(yè)組織管理者、互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)領(lǐng)軍品牌的參與。TCL集團(tuán)旗下互聯(lián)網(wǎng)和大屏營(yíng)銷領(lǐng)域的先行排頭兵——雷鳥(niǎo)科技也受邀出席本屆廣告節(jié)，雷鳥(niǎo)科技中國(guó)業(yè)務(wù)部總監(jiān)史曉宇先生作為演講嘉賓，出席了本次廣告節(jié)舉辦的 “智能營(yíng)銷大屏專場(chǎng)”。史總現(xiàn)場(chǎng)與眾多嘉賓分享雷鳥(niǎo)科技首份全球OTT白皮書(shū)報(bào)告內(nèi)容，對(duì)目前全球OTT行業(yè)所處的環(huán)境和當(dāng)下OTT多元化發(fā)展進(jìn)行了具體分析，并為廣告營(yíng)銷界帶來(lái)最新的營(yíng)銷思路。
隨著世界各主要地區(qū)的富裕程度和互聯(lián)網(wǎng)普及率越來(lái)越高，各地區(qū)對(duì)智能電視的需求都將維持持續(xù)的增長(zhǎng)。2013年智能電視出貨量?jī)H占電視總出貨量的39%，但到了2017年這個(gè)數(shù)值已經(jīng)占到了90%。這意味著智能電視取代傳統(tǒng)電視，將成為全球趨勢(shì)。
在用戶逐步從傳統(tǒng)電視陣營(yíng)向智能電視平臺(tái)遷移的過(guò)程中，必然使得性能更強(qiáng)大、使用體驗(yàn)更多樣化的智能大屏終端設(shè)備，成為廣告營(yíng)銷的新載體，讓場(chǎng)景營(yíng)銷也漸漸拓展到OTT端，家庭化場(chǎng)景營(yíng)銷已經(jīng)成為場(chǎng)景營(yíng)銷的重要部分。白皮書(shū)通過(guò)對(duì)用戶特點(diǎn)及消費(fèi)主力軍群體進(jìn)行分析，互聯(lián)網(wǎng)板塊是提高OTT行業(yè)盈利的重要驅(qū)動(dòng)力。因此，雷鳥(niǎo)科技緊跟TCL集團(tuán)“智能+互聯(lián)網(wǎng)”與“產(chǎn)品+服務(wù)”的“雙+”經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，在整合自身海量、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容并不斷創(chuàng)新的同時(shí)，也深度經(jīng)營(yíng)用戶的需要和價(jià)值。
在電視互聯(lián)網(wǎng)化和智能化的趨勢(shì)下，大屏經(jīng)濟(jì)也正在迎來(lái)變革的最佳機(jī)遇，OTT大屏廣告兼具互聯(lián)網(wǎng)廣告及電視廣告的雙重屬性，蘊(yùn)含著巨大的潛力亟待發(fā)掘。白皮書(shū)預(yù)計(jì)到2020年，全球?qū)⒂薪?.17億OTT用戶，其中近一半用戶來(lái)自亞太地區(qū)，OTT視頻內(nèi)容的全球收入預(yù)計(jì)將超過(guò)300億美元。
AI(人工智能)和IoT(物聯(lián)網(wǎng))的興起也為智能家庭發(fā)展帶來(lái)了深遠(yuǎn)的意義。AI使得智能家庭產(chǎn)品可以代替人進(jìn)行思考、決策和執(zhí)行，讓人們的使用習(xí)慣被快速改變，從而挖掘出更大的商業(yè)價(jià)值。例如根據(jù)谷歌的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，谷歌移動(dòng)搜索20%來(lái)自語(yǔ)音搜索，這部分將有超過(guò)數(shù)千億美元的市場(chǎng)價(jià)值，如果與智能家庭產(chǎn)品相結(jié)合，這部分的商業(yè)價(jià)值將進(jìn)一步被挖掘。IoT則是將智能家庭中的各種設(shè)備連接在一起，形成了一個(gè)智能系統(tǒng)群，使得家庭內(nèi)部的各種設(shè)備之間可以共享數(shù)據(jù)。這將改變過(guò)去幾十年以單一設(shè)備作為中心的家庭環(huán)境，促使智能家庭由集中式系統(tǒng)變成分布式系統(tǒng)，讓智能家庭向智慧家庭轉(zhuǎn)變。
通過(guò)家庭為主的這一優(yōu)勢(shì)場(chǎng)景入口，雷鳥(niǎo)科技始終堅(jiān)持用互聯(lián)網(wǎng)思維做運(yùn)營(yíng)的決心，構(gòu)建以智能電視為核心的智能家庭生態(tài)體系，拉動(dòng)大屏回歸。一個(gè)全新的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，雷鳥(niǎo)科技未來(lái)將與更多的全球行業(yè)合作伙伴一起創(chuàng)造更大價(jià)值，分享更大利益，面向未來(lái)，攜手前行。
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本文標(biāo)題：雷鳥(niǎo)科技應(yīng)邀參加第25屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)，把脈大屏經(jīng)濟(jì)變革趨勢(shì)
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