據央視提供的數據，世界杯收視率不斷攀升，中國贊助商海信“海信電視 中國第一”的圍擋廣告引發了廣泛爭議：到底什么第一?
6月27日上午，新華網、人民網、經濟日報、新浪和光明網等上百家主流媒體借中國三大權威調研機構的市場數據集中報道：海信電視市場占有率在中國位居第一。這些報道被外界視為海信對近期關于“第一”諸多質疑的側面回應。
新華網等媒體在報道中指出：中怡康近期公布的第24周彩電銷售數據證明，海信電視零售額市場占有率已達18.7%，在75吋及以上大屏市場的零售額占有率更是高達27%，牢牢占據中國市場第一，海信彩電市場的量、額和大屏幕占有率不僅第一，而且增長率也最高。自2004年起，海信電視市場占有率已經連續14年零5個月排名中國電視市場第一。與此同時，國內權威大數據企業奧維云網(AVC) 2017年年度數據以及2018年1—5月數據顯示，海信電視在國內全渠道市場的銷售量和銷售額均居中國市場第一。全球知名市場研究機構IHS Markit發布的2017年年度報告和2018年第一季度報告也顯示，海信電視出貨量和出貨額穩居中國市場第一。
經濟日報在報道中還指出，中國家電銷售市場目前公認的權威數據調研機構就是中怡康、奧維云網和IHS Markit這3家。由此觀之，中國電視市場的競爭格局已十分清晰。
先由廣告引發爭議，再有市場權威機構公布數據“坐實”第一，這顯然是海信布局的營銷棋子。
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