前兩天被“小滿”刷屏，小滿，夏熟作物的籽粒開始灌漿飽滿，但還未成熟，只是小滿，還未大滿。對于農(nóng)作物而言，春季是蟄伏期，春季過后，行至“小滿”;而對各大家電品牌商而言，春季，則是“灌漿”時期，各大家電品牌發(fā)布新品。隨后，一輪看不見的，卻欣欣向榮，或是硝煙遍布的營銷激烈展開。行至小滿時節(jié)，各大家電的新品營銷暫告段落，今年亮點(diǎn)頻頻，其中尤以TCL電視的成功營銷為代表。一起來看看TCL電視今年的跨界營銷之道。
一場高規(guī)格的攝影大賽
當(dāng)眾多企業(yè)熱衷于用TVC(微電影)的方式來展現(xiàn)品牌時，TCL電視大膽跨界，聯(lián)合在領(lǐng)域與專長看似八桿子打不著的“中國國家地理”舉辦攝影大賽，斬獲佳績。
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TCL電視與中國國家地理舉辦的這場大賽以“無所爭自有聲”為主題,意在號召大家“走出去”,從大美世界的多元智慧與規(guī)律中反觀自我,反觀社會與人生,探索未知的永無止境,感悟“無所爭自有聲”之境。先來欣賞這些震撼人心的獲獎作品。
一等獎
開都河的生靈 攝影/紀(jì)炎昊
新疆和靜，冬季早晨的開都河里，一群野生天鵝在自由嬉戲。(圖片來源：TCL電視官方微信)
二等獎
大地的脈絡(luò) 攝影/陸士德
紅山大峽谷位于新疆奎屯市南50公里，天山山脈北麓的安集海河流域，隱藏在平坦的戈壁和綿延起伏的山巒之間。峽谷兩側(cè)由紅、黃、藍(lán)、綠、褐和紫色的砂石形成斷層，經(jīng)歷上萬年的風(fēng)雨侵蝕和水流沖刷，大自然的鬼斧神工，造就出一條色彩多變的幽深巨谷，層層褶皺彰顯出無比的蒼勁和壯麗。(圖片來源：TCL電視官方微信)
二等獎
自然之美 攝影/何啟金
野牦牛在雪原上行走，與山梁輪廓形成對應(yīng)，都是美(M)的首字母，形成自然之美。(圖片來源：TCL電視官方微信)
三等獎
雪域吉象 攝影/郭澤君
航拍羊湖一角，感覺特別像一頭大象。(圖片來源：TCL電視官方微信)
三等獎
夜色玉屏峰攝影/方君章
雪后的黃山玉屏峰，在月光夜色照射下，秀美而寧靜。(圖片來源：TCL電視官方微信)
三等獎
仰望星空 攝影/張晶
當(dāng)人類文明與璀璨星空相遇，靜謐的夜里，我們能做的只有仰望……(圖片來源：TCL電視官方微信)
入圍獎
大西洋的眼淚攝影/趙欣然
新疆賽里木湖是新疆境內(nèi)最大的高山湖，海拔2071米，每年冬季的賽里木湖，冰封湖面，由于氣溫驟降，湖底產(chǎn)生的甲烷氣泡被冰封在冰面上，宛如一只碩大的眼睛。(圖片來源：TCL電視官方微信)
入圍獎
折多山埡口銀河拱橋 攝影/王治才
黎明前的折多山埡口，璀璨的銀河橫跨在國道318線上，遠(yuǎn)處的黃道光清晰可見。(圖片來源：TCL電視官方微信)
入圍獎
然烏湖晨曦攝影/凃漢溪
2018年4月3日拍攝于西藏昌都地區(qū)然烏湖。清晨的陽光斜照在冰峰，將冰峰染成了金色，與湖面的倒影相映。好一幅靜謐的美景。(圖片來源：TCL電視官方微信)
入圍獎
夕照南迦巴瓦攝影/盧小海
夕陽余暉，為連綿的山峰鍍了一層金。在云層的掩映下，仿佛窺見了神靈的居所。(圖片來源：TCL電視官方微信)
如何，這些經(jīng)由TCL電視與中國國家地理邀請行業(yè)頗有威望的大師級攝影師擔(dān)任評委評選出的，被媒體評為“最佳風(fēng)景照片”的獲獎作品是否震撼到你的靈魂?
品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手合作共贏典范在這次傳播中，TCL電視用擬人的手法，將產(chǎn)品理念揉和到攝影大賽中，以目標(biāo)受眾最易接受的方式，將產(chǎn)品理念形象生動傳播出去。從傳播伊始，就引發(fā)了高聲量，并且持續(xù)引發(fā)高聲量。根據(jù)筆者的觀察，攝影大賽的官網(wǎng)上線不到2小時，便有百余幅作品參賽;及至第三天時，參賽作品已經(jīng)超過千幅;而點(diǎn)贊數(shù)更是以每天超過150%的數(shù)量增長，截至第一個星期，單單攝影大賽的官網(wǎng)，實際點(diǎn)贊(互動)的數(shù)據(jù)就達(dá)到158909!
“無所爭自有聲”強(qiáng)共情
文首讓人嘆為觀止的獲獎作品，將“無所爭、自有聲”這個主題展現(xiàn)的淋漓盡致。除了公布獲獎作品，TCL電視在大賽的過程中亦精選意境深遠(yuǎn)的作品及時傳播。
通過這一張張照片，大家強(qiáng)烈感受到大自然的“無所爭自有聲”之境。TCL電視將X5產(chǎn)品理念訴求放到每一張具體的絕美照片上，驚艷而震撼。正如一位讀者在留言區(qū)所寫，“無聲勝有聲，雖然照片只是一瞬間的抓拍，但是卻能給人感覺有無限的力量藏在照片之后。”
評委專訪—同感偏差
廣告圈喜歡用一個社會心理學(xué)的方法論，叫做“同感偏差”，這講的是消費(fèi)者共鳴。TCL電視X5的目標(biāo)受眾為事業(yè)已經(jīng)取得一定成就、但還在上升期的精英人士，公司中高層管理人員或創(chuàng)業(yè)家等。他們接受過良好的教育，有著較為豐富的財富資源、獨(dú)特的知識資源和社會資源;有著不凡的人生視野和眼界。他們做人低調(diào)，為人謙卑，遇事冷靜，面對任何環(huán)境，任何壓力，都能保持沉著優(yōu)雅的姿態(tài)，從容應(yīng)對。TCL電視除了運(yùn)用“無所爭自有聲”的主題來高度凝練新精英的品質(zhì)與生活，并用照片來詮釋主題外，還特別專訪了本次大賽的評委，三位在攝影圈有著頗高行業(yè)地位的大師級攝影家來對主題進(jìn)行進(jìn)一步的闡釋。
無所爭自有聲攝影大賽評委-林銘述
無所爭自有聲攝影大賽評委-耿藝
無所爭自有聲攝影大賽評委-陳仲元
“專注”、“專業(yè)”、“境界”、“格局”、“用靈魂去創(chuàng)作”，這些詞匯是大賽評委對作品的認(rèn)知，對攝影提的專業(yè)建議，同時也是對“無所爭自有聲”內(nèi)在含義的極大拓寬，對TCL電視一貫堅持之理念的詮釋。
機(jī)場廣告驚艷
在大賽中期，TCL電視在深圳機(jī)場推出多幅巨幅驚艷機(jī)場廣告，迅速引發(fā)朋友圈與媒體熱議。
TCL電視的這幾幅機(jī)場廣告圖選取有代表性的自然景觀，卡欽冰川(中國最大海洋性冰川)、雪山交映下黃河源紅草灘、位于岡仁波齊的藏地第一神山、無邊的可可西里、珠峰上的攀登者……
這些震撼的自然景觀，除彰顯TCL作為大國品牌氣度，行業(yè)領(lǐng)頭羊的驕人戰(zhàn)績與雄心外，亦強(qiáng)力傳達(dá)出TCL電視對社會生態(tài)與生活品質(zhì)的關(guān)注，對當(dāng)下新精英內(nèi)涵與境界的解讀與思考。與前面的傳播配合，起到了強(qiáng)大的助推作用。
隨著攝影大賽落下帷幕，TCLX5原色量子電視“無所爭自有聲”的產(chǎn)品理念、其真實還原大自然本色的畫質(zhì)表現(xiàn)亦深入到人心，同時，TCL電視的這次品牌活動也清晰地展現(xiàn)與解讀了該產(chǎn)品的目標(biāo)受眾人群，那些在事業(yè)已經(jīng)取得一定成就，為人謙卑，富有內(nèi)涵，不喜歡張揚(yáng)，不會向別人證明或者告知自己的成就，但他們的閱歷和沉淀會讓他們身上散發(fā)著由內(nèi)而外的氣質(zhì)，盡顯高貴，儒雅，恰恰是這份氣質(zhì)讓他們在人群中備受關(guān)注，與眾不同。
TCL電視X5系列是產(chǎn)品中的精英產(chǎn)品，偉大的產(chǎn)品亦從來不需要證明自己的優(yōu)秀，也無需與其他產(chǎn)品比較。但在眾多的產(chǎn)品中你一眼就能發(fā)現(xiàn)它，因為它獨(dú)特的設(shè)計，特有的氣質(zhì)，極致的體驗，讓它在琳瑯滿目的產(chǎn)品中顯得那么與眾不同。真正的優(yōu)秀不是講出來，而是我就站在這，你就可以感受到我的語言。
在繁雜紛亂的世界里，科技讓我們捕捉生活的美好。生活的美好，是因為更簡單，更輕松，更精彩，還是內(nèi)心的寧靜致遠(yuǎn)?經(jīng)由這場大賽，大家有一個答案：千錘百煉，撥開紛擾。而如TCL電視，優(yōu)秀產(chǎn)品真正的力量，也該是“無所爭自有聲”。
正如TCL電視所堅持的，科技藝術(shù)，至簡于心。
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本文標(biāo)題：TCL電視霸屏 教科書級的攝影大賽跨界營銷
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