Lucidity利用了側(cè)鏈(Plasma)和 分區(qū)驗(yàn)證交易解決方案(Sharding)進(jìn)行開發(fā)。
數(shù)字廣告行業(yè)體量日益增長。2017年，美國的程序化廣告支出達(dá)到了325.6億美元，占所有數(shù)字廣告支出的78%。然而，行業(yè)的不透明性卻日益被詬病。
目前，程序化廣告供應(yīng)鏈涉及廣告主、DSP(Demand-Side Platform，需求方平臺)、SSP(Sell-side Platform，銷售方平臺)和廣告平臺等。在此過程中所生成的相應(yīng)的活動數(shù)據(jù)由每個集中式系統(tǒng)擁有和運(yùn)營。營銷者很少直接訪問這個源代碼級數(shù)據(jù)，而必須依賴每個供應(yīng)商的報告和測量操作。行業(yè)的不透明催生了大量的虛假流量。根據(jù) Zenith 的數(shù)據(jù)分析顯示，2017 年，顯示廣告行業(yè)規(guī)模預(yù)計會達(dá)到 890 億美元，而其中由機(jī)器人(或代碼)產(chǎn)生的虛假流量成本則會達(dá)到 160 億美元。
圖片來源：RTB中國
數(shù)字廣告的投資回報率和品牌曝光率收到了質(zhì)疑。據(jù)36氪報道，寶潔、聯(lián)合利華和美國銀行等公司呼吁數(shù)字廣告公司提高透明度。據(jù)AdWeek報道，如果廣告公司沒有解決欺詐和透明度問題，這些跨國公司威脅要削減數(shù)十億美元的支出。
近期，Lucidity正嘗試?yán)脜^(qū)塊鏈技術(shù)為這一問題提出解決方案。Lucidity CEO Sam Kim告訴星球日報，Lucidity基于以太坊，開發(fā)了一個多方數(shù)據(jù)驗(yàn)證協(xié)議。程序化廣告供應(yīng)鏈上的廣告主、DSP、SSP和出版商等參與方，都會接入同一個智能合約，每一次的廣告活動(比如一次展示和點(diǎn)擊)，都需要各方達(dá)成共識(驗(yàn)證本次活動的真實(shí)性) ，如果某次活動沒有達(dá)成共識，該次活動將會被視為無效。合約事先寫好了分成方案，有效活動的費(fèi)用會定時結(jié)算給各方。此外，原來廣告主不知道自己的中間費(fèi)用是多少也不知道分給了誰，Sam Kim表示，在Lucidity中，中間費(fèi)用也將變得透明。
面向廣告商，Lucidity提供Fee Transparent(費(fèi)用透明)這款應(yīng)用，主要用于廣告活動的驗(yàn)證和監(jiān)測，以及費(fèi)用流向跟蹤。面向廣告平臺，Lucidity準(zhǔn)備發(fā)布應(yīng)用Publisher Register(身份注冊庫)，避免廣告平臺的身份被盜用。
域名劫持是互聯(lián)網(wǎng)攻擊方式的一種。域名劫持是互聯(lián)網(wǎng)攻擊方式的一種。攻擊者將自身網(wǎng)站或應(yīng)用偽裝成與某一域名完全一樣時，他們就可以盜取該發(fā)布商廣告庫存資源的競價。這是由于競價過程是由程序自動控制完成的，當(dāng)電腦程序錯誤地將不法分子的假網(wǎng)站錯認(rèn)為真正的網(wǎng)站，廣告主的錢就會打給這個虛假的機(jī)器人網(wǎng)站。
Publisher Register是一個去中心化的注冊表。入庫的平臺會擁有一個數(shù)字簽名，Lucidity會利用數(shù)字簽名來驗(yàn)證身份信息，從而消除身份盜用的風(fēng)險。加入注冊表后，平臺的表現(xiàn)將會被區(qū)塊鏈技術(shù)進(jìn)行收集并驗(yàn)證，這樣可以幫助發(fā)布商建立起真實(shí)可靠的信譽(yù)。Lucidity團(tuán)隊(duì)在今年一季度便已推出了Beta版測試協(xié)議。
程序化廣告前端時刻在發(fā)生展示和點(diǎn)擊等活動，以太坊每秒10-20筆交易的TPS顯然無法支撐如此龐大的交易量。Sam表示，Lucidity利用了側(cè)鏈(Plasma)和 分區(qū)驗(yàn)證交易解決方案(Sharding)開發(fā)了這套協(xié)議。Plasma是一項(xiàng)用于解決以太坊規(guī)模和速度問題的側(cè)鏈處理解決方案。他表示，該技術(shù)讓Lucidity能夠每秒處理數(shù)百萬筆交易，從而保證廣告營銷活動效果數(shù)據(jù)能夠被快速驗(yàn)證。
廣告活動會先在側(cè)鏈上進(jìn)行驗(yàn)證，每小時將根哈希同步到主鏈上，再結(jié)算。Lucidity邀請了包括廣告主、發(fā)布商和第三方機(jī)構(gòu)等參與到系統(tǒng)中來擔(dān)任驗(yàn)證者 (也就是側(cè)鏈的礦工)。驗(yàn)證者需要購買Lucidity代幣(稱為營銷分析代幣，即MATs)以獲得對 Lucidity平臺的訪問權(quán)限。驗(yàn)證者使用開源軟件來跟蹤和驗(yàn)證營銷活動，查看來自廣告商和發(fā)布商的數(shù)據(jù)流，并向平臺反饋由驗(yàn)證者獨(dú)立記錄的驗(yàn)證指標(biāo)。驗(yàn)證者也會因此獲得MATs。
要改變這樣廣告如斯龐大又傳統(tǒng)的行業(yè)并不容易。Lucidity的優(yōu)勢在于系統(tǒng)設(shè)計和行業(yè)資源上。Sam強(qiáng)調(diào)，Lucidity的系統(tǒng)設(shè)計很輕，通過API即可接入，與傳統(tǒng)架構(gòu)兼容，不像目前很多區(qū)塊鏈創(chuàng)業(yè)公司那樣希望將整個原有系統(tǒng)放到鏈上;另外Lucidity是美國互動廣告局(IAB)委員會五名成員之一，后者主要制定各種廣告標(biāo)準(zhǔn)。目前，他們已經(jīng)跟全球五大廣告代理商中的三家達(dá)成合作。
Lucidity團(tuán)隊(duì)共有18人，其中有10人來自Mobile Majority。Mobile Majority公司(現(xiàn)更名Gimbal)成立于2012年，起初是一個基于獎勵機(jī)制的小型原生廣告網(wǎng)絡(luò),之后轉(zhuǎn)化成了一個程序化購買公司。除了創(chuàng)立Mobile Majority，公司CEO Sam Kim則曾在紐約孵化器Kalchas中擔(dān)任戰(zhàn)略顧問，后供職于世界銀行(World Bank) ，曾推出Edgepoint，后者是一個幫助越南咖啡和橡膠生產(chǎn)商打入美國市場的大宗商品交易平臺。
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本文標(biāo)題：數(shù)字廣告行業(yè)虛假流量嚴(yán)重，Lucidity想用區(qū)塊鏈提高供應(yīng)鏈透明度
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