一晝夜的全民“剁手”，中國(guó)的消費(fèi)實(shí)力再一次震驚了世界。中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)從單純的引爆進(jìn)入到全面的擴(kuò)容。雙十一消費(fèi)時(shí)節(jié)，在各大電商屢屢刷新的新紀(jì)錄，中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)的脈絡(luò)和勢(shì)頭愈發(fā)明顯。
其中，創(chuàng)造雙11的天貓，今年雙11以1682億元收官，比去年又多了475億。京東商城累計(jì)下單金額超過1271億元，蘇寧易購(gòu)全渠道銷售迎來163%的增長(zhǎng)。同時(shí)，在各類產(chǎn)品銷售量排行中，3C品類銷量遙遙領(lǐng)先，家庭電視更是成為網(wǎng)購(gòu)節(jié)最熱門的商品之一。
數(shù)據(jù)顯示，作為電視行業(yè)的領(lǐng)頭羊，夏普雙11這天可謂碩果累累，雙11全天全渠道銷售額突破25億，比去年同期增長(zhǎng)406%。此外，在京東平臺(tái)、蘇寧全渠道、國(guó)美全渠道，黑電銷售額也均排名第一。這其中，夏普60英寸大屏電視售出超4萬臺(tái)，達(dá)到1.6億的銷售額，在夏普彩電總銷售額占比21.9%，幾乎每秒鐘便賣出一臺(tái)60英寸大屏電視。而70英寸大屏電視同樣在雙11破億。
相關(guān)行業(yè)專家分析，根據(jù)雙11戰(zhàn)果分析，以夏普60英寸、70英寸為代表的大屏電視，已成為中國(guó)家庭電視新標(biāo)準(zhǔn)。
60吋、70吋大屏電視，引領(lǐng)家電消費(fèi)升級(jí)
受益于國(guó)民收入增長(zhǎng)、中等收入群體占比上升等利好因素，追求“品質(zhì)生活”的熱潮興起，家電與消費(fèi)電子領(lǐng)域消費(fèi)升級(jí)態(tài)勢(shì)明顯，越來越多消費(fèi)者愿意為高端產(chǎn)品買單。
此前有關(guān)機(jī)構(gòu)發(fā)布的《高端家電產(chǎn)品消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告》顯示，越來越多的國(guó)內(nèi)家庭和個(gè)人愿意為高端產(chǎn)品買單，并且國(guó)人對(duì)于高端產(chǎn)品的消費(fèi)理念更趨成熟，更加注重品質(zhì)，需求多樣化、個(gè)性化特征明顯。其中，家電不僅要具備超薄、大尺寸等特征，還需要提高智能操作、外觀設(shè)計(jì)以及音效的體驗(yàn)感。
以大尺寸的高端家電，引領(lǐng)生活消費(fèi)升級(jí)，這一趨勢(shì)在今年雙11表現(xiàn)的更為搶眼。以家電銷售排名第一的夏普為例，其60英寸、70英寸大屏電視銷量最佳。
富士康副總裁、夏普操盤手陳振國(guó)博士表示，“大尺寸電視是未來市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，這并非人為或者品牌操作的結(jié)果，因?yàn)槿藗兛偸窍蛲玫纳�，更高�?guī)格的產(chǎn)品，這是人類的自然條件反射。富士康與夏普只是順應(yīng)趨勢(shì)，在正確的時(shí)間做正確的事情。”
據(jù)了解，去年雙11中，重回中國(guó)市場(chǎng)的夏普便推出了“客廳用70英寸，臥室用60英寸”的消費(fèi)理念，開始以高端大屏電視引領(lǐng)家電消費(fèi)升級(jí)。而在今年雙11前，各市場(chǎng)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)55寸電視或?qū)⒊蔀楦骷译娖放平换鸬闹攸c(diǎn)尺寸段，但最終的消費(fèi)選擇，卻呈現(xiàn)了夏普60寸電視異軍突起的成果。
“雙十一的最終戰(zhàn)果，基本上就左右了未來一年電視行業(yè)的發(fā)展，2018年的市場(chǎng)，一定是屬于60英寸、70英寸的。”陳振國(guó)博士分析，今年60英寸、70英寸電視興起，到了2018年就會(huì)成為主流，并且會(huì)迎來爆發(fā)。
相關(guān)家電行業(yè)分析人士認(rèn)為，以夏普60英寸、70英寸為代表的大屏電視，已成為中國(guó)家庭電視的新標(biāo)準(zhǔn)，并將引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)，形成新一輪家電消費(fèi)的增長(zhǎng)點(diǎn)。
8K+5G 技術(shù)創(chuàng)新滿足美好生活需要
相關(guān)行業(yè)專家分析，促成雙11大屏電視引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)背后，有兩個(gè)至關(guān)重要的因素，一是大屏電視成本價(jià)格的下調(diào)，讓消費(fèi)者有了選擇大屏的能力;二是當(dāng)家庭互動(dòng)中心從小屏重回大屏后，消費(fèi)者對(duì)美好生活追求需要被不斷滿足。
關(guān)于成本價(jià)格下調(diào)，最為明顯的依然是國(guó)際知名家電品牌夏普。自去年富士康注資后，夏普憑借富士康產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，鞏固品質(zhì)同時(shí)，重組生產(chǎn)要素，通過提升加工效率和縮減供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)，擴(kuò)充規(guī)模量產(chǎn)，高端家電的生產(chǎn)成本大大降低，在價(jià)格上形成了“不貴”，在品質(zhì)上依然堅(jiān)守高貴、富士康與夏普的深度融合，一改高端家電“看價(jià)色變”的局面。
消除價(jià)格這一消費(fèi)升級(jí)“攔路虎”的同時(shí)，家庭互動(dòng)中心從手機(jī)小屏已逐漸重回電視為核心的大屏。此時(shí)，解決困擾消費(fèi)者客廳面積對(duì)大屏觀賞體驗(yàn)受限的問題，成了各大家電企業(yè)爭(zhēng)奪大屏市場(chǎng)的難點(diǎn)所在。
為此，夏普在顯示分辨技術(shù)上持續(xù)創(chuàng)新，從2K到4K，再到將最先進(jìn)的8K顯示技術(shù)應(yīng)用到大屏電視，不斷縮短人與電視機(jī)之間的距離。以 60 寸4K電視威力，觀賞合適距離大概是2. 5 公尺，而在8K的環(huán)境下，觀賞距離縮小到 60 公分或 70 公分，一只手臂的長(zhǎng)度就可以跟電視做交互。
“通過大屏滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的美好生活需要，決不能至于大屏尺寸的調(diào)整上。”陳振國(guó)博士表示，未來50英寸以下的電視，將會(huì)是4K產(chǎn)品的市場(chǎng)，50英寸以上的市場(chǎng)將會(huì)給8K技術(shù)留下跟大的空間，其中60英寸和70英寸產(chǎn)品的成熟度高，配套的供應(yīng)鏈完善，將會(huì)成為最先滿足8K產(chǎn)品的尺寸段。
相關(guān)行業(yè)專家認(rèn)為，隨著8K+5G的逐步部署完成，8K電視將會(huì)在2018年迎來一次井噴式的發(fā)展，目前已經(jīng)有很多品牌在跟進(jìn)8K技術(shù)，并準(zhǔn)備將相關(guān)的產(chǎn)品推向市場(chǎng)，于此同時(shí)2018年平昌冬奧會(huì)，韓國(guó)方面也通過知名企業(yè)部署5G網(wǎng)絡(luò)，在此之前，2020東京夏季奧運(yùn)會(huì)主辦方，已經(jīng)明確逐步試播8K數(shù)字信號(hào)，并在2020年實(shí)現(xiàn)奧運(yùn)會(huì)的8K轉(zhuǎn)播工作，由此可見，通過5G跨時(shí)代的帶寬，彌補(bǔ)8K信號(hào)在傳輸過程中的短板，8K的普及應(yīng)該會(huì)比預(yù)期更早的到來。
據(jù)悉，夏普已于今年8月31日推出了全球首款消費(fèi)級(jí)8k電視。“夏普推出8K技術(shù)，并不只是通過分辨率提升大屏電視觀賞舒適度。8K影像不僅是中國(guó)制造 2025 的基石，也是改善人類未來生活的關(guān)鍵。”夏普相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，夏普布局8K生態(tài)和5G技術(shù)，以最先進(jìn)的技術(shù)引領(lǐng)行業(yè)整體升級(jí)，促進(jìn)家電行業(yè)在高端層面平衡發(fā)展，同時(shí)通過8k生態(tài)打造的各類生活場(chǎng)景，都將通過家庭大屏來實(shí)現(xiàn)，以此不斷引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)，滿足消費(fèi)者美好生活需要。
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本文標(biāo)題：雙十一家電消費(fèi)升級(jí)勢(shì)頭明顯夏普大屏成最大贏家
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