“二手”在中國歷史的傳承中不算褒義詞,提起二手物品,不少人普遍會認為聯想到“舊貨”,將二手物品等同于破舊、廉價,可能還帶著別人使用過的痕跡。除非一些真正流傳百世的珍奇古董,很多消費者購買二手物品的真正動機只是簡單的圖個便宜,就連畢業生的“跳蚤市場”,也像是“烏托邦”式的存在,在最后總淪落為大甩賣。
其實這些都是對于二手交易存在的刻板印象,隨著共享經濟的興起與綠色可持續發展政策的加持,物品使用價值的最大化正被不斷挖掘,“二手”越來越受到重視。如今,在以轉轉為首的互聯網二手交易平臺蓬勃發展下,閑置資源便利的流通渠道被打通,消費者的二手價值觀念也被重塑著。
轉轉有好貨 聚焦二手精品
據CBNData發布的《2017中國互聯網消費生態大數據報告》顯示,中國二手交易市場規模在2015年呈爆發式增長,2017年用戶規模預計接近4千萬,另據QuestMobile《二手交易行業觀察》顯示,2018年預計將達到5千萬。其中,泛90后成為整個二手交易平臺的主力軍,整體發帖量超二手交易平臺總發帖量的半成以上。
在新互聯網環境下成長的新一屆年輕人已經逐漸變成社會的消費主力,受到新消費思維的影響,他們追求的不僅僅是品牌,還有品質。為了更好滿足現代年輕人的消費需求,轉轉二手交易平臺在客戶端內專門推出轉轉“有好貨”專欄,提供“好的品味和價格無關”的用戶福利.
一直以來,“有好貨”專欄都是轉轉為精選經典好貨而設立,定位于“理想生活稀有物”,為用戶定向推薦精品小天地。比如,小到kindle閱讀器以及大至摩托跑車,都可在有好貨專欄里面找到,當然還有二手好書、年會特輯、任天堂黑科技等。以二手好書為例,轉轉從暢銷、文學、漫畫、互聯網等分類中挑選排行靠前的書進行推薦,使用戶能一鍵購買,提供方便快捷的服務。
重塑二手消費觀 “低價高質”成趨勢
在消費觀念的進化下,“二手”一詞已經被賦予了更多意義,甚至成為了某種新型生活方式概念的縮影,二手交易平臺正成為不少用戶生活中不可或缺的存在。一方面,對于有高配產品消費需求的用戶來說,尤其是類似于手機等高保值物品,二手交易平臺提供的渠道可以讓用戶在現有經濟條件下享受到更好配置的產品,大幅提升了生活水平;另一方面,針對部分熱愛收藏的用戶,在轉轉上能淘到類似絕版諾基亞手機、黑膠唱片等珍惜物品,既帶著歲月的痕跡和上一任主人的故事,還能滿足其收藏的需求。
從轉轉類二手交易平臺的誕生起,“二手貨”不再需要線下費事淘換,它們在互聯網的推動下,被發現、被了解、被購買,交易的方式也更加直觀方便,更具效率。據悉,轉轉App在2018年第一季度已經達到5288萬的下載量,成為二手交易行業第一,成為高頻應用,而其二手手機業務上,目前已共計服務近500萬二手手機用戶,日均質檢手機超過2.6萬臺。
“低價高質”的二手交易已成為消費趨勢,轉轉推出有好貨專欄就是為了重新塑造二手消費的舊理念。或許在過去,“二手”被認為是遺棄的事物,但是現在可以看到,許多二手物品已經因其獨特的意義和豐富的故事而被賦予了更高的價值,這也成為了助推二手市場成熟發展的價值和動力的統一。通過平臺上的一系列活動,轉轉希望讓二手閑置物品的價值能更好地被用戶發掘,真正做到物盡其用,推動行業發展。
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