世界杯尚未開(kāi)打，營(yíng)銷大戰(zhàn)早已硝煙彌漫，借機(jī)渾水摸魚(yú)者也浮出水面。近日，TCL和長(zhǎng)虹這兩家中國(guó)企業(yè)在并沒(méi)有取得FIFA 2018世界杯官方贊助商身份的情況下，擦邊世界杯營(yíng)銷，并標(biāo)榜自己是“世界杯指定產(chǎn)品”并使用世界杯相關(guān)LOGO，被國(guó)際足聯(lián)警告，相關(guān)海報(bào)和內(nèi)容也已刪除。
業(yè)內(nèi)人士表示，類似TCL這種“世界杯**指定電視”和長(zhǎng)虹在官網(wǎng)直接使用“2018俄羅斯世界杯官方LOGO”的做法，是比較典型的侵權(quán)行為，而相關(guān)廣告內(nèi)容的迅速下架和刪除，也說(shuō)明國(guó)際足聯(lián)對(duì)這種擦邊球營(yíng)銷絕對(duì)是零容忍。
實(shí)際上，每逢奧運(yùn)會(huì)和世界杯這種重大國(guó)際賽事，都會(huì)遇到非官方贊助商的擦邊營(yíng)銷和埋伏營(yíng)銷行為。對(duì)此，《奧林匹克憲章》細(xì)則第40條(Rule40)對(duì)非官方贊助商借助奧運(yùn)會(huì)進(jìn)行的廣告營(yíng)銷進(jìn)行了嚴(yán)格的限制。國(guó)際足聯(lián)對(duì)此也有非常明確的規(guī)則，在未取得國(guó)際足聯(lián)官方授權(quán)的情況下，任何企業(yè)和商家，都無(wú)權(quán)使用任何含有“世界杯”、“世界杯**產(chǎn)品”、“世界杯LOGO”，“2018俄羅斯世界杯LOGO”等內(nèi)容的元素。國(guó)際足聯(lián)也有專門(mén)的職能部門(mén)對(duì)侵權(quán)行為進(jìn)行監(jiān)測(cè)。
國(guó)際重大體育賽事對(duì)核心知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)體系越來(lái)越周密，從這個(gè)角度而言，世界杯的IP的確誘人，但搞不好就會(huì)玩火。
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本文標(biāo)題：擦邊世界杯營(yíng)銷 中國(guó)企業(yè)吃到FIFA兩張“黃牌”
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