付費(fèi)消費(fèi)時(shí)代來臨，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入劃時(shí)代的下個(gè)進(jìn)度，各平臺(tái)商業(yè)布局逐漸成型;天氣通在致力于更好的完善用戶對(duì)于天氣服務(wù)的需求的同時(shí)，也在探索專屬的流量變現(xiàn)模式，并逐漸形成自己的商業(yè)變現(xiàn)模式。
端內(nèi)內(nèi)容布局打破工具APP枷鎖 夯實(shí)基礎(chǔ)
天氣通近幾年都在為打破工具APP枷鎖而努力，為此經(jīng)常借助跨界合作手段，為品牌創(chuàng)造更大的傳播空間，實(shí)現(xiàn)聚焦受眾的精準(zhǔn)服務(wù)。
作為微博旗下為數(shù)不多的戰(zhàn)略型產(chǎn)品，依托微博大娛樂、大媒體資源，利用明星娛樂資源優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行多維度多市場(chǎng)營(yíng)銷。除了提供極致的信息流式閱讀體驗(yàn)，全方位整合氣象、新聞、娛樂、健康等生活服務(wù)的信息，還開創(chuàng)“明星報(bào)天氣”先河，包括朱一龍、Angelababy、楊冪、李易峰、鄧超、張一山等上百個(gè)當(dāng)紅明星及方言特色真人語(yǔ)音，免費(fèi)為粉絲提供明星語(yǔ)音服務(wù)功能。其中，近期大熱的流量小生朱一龍的加入更是受到了“鎮(zhèn)魂女孩”的大力歡迎，版本更新后就立刻在微博超話中引起25萬(wàn)人的參與，直接上榜微博熱搜。
事實(shí)上，基于互聯(lián)網(wǎng)用戶的特性，天氣通一直在利用其在娛樂資源上的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行布局。此前，在冬季的時(shí)候，天氣通就憑借其龐大的用戶群體，在新浪微博上引發(fā)了一次年終冬日狂歡的“冰凍”潮——#敢凍你的朋友#這一活動(dòng)攝制了一系列明星視頻，組織網(wǎng)友參加活動(dòng)。從微博平臺(tái)的數(shù)據(jù)可以看出，本次活動(dòng)自上線以來，推出不到一周的時(shí)間就有1031.6萬(wàn)人參與討論，討論信息超過3萬(wàn)條，引發(fā)業(yè)內(nèi)外人士的高度關(guān)注。
高頻的品牌合作加海量聲量明星引流為天氣通注入了龐大的互聯(lián)網(wǎng)深度用戶群、粉絲群，同時(shí)多維度的娛樂資源及內(nèi)容布局也為天氣通打破工具APP標(biāo)簽奠定了基礎(chǔ)。
多維外部渠道合作商業(yè)變現(xiàn) 強(qiáng)勢(shì)起航
通過大娛樂資源和合理的端內(nèi)內(nèi)容資源奠定的基礎(chǔ)，坐擁近4億用戶的天氣通憑借“流量巨頭”的身份，擁有巨大流量之后，實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)就成為理所當(dāng)然的下一步。
工具型APP實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)的重要條件之一就是擁有良好的產(chǎn)品體驗(yàn)，提高用戶留存，畢竟流暢的用戶體驗(yàn)才是流量可持續(xù)變現(xiàn)的保障。因此，天氣通高度重視用戶體驗(yàn)，并對(duì)廣告與APP本身的融合度進(jìn)行強(qiáng)力優(yōu)化，保證UI樣式高度統(tǒng)一，保證用戶體驗(yàn)。
天氣通商業(yè)化布局成功的另一個(gè)重要原因在于運(yùn)用開放的合作態(tài)度，通過與多個(gè)商業(yè)廣告聯(lián)盟平臺(tái)合作，積極布局外部變現(xiàn)渠道。其中在2018年4月到6月騰訊舉辦的優(yōu)良計(jì)劃中，更是從眾多強(qiáng)勢(shì)媒體中突圍，榮獲“騰訊廣告聯(lián)盟2018優(yōu)量計(jì)劃”的一等獎(jiǎng)中的優(yōu)量獎(jiǎng)。在此次活動(dòng)中天氣通憑借龐大的流量基礎(chǔ)和出色的曝光轉(zhuǎn)化率尤其受到電商、旅游、游戲、汽車等廣告主青睞，同時(shí)雙向印證了端內(nèi)用戶群體對(duì)天氣通產(chǎn)品高度的依賴性和天氣通商業(yè)變現(xiàn)方向上的正確性。
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本文標(biāo)題：天氣通快速布局商業(yè)變現(xiàn) 強(qiáng)勢(shì)起航
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