對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的發(fā)展來說，如何留住引入的流量，增加用戶粘性，使其成為平臺(tái)的忠實(shí)用戶是平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的頭等要事。用戶因需求而入平臺(tái)，即使用戶基數(shù)呈現(xiàn)大規(guī)模化，但是用戶彼此間卻缺乏聯(lián)系，平臺(tái)用戶之間沒有形成穩(wěn)固的關(guān)系，也容易導(dǎo)致平臺(tái)脫粉。用戶留存率雖然是平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的難題，但是用對(duì)了方法能夠刺激用戶活躍度，得到用戶留存率的提高，縱觀互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的用戶運(yùn)營(yíng)，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)平臺(tái)針對(duì)用戶留存做出的舉措值得借鑒。
轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)以社交圈刺激用戶活躍度
以二手交易平臺(tái)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)的用戶留存策略為例，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)基于用戶需求為用戶提供高品質(zhì)的商品以及優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，是留住用戶的核心，沒有用戶思維，一切的努力都是無水之源、無木之本。例如其在平臺(tái)內(nèi)建立的轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)圈，通過將不同的二手物品劃分成垂直細(xì)分的圈子，以用戶的興趣作為強(qiáng)有力的吸鐵石來聚合用戶，就是符合用戶思維的有效舉措，用戶可以根據(jù)自己不同的興趣在不同的圈子里聚合，在內(nèi)容生產(chǎn)和內(nèi)容消費(fèi)上形成一個(gè)穩(wěn)定閉環(huán)。
在轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)客戶端300多個(gè)圈內(nèi)，有運(yùn)動(dòng)出行、服裝鞋帽、文玩收藏、居家生活等眾多欄目，用戶自主創(chuàng)立圈子，制定圈規(guī)，志趣相投的用戶在圈子里面發(fā)布閑置交易、興趣交流的信息，形成了用戶生產(chǎn)內(nèi)容的活躍圈子氛圍。熱門圈子的人氣值高達(dá)上百萬，不同的二手交易動(dòng)態(tài)在不同的圈子里面實(shí)時(shí)更新，圈子井然有序地生長(zhǎng)運(yùn)行、富有生命力，這都是用戶自主維護(hù)更新帶來的結(jié)果。
轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)圈社區(qū)屬性滿足用戶隱性需求
在因信息過剩造成注意力稀缺的互聯(lián)網(wǎng)，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)圈能夠匯聚人氣、讓用戶在里面駐足停留，其中很大一部分原因在于圈子的社區(qū)屬性。基于用戶興趣而打造的轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)圈有兩大明顯的優(yōu)勢(shì)，一是圈內(nèi)的社交屬性強(qiáng)，用戶之間有交流互動(dòng)，用戶的活躍性也就高了。平臺(tái)的使用者都是具有二手交易需求的用戶，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)圈為這些用戶開辟了討論二手交易物品相關(guān)話題的公共區(qū)域，用戶在這里發(fā)話題求經(jīng)驗(yàn)，得到圈子里的用戶反饋，并產(chǎn)生互動(dòng)，用戶在不同的圈子里面找到群體歸屬感，使得更多用戶制造內(nèi)容的可能性變大;二是將興趣作為區(qū)分用戶屬性的標(biāo)簽，信息直達(dá)潛在消費(fèi)者，用戶和信息的匹配度高。用戶在圈子里發(fā)布自己的閑置物品信息，對(duì)此感興趣的圈民會(huì)看到信息，增加閑置物品的曝光機(jī)會(huì)，促使交易完成，用戶帶著目的性進(jìn)入轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)圈，因而注意力不容易被分散。
人是社會(huì)化的動(dòng)物，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)圈以社群氛圍增加了用戶與平臺(tái)之間的鏈接，增強(qiáng)用戶黏度。二手交易對(duì)于用戶來說是一種長(zhǎng)期需求，平臺(tái)打造的圈子社區(qū)本就有著便于用戶交流溝通、提高信息流通效率的實(shí)際意義，就留存用戶做出的策略一定是出于滿足用戶隱性需求的洞察，而在這個(gè)過程中伴隨著的用戶活躍度提升是最后的結(jié)果導(dǎo)向。平臺(tái)在運(yùn)營(yíng)的過程中腳踏實(shí)地站在用戶的角度考慮問題，為提高用戶的體驗(yàn)所做出的改善就是留存用戶的最好方法。
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本文標(biāo)題：同聲相應(yīng) 轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)圈主打社交運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)凸顯
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