8月8日，作為中央確定的首批國家高端智庫試點體系成員之一，新華社瞭望智庫發(fā)布了人工智能基于300位行業(yè)領(lǐng)軍人物相關(guān)言論預(yù)測的“新時代中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展六大趨勢”(以下簡稱趨勢報告)。其中，騰訊集團(tuán)提出的“新文創(chuàng)”戰(zhàn)略構(gòu)思，是唯一一個來自文化領(lǐng)域的重大趨勢，位列第四。報告認(rèn)為，“新文創(chuàng)”具有高度的行業(yè)認(rèn)同度和代表性，代表了目前網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展的核心趨勢以及產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的改變。這是自2018年上半年提出以來，騰訊在內(nèi)容文化領(lǐng)域的這一戰(zhàn)略構(gòu)想首次納入國家視野。
此次瞭望智庫發(fā)布的六大趨勢共有：1，顛覆性技術(shù)創(chuàng)新催生更多新業(yè)態(tài);2，網(wǎng)絡(luò)安全與網(wǎng)絡(luò)發(fā)展并重;3，從消費互聯(lián)網(wǎng)時代進(jìn)入工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時代;4，新文創(chuàng)：新時代應(yīng)有新的文化生產(chǎn)方式;5，“智數(shù)”來臨：人工智能賦能大數(shù)據(jù);6，強(qiáng)力推動5G商用促進(jìn)物聯(lián)網(wǎng)變革。
趨勢報告中提及的六個趨勢，既包括網(wǎng)絡(luò)治理，也有創(chuàng)新技術(shù)，以及重大行業(yè)發(fā)展問題。具體在文化領(lǐng)域，報告認(rèn)為，經(jīng)過數(shù)年迅猛發(fā)展之后，產(chǎn)生互聯(lián)網(wǎng)新業(yè)態(tài)最多、受益于移動互聯(lián)網(wǎng)成效最為顯著的文化產(chǎn)業(yè)，面臨歷史性拐點，文化價值與產(chǎn)業(yè)價值并重成為重大趨勢。這種強(qiáng)調(diào)文化價值的趨勢和新的文化生產(chǎn)方式，被騰訊等企業(yè)、地方政府及機(jī)構(gòu)總結(jié)為“新文創(chuàng)”這樣一個極具新時代特色的名稱。
新文創(chuàng)，是騰訊集團(tuán)于2018年春提出的戰(zhàn)略構(gòu)思。“新文創(chuàng)”，即以IP構(gòu)建為核心的文化生產(chǎn)方式，目標(biāo)是“打造中國更多具有廣泛影響力的文化符號”。這是基于“科技+文化”基礎(chǔ)戰(zhàn)略，騰訊在文化緯度的系統(tǒng)性戰(zhàn)略思考，也是騰訊對于實踐6年的“泛娛樂”戰(zhàn)略的升級。
趨勢報告認(rèn)為， 2012年以來，中國文化產(chǎn)業(yè)增長始終保持在13%以上，而互聯(lián)網(wǎng)文化占文化市場產(chǎn)值在70%左右，打造了文化事業(yè)發(fā)展的堅實“底盤”。雖然成為“文化大國”，但中國并不是“文化強(qiáng)國”。其代表就是在全球范圍內(nèi)有廣泛認(rèn)知、尤其是受到世界各地年輕人喜愛的文化符號還非常少。要想真正做強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)，在全球范圍內(nèi)獲得文化主動權(quán)，中國必須在“高度”上有所突破，打造出真正具有影響力的文化符號。這幾乎為所有官員、專家和絕大部分企業(yè)家所強(qiáng)調(diào)。
趨勢報告指出，當(dāng)下全球流行的文化符號，首先擁有一定的文化價值，以及人類共通的正向價值觀。因此，文化領(lǐng)域也需要“有質(zhì)量的增長”，也需要升級文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路和文化產(chǎn)品生產(chǎn)。新時代的文化生產(chǎn)方式，首先是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展關(guān)注對象的升級：不僅關(guān)注作品，更關(guān)注系統(tǒng)、長線、有秩序的IP建設(shè)。其次，是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展關(guān)注層次的升級：對文創(chuàng)企業(yè)的生產(chǎn)，不僅關(guān)注創(chuàng)意和體驗帶來的產(chǎn)業(yè)價值，更強(qiáng)調(diào)對“文化價值”的重點考量，以此推動產(chǎn)業(yè)升級。第三，是文化產(chǎn)業(yè)協(xié)作主體的泛化：連接一切與文化生產(chǎn)關(guān)聯(lián)的事業(yè)與業(yè)務(wù)。對于非商業(yè)機(jī)構(gòu)提供產(chǎn)業(yè)入口，讓文化機(jī)構(gòu)在塑造軟實力方面有了更大的空間。
報告表示，對于企業(yè)而言，“新文創(chuàng)”的方向是在現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)高度上實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級，獲得更為長效與更為豐厚的經(jīng)濟(jì)效益與社會效益回報;而在國家層面，則是從“文化大國“進(jìn)一步升級為文化強(qiáng)國，打造“新時代的中國文化符號”，實現(xiàn)提升國家文化軟實力的重大目標(biāo)。
過去6年，騰訊倡導(dǎo)的“泛娛樂”推動行業(yè)完成了從“以作品為核心”到以“IP為核心”的文化生產(chǎn)方式理念變革，直接催動文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值幾何級數(shù)的攀升，總產(chǎn)值由1888億元增加至5484億元，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)中的比重已經(jīng)超過了五分之一。就騰訊自身而言，騰訊游戲，已成為全球最大的游戲研發(fā)和發(fā)行平臺;去年上市的閱文集團(tuán)，以及騰訊動漫、騰訊電競，也都已陸續(xù)成長為各垂直領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)平臺，引領(lǐng)、推動著行業(yè)的快速發(fā)展;騰訊影業(yè)，雖然還比較年輕，但也已成長為一個專注于優(yōu)質(zhì)影視作品打造的開放的內(nèi)容平臺。
泛娛樂升級后新文創(chuàng)后，圍繞“構(gòu)建新文創(chuàng)生態(tài)、共同打造中國文化符號”的全新目標(biāo)，在剛剛過去的ChinaJoy2018中國國際數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)大會上，騰訊集團(tuán)副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武也談及了他的四點思考：
首先，始終關(guān)注IP的價值觀，關(guān)注IP文化價值的承載�？v觀全球流行的文化符號，除了擁有人類共通的正向價值觀，其實都根植于各自的民族文化傳統(tǒng)之中。其次，保持耐心，更加持續(xù)、長線的塑造IP。其三，連接多元主體，廣泛汲取力量、整合資源。最后，推動文化產(chǎn)業(yè)“走出去”，在全球市場競爭中成長。
基于這四點具體思考，騰訊通過對《狐妖小紅娘》《QQ飛車》《慶余年》等頭部IP進(jìn)行更持續(xù)、長線的塑造，積極探索系統(tǒng)化的IP構(gòu)建機(jī)制;還與故宮博物院、敦煌研究院等眾多非商業(yè)類機(jī)構(gòu)建立了戰(zhàn)略合作，通過連接多元主體，廣泛整合資源，活化并傳承優(yōu)秀的歷史文化;在文化產(chǎn)業(yè)“走出去”方面，騰訊也在做積極探索，從《王者榮耀》海外版發(fā)行、閱文集團(tuán)海外門戶“起點國際”、再到百余部動漫海外授權(quán)，越來越多的中國故事正以各種形式滲透到全球文化市場，并逐步接入到全球文化生產(chǎn)體系中。
本次瞭望智庫發(fā)布的報告，是為了洞察和判斷新時代中國互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)發(fā)展的主流趨勢，利用人工智能技術(shù)，選取了最近一年來300位行業(yè)領(lǐng)軍人物的公開言論進(jìn)行分析和總結(jié)。300余人中，包括100位以中央部委副司(局)及以上職級為主的官員，100位以兩院院士為代表的權(quán)威專家，100位來自中國互聯(lián)網(wǎng)50強(qiáng)和其他領(lǐng)域骨干企業(yè)的企業(yè)家。數(shù)據(jù)經(jīng)過兩輪人工智能篩選，結(jié)果經(jīng)專業(yè)研究人員修正，并就技術(shù)門檻較高的趨勢性問題征求了院士級專家意見。
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